網(wǎng)易與暴雪“復(fù)合” 意在“借船”出海?
網(wǎng)易與暴雪“復(fù)合” 意在“借船”出海?
中國游戲巨頭戰(zhàn)火或加快燒至海外市場
熱點(diǎn)聚焦
時(shí)隔442天,網(wǎng)易與暴雪這對游戲界CP宣告“復(fù)合”。4月10日,網(wǎng)易官宣,與暴雪娛樂再次攜手,將暴雪游戲重新帶回國服?!赌ЙF世界》等將于今年夏季重返中國內(nèi)地市場。同時(shí),“暴雪中國”亦發(fā)文稱,暴雪娛樂與網(wǎng)易在過去超過15年的合作基礎(chǔ)上達(dá)成了更新的游戲發(fā)行協(xié)議,以將暴雪游戲重新帶回給國服玩家。此外,網(wǎng)易與微軟游戲達(dá)成一項(xiàng)協(xié)議,嘗試將新的網(wǎng)易游戲帶到Xbox及其他平臺。
暴雪國服的回歸,會否改變當(dāng)下國內(nèi)游戲市場格局?另一方面,網(wǎng)易與微軟的合作又是否暗藏“出海”大計(jì)?
暴雪緣何回歸國服? 中國市場的吸引力
據(jù)暴雪與網(wǎng)易團(tuán)隊(duì)共同發(fā)布的一封致玩家的公開信中顯示,雙方仍需要不短的時(shí)間來進(jìn)行“開服”的技術(shù)準(zhǔn)備。比如需要重建新的服務(wù)器機(jī)房、恢復(fù)各類數(shù)據(jù)等。因此,第一款游戲的回歸將在今年夏天?! 〗刂?月10日晚上9時(shí)許,在網(wǎng)易旗下游戲社區(qū)“網(wǎng)易大神”的首頁,《魔獸世界》排在了游戲社區(qū)入口的第一位。截至發(fā)稿前,已有38.7萬名玩家預(yù)約了該游戲。
不過,這次回歸后,要進(jìn)一步挽回中國玩家的心,網(wǎng)易和暴雪可能都還有許多工作要做。記者在“暴雪中國”官方微博的留言中發(fā)現(xiàn),玩家對于此次暴雪回歸國服并非“一邊倒”的期待,存疑和保留的態(tài)度也不鮮見。有玩家表示:“這次是永久合作嗎?希望別再出現(xiàn)‘停服’的事了。”有的玩家直言:“簽了幾年能說嗎?”
2022年11月發(fā)生的“分手”事件,傷了不少國內(nèi)玩家的心。其時(shí)不少玩家表示失望與傷心,并指暴雪“放棄”中國玩家。另一方面,暴雪“分手”后的經(jīng)營形勢似乎沒有達(dá)到其預(yù)期,龐大的中國市場對其依然有巨大吸引力。2023年,微軟完成對暴雪的收購,這次暴雪重回中國內(nèi)地市場,可能是微軟游戲挺進(jìn)中國市場的一大“跳板”。
微軟游戲首席執(zhí)行官菲爾·斯賓塞表示,讓暴雪的傳奇游戲重返國服,同時(shí)探索如何為Xbox帶來更多新游戲,都展示了大家致力于為全球更多玩家?guī)砀嘤螒虻淖谥肌?/p>
網(wǎng)易與暴雪復(fù)合后 兩大懸念待解
懸念一:國內(nèi)游戲市場格局生變?
隨著暴雪的回歸,國內(nèi)游戲市場格局是否因此生變?網(wǎng)易是否有機(jī)會縮小與老對手騰訊游戲的差距,甚至是否有超越的可能?
艾媒咨詢CEO張毅對記者表示,跟暴雪“復(fù)合”,網(wǎng)易未來的業(yè)績、市值以及成長性都是一大利好。
當(dāng)前,游戲行業(yè)進(jìn)入存量市場,“買量”成本變高,通過流量驅(qū)動游戲的邏輯已改變。除了網(wǎng)易與騰訊,米哈游異軍突起,此三家已占領(lǐng)大部分市場份額。網(wǎng)易與暴雪的復(fù)合,將可能令原有的二、三梯隊(duì)廠商游戲業(yè)務(wù)進(jìn)一步萎縮。
不過,說到“超越騰訊”,在張毅看來就“言之尚早”了,“騰訊最大優(yōu)勢是渠道,此優(yōu)勢對于產(chǎn)品規(guī)模有巨大影響。”
懸念二:網(wǎng)易意在“借船”出海?
在一些業(yè)內(nèi)人士看來,在此次“復(fù)合”中,微軟扮演了十分微妙的角色。微軟游戲希望借此進(jìn)軍中國內(nèi)地市場,而網(wǎng)易或許也有借“船”出海的想法。網(wǎng)易未來有望嘗試將新游戲產(chǎn)品帶到Xbox及其他平臺。微軟Xbox是目前全球三大主機(jī)平臺之一。若能打通這一平臺,對于網(wǎng)易“征戰(zhàn)”海外市場是一大利好。
當(dāng)前,出海是中國游戲巨頭們的共同選擇。騰訊2023年財(cái)報(bào)顯示,騰訊2023年國際市場游戲收入增長14%至532億元,成為游戲業(yè)務(wù)新的增長引擎。早在2022年,網(wǎng)易CEO丁磊曾表示,網(wǎng)易高度重視海外市場和海外游戲開發(fā)。未來,公司希望海外市場占比能達(dá)到40%~50%。
文/廣州日報(bào)全媒體記者 文靜
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