2021年，山西文旅經(jīng)歷了太多：建黨百年，紅色旅游成績斐然；第七次旅發(fā)大會舉辦，文旅融合腳步進一步加快；鄉(xiāng)村旅游碩果累累，文旅消費提檔升級；市場主體倍增，積極推進文化和旅游業(yè)提質(zhì)增效……

　　事事激動人心，件件催人奮進。

　　過去這一年，全省文旅系統(tǒng)緊緊圍繞中央及省委、省政府的決策部署，面對疫情考驗，同心聚力、步履堅定，主動作為、砥礪前行，描繪出一個個生動畫面，書寫了文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的動人篇章。

　　新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展

　　紅色游鄉(xiāng)村游碩果累累

　　新產(chǎn)品、新場景、新服務(wù)……過去一年，我省文化旅游業(yè)新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，行業(yè)發(fā)展韌性不斷提升，取得累累碩果。

　　去紅色舊址、紀念館重溫入黨誓詞，到紅色景點、景區(qū)開展黨史學(xué)習(xí)教育，在游覽中感悟崢嶸歲月與革命艱辛……2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，紅色旅游迎來新機遇。我省發(fā)布的3條紅色旅游經(jīng)典線路被中宣部、國家發(fā)改委、文化和旅游部、中央黨史和文獻研究院納入“建黨百年紅色旅游百條精品線路”。

　　作為“歷史的足跡”紅色旅游宣傳推廣活動的重要環(huán)節(jié)，去年7月，山西首個紅色旅游創(chuàng)意體驗快閃店亮相太原長風(fēng)文化商務(wù)區(qū)，吸引了眾多參觀者駐足，人們紛紛前往拍照打卡區(qū)，與山西紅色旅游景點“云合影”。各地網(wǎng)友還通過“星火點亮計劃”線上H5小游戲，“云游”我省紅色旅游經(jīng)典線路。

　　隨著疫情防控進入常態(tài)化，在山西，以鄉(xiāng)村游為主的周邊游、近郊游成為人們出游首選，也成為旅游產(chǎn)業(yè)重啟的突破口。

　　“威武的萬里長城與奔騰的黃河水在此相聚，中華文明的兩大象征在此深情握手，太震撼了！”在偏關(guān)縣老牛灣村，忻州人姚曉峰利用周末郊游，用手機記錄下精彩一刻，分享到朋友圈，呼朋引伴來鄉(xiāng)村旅游。去年，我省7村3鎮(zhèn)上榜全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)名單，其中就包括忻州市偏關(guān)縣老牛灣村。

　　去年11月，喜訊從國家部委傳來，我省平遙縣一得客棧和康家坪民宿被評為全國甲級民宿！這是全國首批評定甲級、乙級旅游民宿。云丘山景區(qū)農(nóng)旅融合帶村脫貧模式、橫坡生態(tài)園打造古村旅游“橫坡夢”入選《2021世界旅游聯(lián)盟——旅游助力鄉(xiāng)村振興案例》。我省《鄉(xiāng)村旅游示范村等級劃分與評價》標(biāo)準(zhǔn)榮獲優(yōu)秀地方旅游標(biāo)準(zhǔn)三等獎。

　　三個一號旅游公路沿途風(fēng)光旖旎，串聯(lián)起眾多景點和民宿。去年底，山西省房車協(xié)會編制出版《自駕旅游線路推介》，涵蓋了三個一號旅游公路沿線特點、線路節(jié)點、主要景區(qū)、特色鄉(xiāng)村、特色美食等多項內(nèi)容，成為廣大自駕游愛好者暢游三晉的“指南”。

　　鄉(xiāng)村旅游是旅游業(yè)復(fù)蘇的前奏，對提振信心、行業(yè)恢復(fù)正常具有重要意義。當(dāng)前，山西文旅業(yè)正立足新發(fā)展階段，“三個人家”民宿品牌建設(shè)，升級了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為復(fù)蘇旅游市場、帶動社會消費、增加農(nóng)民收入的重要環(huán)節(jié)。

　　隨著《山西省“十四五”文化旅游會展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的出臺，我省“十四五”時期文化旅游會展康養(yǎng)四大產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了總體思路、發(fā)展目標(biāo)和主要任務(wù)。我省將做優(yōu)做深文旅融合發(fā)展，推動全國全域旅游示范省創(chuàng)建，打造國際知名文化旅游目的地；充分發(fā)揮會展經(jīng)濟的窗口作用，建設(shè)全國能源低碳產(chǎn)業(yè)會展高地；依托優(yōu)勢康養(yǎng)資源，建設(shè)全國山岳型夏季康養(yǎng)重地。

　　文旅融合顯成效

　　文旅消費加快提檔升級

　　在疫情防控常態(tài)化下，如何升級游客的體驗感？怎樣讓人享受到“玩”之外的增值服務(wù)？如何發(fā)展文化和旅游消費新業(yè)態(tài)？過去這一年，我省文旅業(yè)從主管部門到從業(yè)者，不斷“開動腦筋”想辦法。

　　運城有條街，叫平常街。這條看似平常的街道，卻實在“不平?！?。在這里，文化“潮”起來了，經(jīng)濟“活”起來了，鄉(xiāng)村美起來了，更重要的是，游客樂起來了。

　　每天一大早，街上漢服館里熱鬧非凡，游客花19.9元就能租到一件心儀的漢服，或游覽或拍照。如果是年輕人，一定不會錯過這里的密室逃脫，整個游戲巧妙地將關(guān)公生平融入其中，讓人在沉浸式體驗和角色扮演中，不知不覺感悟關(guān)公文化。逛累了，來到麻花店歇腳，體驗原生態(tài)石磨磨面，還能學(xué)做麻花……

　　去年10月，第二批國家文化和旅游消費試點城市名單公布，全國有55個城市入選，運城市成為我省唯一入選城市。“文化和旅游消費的質(zhì)量和水平，是衡量一個地區(qū)服務(wù)和管理水平的標(biāo)尺。推行國家文化和旅游消費試點城市，正是為了培育壯大文化和旅游消費新業(yè)態(tài)新模式，全面提升文化和旅游消費質(zhì)量、水平，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！边\城市文旅局相關(guān)工作人員介紹，此前，運城在消費惠民措施、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、假日和夜間經(jīng)濟等七方面進行了充分準(zhǔn)備。

　　過去這一年，我省文旅融合步伐明顯加快。建立推進文旅融合發(fā)展聯(lián)席會議制度，印發(fā)實施《山西省“十四五”文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃》等，加強長城國家文化公園（山西段）建設(shè)，起草推進方案，從國家發(fā)展改革委、文化和旅游部長城國家文化公園項目中爭取到4個項目、2億元資金。

　　我省與陜西省共同推進壺口瀑布創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)工作，成為全國兩省聯(lián)合創(chuàng)建先例，受到文化和旅游部重視。與此同時，我省再添13家國家4A級旅游景區(qū)，晉中市《又見平遙》文化產(chǎn)業(yè)園入選首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。第十二屆中博會期間，我省召開文旅項目推介洽談會，推出了重點招商引資項目111個，文旅融合項目255個，三大板塊開發(fā)項目807個，會展、康養(yǎng)項目120個。推動我省26個項目列入國家“十四五”文化保護傳承利用工程儲備庫。

　　市場環(huán)境得優(yōu)化

　　精準(zhǔn)營銷盡顯山西魅力

　　過去這一年，我省持續(xù)優(yōu)化市場環(huán)境，培育壯大市場主體，重視夜間文化和旅游業(yè)態(tài)引導(dǎo)培育，以高質(zhì)量的文化和旅游供給來滿足游客需求。

　　“從景區(qū)廁所，到便民服務(wù)，游客需要什么，我們就提供什么樣的服務(wù)。讓游客真正感受到賓至如歸、物超所值，消費質(zhì)量和水平也就上去了?！笔∥穆脧d相關(guān)負責(zé)人表示，市場競爭激烈，差別就在于服務(wù)管理的質(zhì)量和水平，看似細微，卻最終決定了游客的口碑。

　　為構(gòu)建保發(fā)展、保秩序、保安全的現(xiàn)代文旅市場體系，我省去年開展A級景區(qū)“安全質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、環(huán)境質(zhì)量”三提升行動，組織對121家A級旅游景區(qū)進行復(fù)核，推動景區(qū)旅游環(huán)境、服務(wù)質(zhì)量大提升。實施專項整治，開展“體檢式暗訪”，檢查經(jīng)營單位62369家次。

　　優(yōu)化營商環(huán)境，我省出臺《行政審批管理暫行辦法（試行）》，集中制定辦事指南、流程及一次性告知單，協(xié)調(diào)對接全國文化市場技術(shù)監(jiān)管與服務(wù)、全國旅游監(jiān)管等信息化平臺。開展文明旅游活動，洪洞大槐樹尋根祭祖園景區(qū)、運城市解州關(guān)帝廟景區(qū)獲評為第一批國家級文明旅游示范單位。

　　與此同時，我省開展精準(zhǔn)營銷，全方位展示山西文旅魅力?！罢?zhí)K來晉等你”“浙鄉(xiāng)有禮晉門迎客”“滬晉互愛”……一場場活動讓“華夏古文明山西好風(fēng)光”根植人心，讓外界感受到山西邀客入晉滿滿的誠意。我省積極開拓市場，加大對外宣傳“康養(yǎng)山西、夏養(yǎng)山西”等文旅品牌，就是要充分激發(fā)市場潛力，讓更多游客享受山西政策紅利。

　　以2021年中國國際進口博覽會為契機，我省在上海舉辦山西省文化旅游推介活動。省文旅廳廳長王愛琴在致辭中用中華文明的百科全書、山河風(fēng)光的地理圖志、社會變遷的歷史通鑒“三本書”為比喻，全面盤點了山西省文化和旅游資源。

　　交流與合作工作成果矚目。我省成為國內(nèi)首個連續(xù)三年主辦“兩岸非物質(zhì)文化遺產(chǎn)月”暨美麗中華行活動的省。青少年絳州鼓樂研習(xí)交流活動入選文化和旅游部內(nèi)地與港澳青少年文化和旅游交流重點項目。在2021“中國·最美四季”全球攝影、短視頻征集活動中，《美麗的太原》獲得“外文導(dǎo)游話四季——內(nèi)容主題類”優(yōu)秀作品獎。

　　搶抓機遇，謀勢蓄勢。站在新時代的歷史坐標(biāo)上，山西文旅業(yè)將繼續(xù)譜寫新篇章。（記者張婷）