中國(guó)取暖設(shè)備何以暢銷(xiāo)海外(經(jīng)濟(jì)聚焦)
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今年以來(lái),我國(guó)生產(chǎn)制造的取暖設(shè)備暢銷(xiāo)海外,前三季度出口額實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。這離不開(kāi)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新,也離不開(kāi)我國(guó)持續(xù)完善的產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)鏈。未來(lái),企業(yè)還需持續(xù)發(fā)力,專注轉(zhuǎn)型升級(jí),打造自主品牌,把眼下的出口熱度轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的增長(zhǎng)動(dòng)力。
電熱水器出口訂單不斷、電熱毯呈現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)兩旺、電暖器出現(xiàn)“補(bǔ)單潮”……冬季臨近,中國(guó)取暖設(shè)備迎來(lái)一輪出口熱。數(shù)據(jù)顯示,今年前三季度,我國(guó)電熱水器、電暖器等品類(lèi)對(duì)歐洲出口實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng),累計(jì)出口額分別為1.6億美元、8.5億美元,電熱毯出口額同比增長(zhǎng)46.1%。
“今年以來(lái),面對(duì)需求收縮、供給沖擊等壓力,多數(shù)家電產(chǎn)品對(duì)歐洲出口額呈下降態(tài)勢(shì)?!敝袊?guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)張崇和說(shuō),在此背景下,取暖設(shè)備逆勢(shì)增長(zhǎng)、持續(xù)走俏,既成為行業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn),助力輕工經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng),也展現(xiàn)了中國(guó)制造的發(fā)展水平。
中國(guó)取暖設(shè)備何以暢銷(xiāo)海外?如何保持出口熱度?記者采訪了多家相關(guān)企業(yè)及專家。
淡季旺銷(xiāo)助力取暖器企業(yè)效益向好
組裝、質(zhì)檢、裝箱……走進(jìn)浙江慈溪富運(yùn)電器有限公司車(chē)間,4條生產(chǎn)線正滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn),一臺(tái)臺(tái)電暖器從這里下線,銷(xiāo)往德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等歐洲國(guó)家。
“歐洲的取暖器銷(xiāo)售旺季一般在9月份結(jié)束,但近期收到不少來(lái)自歐洲客戶和大型商超等采購(gòu)商的加急補(bǔ)單。”公司總經(jīng)理徐松烈介紹,目前企業(yè)日產(chǎn)能較去年同期增長(zhǎng)50%,一天出貨量最多達(dá)15萬(wàn)臺(tái)。
淡季旺銷(xiāo)助力取暖器企業(yè)效益向好。今年前三季度,富運(yùn)電器取暖器銷(xiāo)售額已超1.5億元,較往年增長(zhǎng)20%以上,其中,新客戶追加訂單超過(guò)2000萬(wàn)元。據(jù)寧波海關(guān)統(tǒng)計(jì),前三季度,慈溪取暖器出口40.62億元,同比增長(zhǎng)12.6%,其中出口歐盟18.67億元,同比增長(zhǎng)34.8%。
將目光移向廣東,同樣能感受到中國(guó)取暖設(shè)備的出口熱度?!笆軞W洲等地能源市場(chǎng)變化因素影響,海外消費(fèi)者需求旺盛,不少海外進(jìn)口商追加暖風(fēng)機(jī)、快熱爐等取暖類(lèi)產(chǎn)品訂單?!泵赖纳铍娖魇聵I(yè)部海外產(chǎn)品經(jīng)理譚成波說(shuō),截至10月初,美的生活電器取暖類(lèi)產(chǎn)品在德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)的銷(xiāo)售額同比增幅在20%左右。
來(lái)自阿里巴巴國(guó)際站秋季網(wǎng)交會(huì)的最新數(shù)據(jù)顯示,截至10月底,中國(guó)生產(chǎn)的新能源儲(chǔ)能相關(guān)品類(lèi)交易額增長(zhǎng)超過(guò)300%,取暖類(lèi)產(chǎn)品增勢(shì)良好,其中電熱毯需求增長(zhǎng)最大,銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近5倍?!捌脚_(tái)上相關(guān)品類(lèi)產(chǎn)品需求激增,不排除受到季節(jié)性和短期突發(fā)因素的影響。”網(wǎng)交會(huì)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人陳唐分析,從長(zhǎng)期觀察結(jié)果來(lái)看,銷(xiāo)量增長(zhǎng)主要得益于國(guó)內(nèi)企業(yè)近年來(lái)不斷提升產(chǎn)品品質(zhì),并借力數(shù)字化加速跨境電商貿(mào)易。
技術(shù)創(chuàng)新和完善的產(chǎn)業(yè)體系助力中國(guó)制造走俏海外
不只是取暖設(shè)備,倘若將觀察的周期拉長(zhǎng),不難發(fā)現(xiàn),近年來(lái),每當(dāng)國(guó)際市場(chǎng)上一些產(chǎn)品出現(xiàn)供應(yīng)短缺,中國(guó)制造總能及時(shí)“補(bǔ)位”、大顯身手。
2020年,新冠肺炎疫情全球蔓延,海外消費(fèi)者囤貨意愿強(qiáng)烈,帶動(dòng)中國(guó)制造的冰箱冰柜加速“出?!薄?shù)據(jù)顯示,2020年,我國(guó)累計(jì)出口冰箱數(shù)量同比增長(zhǎng)35.6%。2021年,海外消費(fèi)者對(duì)綠色出行的需求不斷上漲,中國(guó)出產(chǎn)的自行車(chē)再度成為熱銷(xiāo)產(chǎn)品,全年出口額超50億美元,同比增長(zhǎng)超40%。
中國(guó)制造走俏海外,離不開(kāi)企業(yè)持續(xù)推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新。
“取暖設(shè)備之所以受到青睞,主要在于其以更優(yōu)的價(jià)格、更多的功能,更好契合了海外消費(fèi)者的需求?!弊T成波說(shuō),與往年相比,今年海外消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品的節(jié)能屬性。通過(guò)持續(xù)增加研發(fā)投入,企業(yè)研發(fā)出暖風(fēng)機(jī)節(jié)能發(fā)熱體,配合加濕模塊,不僅提高了熱能轉(zhuǎn)化效率,還提升了加熱的舒適度,帶動(dòng)海外訂單不斷增加。
既開(kāi)發(fā)新功能,也推出新產(chǎn)品。根據(jù)客戶需求,去年廣東萬(wàn)和新電氣股份有限公司自主研發(fā)了兼具節(jié)能和美觀屬性的電壁爐,廣受市場(chǎng)歡迎,銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超30%。據(jù)介紹,今年企業(yè)自主研發(fā)的電烤爐產(chǎn)品,首批面向法國(guó)客戶的訂單正在生產(chǎn),明年預(yù)計(jì)還會(huì)新增電器產(chǎn)品生產(chǎn)線。
中國(guó)制造受到歡迎,離不開(kāi)我國(guó)持續(xù)健全和完善的產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)鏈。
“慈溪取暖器出口量占全國(guó)近1/3,已形成相對(duì)完善的產(chǎn)業(yè)集群。”徐松烈說(shuō),生產(chǎn)一臺(tái)電暖器,從原材料到零部件都可以就地取材,產(chǎn)能供應(yīng)相對(duì)穩(wěn)定可靠,還有效降低了物流成本,讓產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)。
“取暖器熱銷(xiāo),與我國(guó)家電工廠的強(qiáng)大制造能力密不可分?!辟惖涎芯吭簯?zhàn)略研究中心研究室主任孫海堯說(shuō),我國(guó)家電業(yè)在長(zhǎng)期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,形成了門(mén)類(lèi)齊全、配套較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈和一批具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的特色產(chǎn)業(yè)集群,領(lǐng)先的技術(shù)應(yīng)用水平和巨大的消費(fèi)市場(chǎng)為我國(guó)家電業(yè)進(jìn)一步提升全球競(jìng)爭(zhēng)力奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
未來(lái)仍需專注轉(zhuǎn)型升級(jí),加速海外布局,構(gòu)建自主品牌
取暖設(shè)備暢銷(xiāo)海外,彰顯了中國(guó)制造的強(qiáng)勁活力,如何讓眼下的出口熱度轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的增長(zhǎng)動(dòng)力?在采訪中,不少企業(yè)表現(xiàn)得更加理性和從容。
——保持發(fā)展定力,專注產(chǎn)品升級(jí)。
“雖然當(dāng)前取暖設(shè)備呈現(xiàn)出口熱,但不能盲目擴(kuò)張產(chǎn)能,創(chuàng)新升級(jí)才能長(zhǎng)久?!毙焖闪艺f(shuō),近兩年,公司持續(xù)推進(jìn)智能化轉(zhuǎn)型升級(jí),通過(guò)產(chǎn)線改造降本增效,擴(kuò)大產(chǎn)品的性價(jià)比優(yōu)勢(shì),助力企業(yè)持續(xù)發(fā)展壯大。
業(yè)內(nèi)專家表示,近年來(lái),國(guó)際市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品環(huán)保和能效的關(guān)注度越來(lái)越高,不同國(guó)家和地區(qū)對(duì)產(chǎn)品性能要求也有差異,企業(yè)應(yīng)積極把握需求趨勢(shì),不斷推陳出新。
——布局海外渠道,拓展全球市場(chǎng)。
“雖然今年的訂單翻倍增長(zhǎng),但考慮到企業(yè)目前在歐洲還沒(méi)建立起完整的售后服務(wù)體系,我們對(duì)接單還是有所控制的?!闭憬袕V電器集團(tuán)海外營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理劉麗萍介紹,企業(yè)不追求產(chǎn)品銷(xiāo)量的一時(shí)增長(zhǎng),而是希望加快建設(shè)海外網(wǎng)絡(luò),在歐洲布局銷(xiāo)售中心、售后服務(wù)中心、海外倉(cāng)等,等到時(shí)機(jī)成熟,或?qū)⒃诤M饨ㄉa(chǎn)線。
孫海堯介紹,目前我國(guó)家電企業(yè)在海外的線上渠道主要是大型國(guó)際電商平臺(tái)。“這些平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)放第三方賣(mài)家入駐多年,對(duì)于新入駐的國(guó)內(nèi)家電企業(yè)而言,獲取流量成本高、突圍難度較大。這就亟須我們自己的電商平臺(tái)加大力度走出去,為自主品牌拓展全球市場(chǎng)、增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提供渠道支持?!?/p>
“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,家電企業(yè)需要持續(xù)發(fā)力自主品牌建設(shè),不斷提升海外市場(chǎng)占有率?!睂O海堯說(shuō),現(xiàn)階段我國(guó)家電產(chǎn)品出海仍以貼牌銷(xiāo)售為主,相較于巨大的生產(chǎn)規(guī)模,自主品牌的海外市占率明顯偏低。下一步,提升區(qū)域品牌認(rèn)可度、夯實(shí)用戶群體基礎(chǔ)是我國(guó)家電企業(yè)闊步走出去、邁向高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。
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