河北著力打造立縣興縣特色產(chǎn)業(yè)集群
原標(biāo)題:河北著力打造立縣興縣特色產(chǎn)業(yè)集群
3場“冀有特色”品牌研修班,20場“一對一”品牌提升專項服務(wù),發(fā)布《“領(lǐng)跑者”企業(yè)品牌提升指南》,打造“冀有特色”河北縣域特色產(chǎn)業(yè)集群推廣統(tǒng)一品牌……從今年8月到11月,由河北省工業(yè)和信息化廳主辦,河北省品牌戰(zhàn)略促進(jìn)會承辦的冀有特色“領(lǐng)跑者”企業(yè)品牌培育系列活動成果豐碩。
今年以來,河北省工信廳認(rèn)真落實省委、省政府安排部署,以縣域特色產(chǎn)業(yè)集群“領(lǐng)跑者”企業(yè)培育為重點,著力構(gòu)建“領(lǐng)跑者”企業(yè)引領(lǐng)帶動集群高質(zhì)量發(fā)展現(xiàn)代化場景,打造立縣興縣特色產(chǎn)業(yè)集群。
為打造特色品牌,實施產(chǎn)品、企業(yè)、區(qū)域品牌“三位一體”的品牌戰(zhàn)略,省工信廳聚焦國家中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群和軸承、紡織、食品、箱包、體育器材、工業(yè)玻璃等門類產(chǎn)業(yè)集群,遴選100家品牌價值高、創(chuàng)新能力強(qiáng)、品牌建設(shè)意識強(qiáng)的重點企業(yè)開展品牌培育系列活動,助力企業(yè)明確品牌戰(zhàn)略,提升品牌運(yùn)營能力。
取“真經(jīng)”尋良策,河北企業(yè)家收獲滿滿
選擇在蘇州、深圳以及邢臺市清河開展品牌研修班,目的就是讓河北縣域特色產(chǎn)業(yè)集群頭部企業(yè)與最優(yōu)者“對標(biāo)”、與最快者“賽跑”,賦能河北特色產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展,快速提升“領(lǐng)跑者”企業(yè)品牌影響力。
8月至10月,省工信廳舉辦了三場品牌研修班,邀請新蘇南模式研究院智庫主任、應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)家古洪霞,復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授馬濤,杭州市商務(wù)局新零售協(xié)會秘書長汪冰冰等10位國內(nèi)知名品牌、營銷專家學(xué)者,通過“專家講座—現(xiàn)場教學(xué)—企業(yè)家沙龍”等形式,圍繞宏觀經(jīng)濟(jì)形勢的變化趨勢及市場環(huán)境,研究探討大變局背景下的商業(yè)思維和品牌創(chuàng)新,關(guān)注新常態(tài)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)營銷戰(zhàn)略與品牌塑造,助力企業(yè)提升品牌實力和管理水平,以應(yīng)對市場的變化。
“品牌打造提升,企業(yè)發(fā)展創(chuàng)新!深圳5日的‘冀有特色’企業(yè)品牌研修班深造學(xué)習(xí),讓我收獲滿滿!既有理論知識學(xué)習(xí),也有優(yōu)質(zhì)企業(yè)的現(xiàn)場體驗,還有思想與眼界的開拓……企業(yè)發(fā)展品質(zhì)是保障,品牌是精髓!”唐山東唐電氣股份有限公司董事長樊愛東表示。
參加研修班的河北企業(yè)家,通過走園區(qū)、進(jìn)企業(yè),全面了解蘇州、深圳與清河羊絨特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。通過對比蘇州、深圳與省內(nèi)清河縣產(chǎn)業(yè)政策、發(fā)展差距,深入分析研究企業(yè)自身品牌發(fā)展優(yōu)劣勢和品牌提升路徑,既開闊了眼界,又學(xué)習(xí)了新本領(lǐng),還交到了朋友。
在研修活動中,省工信廳、省品牌戰(zhàn)略促進(jìn)會積極牽線搭橋,推動蘇州企業(yè)、深圳企業(yè)與省內(nèi)企業(yè)在具體業(yè)務(wù)上進(jìn)行交流合作。
“一對一”專項服務(wù),教集群企業(yè)建設(shè)品牌
河北省部分縣域特色產(chǎn)業(yè)有一個特點,集群內(nèi)企業(yè)規(guī)模不大,企業(yè)數(shù)量眾多,整體發(fā)展水平偏低。反映到品牌上,品牌建設(shè)各自為戰(zhàn),且由于缺乏資金、人才等支撐,少有品牌能打出名氣。
這道難題怎么解?
9月至10月,河北省工信廳組織的冀有特色“一對一”品牌提升專項服務(wù)活動深入20家縣域企業(yè),為其品牌建設(shè)出謀劃策,找尋到了破題之道。
專家團(tuán)隊“一對一”上門服務(wù),每家企業(yè)服務(wù)2天,包含專家現(xiàn)場調(diào)研診斷、出具品牌建設(shè)分析報告和品牌提升建議方案、本年度持續(xù)跟蹤服務(wù)等,這讓企業(yè)負(fù)責(zé)人提升了品牌意識。對于不知道該如何打造品牌、怎樣投入的縣域企業(yè)來說,感覺很解渴。
“品牌是個點,帶動一條線?!焙颖焙汽愌蚪q科技有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說,現(xiàn)在公司已經(jīng)發(fā)展成為一家全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。如果做代工,就只是一家工廠,做得再好,也只是產(chǎn)業(yè)鏈的一個環(huán)節(jié)。有了自主品牌,企業(yè)就明確了發(fā)展方向和規(guī)劃,技術(shù)研發(fā)、工業(yè)設(shè)計、質(zhì)量品控、市場營銷等也有了標(biāo)準(zhǔn)和要求,企業(yè)組織架構(gòu)日趨完善。
“一對一”品牌服務(wù)團(tuán)隊專家陳龍表示,從具備品牌意識,到知道如何打造品牌,再到長期持續(xù)的品牌投入,品牌建設(shè)是一項長期工程。企業(yè)要向前走,要具備市場競爭力,需要從現(xiàn)在開始就重視品牌建設(shè)。
不會做品牌?跟著《指南》來操作
“一對一”專項服務(wù)解決的是骨干企業(yè)品牌建設(shè)難題。對于數(shù)量眾多的中小企業(yè),省工信廳采取了編制《“領(lǐng)跑者”企業(yè)品牌提升指南》策略,即面向全省重點特色產(chǎn)業(yè)集群“領(lǐng)跑者”企業(yè)抽樣開展走訪調(diào)查,總結(jié)分析河北省中小企業(yè)品牌建設(shè)瓶頸問題,提煉中小企業(yè)品牌能力提升模式和成功經(jīng)驗,編輯品牌建設(shè)案例,形成《“領(lǐng)跑者”企業(yè)品牌提升指南》,面向全省集群企業(yè)公開發(fā)布。目前《“領(lǐng)跑者”企業(yè)品牌提升指南》已經(jīng)編制完成發(fā)放,指導(dǎo)企業(yè)逐步提升品牌創(chuàng)建能力,助力“領(lǐng)跑者”企業(yè)破繭成蝶。
叫響“冀有特色”,做強(qiáng)特色產(chǎn)業(yè)
冀有特色“領(lǐng)跑者”企業(yè)品牌培育活動的主題標(biāo)語是“‘領(lǐng)跑’帶動,以特制勝”;“冀有特色”統(tǒng)一品牌形象標(biāo)識以長城和齒輪為主元素,并與“領(lǐng)跑者”企業(yè)LOGO相結(jié)合。
冀有特色“領(lǐng)跑者”企業(yè)品牌培育活動中,省工信廳還制作了冀有特色“領(lǐng)跑者”企業(yè)推介視頻,在省內(nèi)外高端媒體開設(shè)了專版專題專欄,以網(wǎng)絡(luò)直播、長圖海報、H5、短視頻、系列訪談等形式,全方位宣傳推介“領(lǐng)跑者”企業(yè)和產(chǎn)品,叫響“冀有特色”統(tǒng)一品牌,做強(qiáng)縣域特色產(chǎn)業(yè)。
“我們將和省內(nèi)外媒體合作,共同開展‘年貨節(jié)’活動,既有品牌推廣又有在線直播,通過各種宣傳推廣方式將青龍的板栗深加工產(chǎn)業(yè)品牌在全國叫響!”秦皇島百峰食品有限責(zé)任公司董事長韓云庭表示。(高曉莉)
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