寧波江北:文化潤心,打造宋韻文旅消費新場景
梳云掠月,青絲盤起,身著宋服,衣袂飄飄。客人可“變裝”進入寧波慈城囍園,參加夏日荷花宴,圓一場盛世大宋夢。
“這款荷花糕,花瓣粉嫩、栩栩如生,不舍得‘下口’,先好好拍照!”市民陳女士感慨。
位于寧波江北區(qū)慈城鎮(zhèn)太陽殿路的囍園,風雅又低調(diào),是慈城的宋韻婚慶文化項目。囍園是由3個四合院組成的大觀園,匯集本地戲曲、小品雜項、脫口秀、復古游園、文創(chuàng)輸出等數(shù)十項文化活動。
“荷花宴是我們重點打造的宋韻沉浸式體驗項目,游客可身臨其境感受宋人生活的風雅意趣?!眹謭@相關負責人應華飛介紹,囍園是寧波大學國際學生宋韻文化實踐基地,經(jīng)常有外國友人慕名前來,感受中國傳統(tǒng)文化的魅力。
如何讓宋韻文化新起來、活起來、年輕起來?從無形轉向有形,可感可觸的宋韻文旅產(chǎn)品是重要的傳播載體。
入夜后,一幅閑適又充滿煙火氣的宋代生活畫卷緩緩展開。8月初,一場時間跨度長達半年、以宋朝為生活背景的大型沉浸式宋潮國風體驗活動在慈城啟動。從古今融合的文創(chuàng)、宋式街頭游藝,到風雅四藝、當壚賣酒、小食香飲子、占卜游樂,宋朝市井百態(tài)一一展現(xiàn)。打卡宋潮市集,迅速在各大社交平臺走紅?!八稳松钍俏蚁蛲纳?,我在網(wǎng)上看到這個活動,特意跟朋友一起來體驗,真是‘風雅處處是平?!??!庇慰完愋〗阏f。
“千年古縣城慈城文化底蘊深厚,我們通過創(chuàng)新宋韻消費新場景,把握青春脈動,對宋韻文化進行創(chuàng)造性轉化,打造文旅消費新標桿。比如,宋潮市集就吸引了大量年輕人前來打卡消費。投壺、占卜等很受年輕人喜愛?!苯眳^(qū)有關負責人說。
在文旅產(chǎn)品中植入宋韻文化元素是重點方向。江北區(qū)積極謀劃高能級文化項目和品牌活動,培育文化生產(chǎn)和消費的新業(yè)態(tài)新模式,加快打通文化軟實力向文化生產(chǎn)力的轉化通道。目前,該區(qū)正著力培育“慈城國潮文創(chuàng)歷史街區(qū)”“鄉(xiāng)村休閑達人村街區(qū)”“不夜老外灘”等夜坐標,以宋韻文化為創(chuàng)新驅動力,開發(fā)古鎮(zhèn)夜游、主題公園夜游、文化場館夜游等體驗性較強的夜間文旅業(yè)態(tài),實現(xiàn)夜間經(jīng)濟迭代升級。
保國寺附近、蓀湖之畔的鞍山村,也在深入挖掘宋韻遺存,加快農(nóng)旅融合,進行提升改造?!鞍吧酱暹@幾年發(fā)展較快,但‘網(wǎng)紅村’要實現(xiàn)‘長紅’,須不斷更迭產(chǎn)品,宋韻是一個很好的切入點?!苯眳^(qū)洪塘街道黨工委書記陳海波表示,該街道將加強宋韻文化挖掘、保護、提升工作,打造宋韻文化鄉(xiāng)村體驗場景,為鄉(xiāng)村振興注入人文韻味,讓千年宋韻在新時代流動起來。
既能“活化”宋韻,又能拉動消費,更多富有煙火氣的宋韻融入日常、深入人心,讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活“美美與共”。
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