黃河懷瑾，中條握瑜。源起河?xùn)|，孕育古今的華夏文明與瑰麗壯美的自然奇觀，為運(yùn)城積淀了獨(dú)一無(wú)二的旅游“富礦”。

　　9月21—23日，山西省第八次旅游發(fā)展大會(huì)（簡(jiǎn)稱“旅發(fā)大會(huì)”）暨第33屆關(guān)公文化旅游節(jié)將在運(yùn)城啟幕，載千年文明、集萬(wàn)般底蘊(yùn)的古老河?xùn)|已準(zhǔn)備就緒，再次向八方賓客，展開(kāi)了文旅融合發(fā)展的美麗羽翼。

　　從常規(guī)的宣傳推介1.0版，電視競(jìng)演2.0版，“1+3+N”模式的3.0版，發(fā)展到現(xiàn)在主題輪換的4.0版，山西省旅發(fā)大會(huì)走到了第8個(gè)年頭。

　　“近年來(lái)，疫情對(duì)文旅業(yè)造成了嚴(yán)重的沖擊，在這樣的背景下，山西仍然堅(jiān)持每年舉辦旅發(fā)大會(huì)，是否有什么特殊的意義？”在9月5日山西省政府辦新聞辦舉行的發(fā)布會(huì)上，有記者提出了這樣的問(wèn)題。

　　“舉辦旅發(fā)大會(huì)意義重大，對(duì)于全面提升舉辦城市形象，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了極大的促進(jìn)作用?！鄙轿魇∥幕吐糜螐d廳長(zhǎng)王愛(ài)琴如是說(shuō)，每次大會(huì)的成功舉辦都提升了山西整體形象，為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展注入了新的活力。這也是山西主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展“新常態(tài)”，搶抓經(jīng)濟(jì)下行倒逼轉(zhuǎn)型和旅游消費(fèi)需求提速升級(jí)的必然要求，是全方位推動(dòng)文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，將山西建設(shè)成為知名文化旅游目的地的重要途徑。

　　從外省看，許多省份都以舉辦旅游發(fā)展大會(huì)為契機(jī)，整合優(yōu)勢(shì)資源，助推當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，這已經(jīng)形成共識(shí)。例如，貴州省從2006年至今已連續(xù)舉辦十六屆大會(huì)，形成了旅游業(yè)帶動(dòng)區(qū)域全面發(fā)展的“貴州模式”。河北省從2017年開(kāi)始在舉辦省級(jí)旅發(fā)大會(huì)基礎(chǔ)上，各市舉辦市級(jí)旅發(fā)大會(huì)，縣市區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)面貌發(fā)生巨大變化。

　　正是看到了旅發(fā)大會(huì)的重要性，山西設(shè)立了全省旅游發(fā)展大會(huì)專項(xiàng)資金，用于旅發(fā)大會(huì)舉辦相關(guān)支出及承辦市縣旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、重點(diǎn)旅游項(xiàng)目建設(shè)、旅游公益設(shè)施項(xiàng)目建設(shè)、精品旅游線路開(kāi)發(fā)、旅游產(chǎn)品宣傳促銷、旅游科研項(xiàng)目等方面，把資金用在刀刃上，集中解決承辦地文化旅游發(fā)展中的系列重大問(wèn)題。

　　忻州市舉辦的第六屆旅發(fā)大會(huì)，引爆忻州古城旅游景區(qū)，帶動(dòng)忻州市文化旅游業(yè)邁上新臺(tái)階；去年長(zhǎng)治市舉辦的第七屆旅發(fā)大會(huì)，將漳澤湖國(guó)家城市濕地公園打造成高品質(zhì)“城市會(huì)客廳”，高質(zhì)量的配套設(shè)施又為當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰吞峁┝艘粋€(gè)康養(yǎng)度假的好去處。今年第八次旅發(fā)大會(huì)將聚焦文旅融合，通過(guò)豐富多彩的系列活動(dòng)，打造關(guān)公故里—鹽湖旅游片區(qū)，拉動(dòng)黃河文化旅游示范帶和綠水青山中條新生態(tài)文旅經(jīng)濟(jì)示范帶，叫響“關(guān)公故里、好運(yùn)之城”品牌，建設(shè)關(guān)公故里國(guó)際知名文化旅游目的地。

　　“我們按照‘小錢(qián)小氣、大錢(qián)大方’的要求，立足實(shí)際、科學(xué)謀劃，將本次旅發(fā)大會(huì)的整體預(yù)算重點(diǎn)放在了旅游基礎(chǔ)設(shè)施和可持續(xù)使用資產(chǎn)投入上，這方面的資金占整個(gè)預(yù)算的30%以上，會(huì)議結(jié)束后將永久留用，成為旅發(fā)大會(huì)為我市留下的重要遺產(chǎn)?！边\(yùn)城市委副書(shū)記、市長(zhǎng)儲(chǔ)祥好介紹，該市把承辦好這次大會(huì)作為展示運(yùn)城發(fā)展優(yōu)勢(shì)、提升對(duì)外知名度的一次絕佳機(jī)遇，高站位、高標(biāo)準(zhǔn)、高水平做好各項(xiàng)籌備工作，傾力打造一屆具有運(yùn)城特色、精彩紛呈、別具一格的文旅盛會(huì)。

　　疫情發(fā)生將近三年來(lái)，確實(shí)對(duì)文旅行業(yè)造成了巨大沖擊影響。“但是，由此引發(fā)的市場(chǎng)需求、旅游行為等變化，為市場(chǎng)產(chǎn)生不可逆重塑作用的同時(shí)，也為我們完善產(chǎn)品、豐富業(yè)態(tài)、苦練內(nèi)功、提升質(zhì)量提供了重要的窗口機(jī)遇期?！蓖鯋?ài)琴堅(jiān)定地說(shuō)。

　　疫情防控常態(tài)化給文旅業(yè)帶來(lái)了新挑戰(zhàn)，高質(zhì)量、低密度、生活化、旅居式成為新需求，沉浸、互動(dòng)、體驗(yàn)式消費(fèi)成為新?tīng)顟B(tài)，高品質(zhì)的服務(wù)保障與產(chǎn)品供給成為新趨勢(shì)，助力循環(huán)、擴(kuò)大消費(fèi)成為新格局。

　　今年以來(lái)，山西省文化和旅游廳將傳統(tǒng)媒體、新媒體平臺(tái)、自媒體進(jìn)行充分整合，文化旅游營(yíng)銷既有統(tǒng)一的宣傳主題，又有風(fēng)格各異的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，觸達(dá)的受眾面更廣、更精準(zhǔn)。省市聯(lián)動(dòng)推出“鄉(xiāng)村煙火氣”“康養(yǎng)深呼吸”“都市慢時(shí)光”“文明遺跡”“山河守望”“晉商探秘”等十大類主題的100余條中、短程特色旅游線路，合力開(kāi)啟游山西新模式。

　　5月，山西出臺(tái)《關(guān)于支持文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，從優(yōu)化經(jīng)營(yíng)環(huán)境、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、強(qiáng)化金融扶持、加強(qiáng)用地保障、強(qiáng)化人才支撐5方面提出20條支持措施，全方位推動(dòng)文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，聚力打造國(guó)際知名文化旅游目的地。

　　全省文旅惠民政策也令人“應(yīng)接不暇”：全省40家A級(jí)旅游景區(qū)實(shí)施免門(mén)票政策，61家A級(jí)旅游景區(qū)門(mén)票推出二折至八折的優(yōu)惠，45家景區(qū)面向特定人群推出減免優(yōu)惠政策。此外，運(yùn)城市推出百元旅游年票，年內(nèi)可不限次游玩本市24個(gè)景區(qū)；臨汾市實(shí)施全市所有A級(jí)旅游景區(qū)首道門(mén)票八折優(yōu)惠，并發(fā)放550萬(wàn)元文旅消費(fèi)電子優(yōu)惠券；太原市面向市民發(fā)放2500萬(wàn)元的文旅惠民消費(fèi)券……這些真金白銀的實(shí)惠，讓更多市民游客感受到旅游的快樂(lè)，也激活了旅游業(yè)發(fā)展的活力與潛力。

　　處變不驚，克難前行，是奮斗者們應(yīng)有的姿態(tài)。從文旅項(xiàng)目謀劃，到市場(chǎng)主體招引，從景區(qū)景點(diǎn)高質(zhì)量打造，到實(shí)體業(yè)態(tài)多元化引入，乘著旅發(fā)大會(huì)的東風(fēng)，山西將走出一條推動(dòng)“旅游+多產(chǎn)業(yè)”高質(zhì)量融合發(fā)展，質(zhì)量更高、效益更好、結(jié)構(gòu)更優(yōu)的旅發(fā)大會(huì)新路子，助推經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省建設(shè)。