康養(yǎng)山西火了！

　　最近，隨著“晉享清涼 活力一夏”“山西涼快待著倍兒爽”“臺(tái)灣省山西刀削面”等網(wǎng)絡(luò)話題不斷發(fā)酵，山西的文旅康養(yǎng)資源得到廣泛傳播，網(wǎng)友一次又一次把“康養(yǎng)山西 夏養(yǎng)山西”送上熱搜。

　　清爽夏日星空露營(yíng)季活動(dòng)、“七個(gè)一百”文旅計(jì)劃名單發(fā)布……隨著7月底“晉享清涼 活力一夏”山西文化和旅游主題季活動(dòng)的啟動(dòng)，我省推出七大文旅主題季活動(dòng)和晉享清涼五大板塊內(nèi)容，邀客享清涼。緊接著，省文旅廳打出“組合拳”，密集促銷，先后在河北、廣州、湖南、四川等地進(jìn)行重磅推介，祖國(guó)大地刮起“山西清涼風(fēng)”。在感受過(guò)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的沉浸式體驗(yàn)和視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)的雙重震撼后，當(dāng)即有旅行商拍板，馬上“在一些常規(guī)的線路中加入山西的康養(yǎng)景點(diǎn)，帶動(dòng)更多游客到山西旅游”。

　　這些極具山西特色的舉措，有力提振了我省文旅市場(chǎng)信心、豐富了市場(chǎng)供給、拉動(dòng)了文旅消費(fèi)，吸引了八方游客來(lái)晉享受清涼美景和康養(yǎng)資源。

　　“康養(yǎng)山西 夏養(yǎng)山西”品牌火了，這樣的成就并非偶然。

　　早在2017年，我省就開始謀篇布局，打造“夏養(yǎng)山西”康養(yǎng)品牌。隨后，《山西省“十四五”文化旅游會(huì)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于支持康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》等陸續(xù)出臺(tái)，為品牌打造提供了政策支持。不難看出，山西對(duì)發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的勃勃雄心和殷切期待。

　　從中央到地方，近年來(lái)系列政策措施的實(shí)施，為文旅康養(yǎng)行業(yè)的市場(chǎng)主體注入源頭活水，使其迎來(lái)發(fā)展新高潮。

　　我省各大景區(qū)、景點(diǎn)、民宿、餐飲等市場(chǎng)主體，以“康養(yǎng)山西 夏養(yǎng)山西”為口號(hào)，打造出各具特色的康養(yǎng)項(xiàng)目。“康養(yǎng)山西 夏養(yǎng)山西”品牌越叫越響，已經(jīng)成為山西文旅宣傳的又一張名片，有力帶動(dòng)了我省旅游形象的提升，推動(dòng)了我省旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　“這里群山環(huán)繞、空氣清幽、民宿各異，徜徉其中，就像身處童話般的秘境，還會(huì)帶孩子們?cè)賮?lái)的！”夏末，特地從鄭州趕來(lái)云丘山景區(qū)康養(yǎng)度假的王敏一家，陶醉在康家坪古村的美景美食中。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，入伏以來(lái)，康家坪民宿已經(jīng)全部滿房，許多外地游客對(duì)這里情有獨(dú)鐘。近年來(lái)，臨汾市依托“智慧康養(yǎng)工程”，將生態(tài)資源與大健康、大康養(yǎng)深度融合，挖掘當(dāng)?shù)靥厣叼B(yǎng)資源，依托深厚的歷史文化底蘊(yùn)，助力康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈做大做強(qiáng)。

　　畫畫、寫詩(shī)、彈琴、種菜，在太行山大峽谷有這樣一處小院，可以幾人圍坐，樹下置茶，池邊飲酒，也可坐在蘋果樹下，吃著新鮮的果蔬，享受這鄉(xiāng)野之趣。這里便是九月客舍，它打造出的石頭小院、文化小院、鄉(xiāng)土小院模式，在最美太行人家評(píng)選活動(dòng)中榮獲“最高網(wǎng)絡(luò)人氣民宿獎(jiǎng)”“最具文化特色民宿獎(jiǎng)”。這樣的客舍將為游客在山西避暑、康養(yǎng)提供優(yōu)良的生活環(huán)境。近年來(lái)，壺關(guān)縣搶抓全省打造三大旅游板塊的機(jī)遇，堅(jiān)持“生態(tài)立縣旅游強(qiáng)縣”發(fā)展戰(zhàn)略，全力打造太行旅游旗艦，打造出一批像九月客舍這樣的特色民宿。壺關(guān)縣文旅局局長(zhǎng)郭志毅表示，壺關(guān)縣將瞄準(zhǔn)打造全國(guó)著名生態(tài)旅游目的地目標(biāo)，持續(xù)推進(jìn)旅游發(fā)展“867”工程，在旅游沿線和旅游景區(qū)推行美化、綠化、彩化、財(cái)化、亮化、硬化、凈化等建設(shè)，讓壺關(guān)旅游走上金光大道。

　　今年的山西省文化和旅游工作會(huì)議提出，在全省布局建設(shè)50個(gè)文旅康養(yǎng)示范區(qū)、建設(shè)太忻一體化經(jīng)濟(jì)區(qū)世界級(jí)旅游康養(yǎng)目的地，預(yù)計(jì)到2025年，全省將建成康養(yǎng)小鎮(zhèn)（示范區(qū)）20個(gè)、康養(yǎng)村落200個(gè)。

　　“特別是今年，省文旅廳緊緊圍繞‘保存量、擴(kuò)增量、提質(zhì)量’目標(biāo)，出臺(tái)《關(guān)于支持文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，聚焦涵養(yǎng)集聚一批星級(jí)飯店、精品民宿、文創(chuàng)、康養(yǎng)等方面文旅康養(yǎng)業(yè)態(tài)和一批市場(chǎng)主體，在全省布局建設(shè)50個(gè)文旅康養(yǎng)示范區(qū)?！笔∥穆脧d副廳長(zhǎng)金璋表示，接下來(lái)，全省的休閑度假、鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游等旅游新產(chǎn)品將更加豐富。

　　每當(dāng)夜幕降臨，司徒小鎮(zhèn)便迎來(lái)一天當(dāng)中的高光時(shí)刻——省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)千年絕技“打鐵花”精彩上演。民間匠人用熔爐將生鐵熔化成數(shù)千攝氏度的鐵汁，用力拋起擊向天空，朵朵鐵花如天女散花，夜空之下，火星璀璨，旺季單日最多吸引了高達(dá)15萬(wàn)人次的客流量。

　　司徒小鎮(zhèn)是晉城市打出的一張“康養(yǎng)+文旅”的王牌，成千上萬(wàn)的省外游客每年慕名而來(lái)。為實(shí)現(xiàn)“康養(yǎng)山西 夏養(yǎng)山西”品牌目標(biāo)，晉城市圍繞“養(yǎng)心、養(yǎng)身、養(yǎng)性、養(yǎng)神、養(yǎng)老、養(yǎng)成”主題打造文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)群，創(chuàng)新啟動(dòng)“百城百院”工程，叫響叫亮“宜居宜養(yǎng)宜游”品牌，司徒小鎮(zhèn)便是其中之一。小鎮(zhèn)還為當(dāng)?shù)孛癖娞峁┝藦V闊的就業(yè)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，直接帶動(dòng)數(shù)千人就業(yè)創(chuàng)業(yè)，年均200萬(wàn)人次的客流量更是帶動(dòng)了周邊餐飲、娛樂(lè)、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。美團(tuán)趣玩榜數(shù)據(jù)顯示，司徒小鎮(zhèn)位居晉城市必游人氣榜第一，截至8月9日，其熱度達(dá)79.5萬(wàn)，且數(shù)值還在不斷攀升。

　　與此同時(shí)，我省文旅康養(yǎng)示范區(qū)工作穩(wěn)步推進(jìn)，在政策、金融、營(yíng)商環(huán)境等方面齊發(fā)力。

　　我省今年6月出臺(tái)的《激勵(lì)文旅康養(yǎng)市場(chǎng)主體倍增的若干措施》中提出，對(duì)“十四五”省級(jí)布局建設(shè)完成的文旅康養(yǎng)示范區(qū)，將依據(jù)投資規(guī)模分別獎(jiǎng)勵(lì)500萬(wàn)元—2000萬(wàn)元；對(duì)新評(píng)定為5A級(jí)、4A級(jí)的旅游景區(qū)，分別給予500萬(wàn)元、200萬(wàn)元一次性獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)省級(jí)重點(diǎn)文旅康養(yǎng)工程項(xiàng)目和“9+13”梯次打造計(jì)劃的重大文旅康養(yǎng)項(xiàng)目，項(xiàng)目貸款年度貼息最高可達(dá)500萬(wàn)元，同一項(xiàng)目最高可支持2年。同時(shí)，我省引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)對(duì)重點(diǎn)文旅康養(yǎng)市場(chǎng)主體加大信貸投入，省政府出資2億元作為引導(dǎo)資金，設(shè)立規(guī)模為20億元的省康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金。投資5億元以上的康養(yǎng)項(xiàng)目，探索實(shí)行“標(biāo)準(zhǔn)地”供地方式供地。民宿客棧實(shí)行市場(chǎng)主體登記、旅館業(yè)特種行業(yè)許可、食品經(jīng)營(yíng)許可等多個(gè)審批事項(xiàng)一次性辦理，對(duì)于投資5億元以上的康養(yǎng)項(xiàng)目實(shí)行“一企一策”“一事一議”。

　　在近期召開的全省文旅康養(yǎng)市場(chǎng)主體政銀企對(duì)接會(huì)上，省文旅廳聯(lián)合山西銀保監(jiān)局、山西省地方金融監(jiān)管局、人民銀行太原中心支行，組織省內(nèi)20余家金融機(jī)構(gòu)、50余家文旅康養(yǎng)企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)對(duì)接，介紹金融系統(tǒng)支持文旅康養(yǎng)領(lǐng)域有關(guān)政策和產(chǎn)品，發(fā)布銀行金融產(chǎn)品清單和企業(yè)融資需求清單。

　　一手抓品牌建設(shè)，一手抓促銷活動(dòng)，“康養(yǎng)山西 夏養(yǎng)山西”結(jié)出碩果。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，山西旅游6月、7月訂單量較4月、5月增長(zhǎng)達(dá)243%，已恢復(fù)至2019年同期的九成，其中酒店訂單和門票訂單環(huán)比增長(zhǎng)均超過(guò)200%。

　　借助得天獨(dú)厚的緯度、海拔高度和文旅、森林、溫泉、中醫(yī)藥等優(yōu)勢(shì)，山西挖掘康養(yǎng)資源、擴(kuò)大康養(yǎng)產(chǎn)品供給、培育康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)集群，將進(jìn)一步推動(dòng)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)快速崛起，帶動(dòng)全省經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

　　“康養(yǎng)+”已經(jīng)成為宣傳山西文旅資源的燙金名片，文化氛圍濃厚的康養(yǎng)旅游項(xiàng)目正在山西遍地開花、蓄勢(shì)騰飛。（記者張婷 實(shí)習(xí)生張曉艷）