春節(jié)臨近，北京市朝陽(yáng)區(qū)居民劉女士告訴記者，今年她在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物車?yán)锾砑拥哪曦?，基本都是?guó)產(chǎn)品牌?！疤枪x的是大白兔奶糖、熟食買的是北京稻香村，給老人買的手機(jī)，給孩子買的新衣服、新鞋也都是國(guó)貨！”

　　近年來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)貨品牌贏得消費(fèi)市場(chǎng)認(rèn)可。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023中國(guó)品牌發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2019年至2022年，消費(fèi)者在國(guó)貨商品上的花銷持續(xù)提升，購(gòu)買“國(guó)潮”相關(guān)商品的消費(fèi)者數(shù)量增長(zhǎng)74%，成交金額增長(zhǎng)了355%。

　　國(guó)貨暢銷離不開品牌創(chuàng)新。研發(fā)新技術(shù)提升產(chǎn)品質(zhì)量，緊跟時(shí)代潮流創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，結(jié)合中華傳統(tǒng)文化元素提升文化體驗(yàn)，都成為國(guó)貨贏得消費(fèi)者青睞的關(guān)鍵。

　　新技術(shù)提升產(chǎn)品質(zhì)量

　　功能豐富、質(zhì)量?jī)?yōu)良，是如今不少國(guó)貨品牌留給消費(fèi)者的印象。

　　從技術(shù)水平躋身世界前列的中國(guó)新能源汽車、手機(jī)，到操作便捷、功能齊全的國(guó)產(chǎn)電飯煲、掃地機(jī)器人、智能洗地機(jī)等各類家電，再到設(shè)計(jì)新穎、性能優(yōu)越的運(yùn)動(dòng)鞋、羽絨服等國(guó)產(chǎn)服裝，服務(wù)百姓吃、穿、用、住各領(lǐng)域的國(guó)貨品牌，正通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品質(zhì)量，贏得市場(chǎng)信任。

　　對(duì)科技企業(yè)來(lái)說(shuō)，技術(shù)創(chuàng)新是品牌發(fā)展的核心動(dòng)力。

　　有關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的2023年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，榮耀手機(jī)全年市場(chǎng)份額達(dá)17.1%，位居國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一。據(jù)榮耀首席執(zhí)行官趙明介紹，榮耀手機(jī)近年來(lái)在續(xù)航、通信、影像、折疊屏等多領(lǐng)域取得創(chuàng)新突破。在研發(fā)費(fèi)用方面，榮耀每年拿出營(yíng)收的10%用于研發(fā)，2023年繼續(xù)加大投入，研發(fā)費(fèi)用占總營(yíng)收比例達(dá)到11%。該公司員工中，研發(fā)人員占比也超過(guò)了60%，在全球的專利申請(qǐng)數(shù)已超過(guò)1.7萬(wàn)個(gè)。

　　“榮耀始終堅(jiān)持開放創(chuàng)新?！壁w明表示，榮耀一直堅(jiān)持以領(lǐng)先的技術(shù)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，開拓更廣闊的市場(chǎng)空間。同時(shí)也在擁抱全球化，讓中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈能力與全球創(chuàng)新共振。

　　對(duì)老牌國(guó)貨來(lái)說(shuō)，技術(shù)創(chuàng)新能讓品牌煥發(fā)新的生機(jī)。

　　上海制皂廠有限公司成立于1923年。歷經(jīng)百年傳承，現(xiàn)今該公司擁有“蜂花”“上海藥皂”“扇牌”“白麗”“美加凈”等一批消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放啤?/p>

　　“我們始終堅(jiān)持核心技術(shù)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)，堅(jiān)守品質(zhì)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)?！鄙虾Ｖ圃韽S有限公司總經(jīng)理王珍明向記者介紹，該公司設(shè)有技術(shù)中心，專門從事個(gè)人洗滌護(hù)理、織物洗滌護(hù)理、家居清潔、專業(yè)清潔劑領(lǐng)域新產(chǎn)品開發(fā)，每年都有一批新產(chǎn)品投放市場(chǎng)，得到了良好的市場(chǎng)反饋。

　　“以上海藥皂品牌為例，近年來(lái)，我們將上海硫磺皂從固體升級(jí)為液體，全新研發(fā)的分子包裹技術(shù)，能將硫磺變成膠態(tài)硫。2023年，上海藥皂取得第四代硫磺技術(shù)的突破，推出氨基酸泡泡液體香皂，令泡沫觸感更溫和，受到消費(fèi)者喜愛(ài)。”王珍明說(shuō)。

　　對(duì)新興品牌來(lái)說(shuō)，技術(shù)創(chuàng)新是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵。

　　北京市朝陽(yáng)區(qū)居民孫先生是一名戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。他告訴記者，幾年前，自己還偏向于選擇國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌的服裝?！暗陙?lái)，國(guó)產(chǎn)戶外運(yùn)動(dòng)服飾的品質(zhì)有很大提升，同等性能下價(jià)格還更實(shí)惠，所以我也成了國(guó)貨的粉絲。”

　　國(guó)產(chǎn)男裝品牌龍牙是孫先生最近的新選擇之一。龍牙品牌事業(yè)部總經(jīng)理廖燦雄告訴記者，為提升服裝穿著的舒適性，該品牌在設(shè)計(jì)研發(fā)方面，進(jìn)行了許多新嘗試。

　　“面料選擇方面，我們會(huì)跨界選材。比如北方的冬天，天氣干燥，衣服會(huì)摩擦起靜電，令人煩惱。我們就把在醫(yī)學(xué)、化工等領(lǐng)域會(huì)用到一種導(dǎo)電紗線，與彈力化纖面料紡織在一起，應(yīng)用到普通服裝中。這樣做出的衣服可以持久防靜電，并且能減少沾灰的情況，改善穿著體驗(yàn)。再比如，最初應(yīng)用在航空航天、電氣絕緣等領(lǐng)域的一種PI纖維(聚酰亞胺纖維)，我們將其加入棉服的制作中，提升服裝的保暖性能。”廖燦雄說(shuō)。

　　改變織造結(jié)構(gòu)同樣能改良面料性能。廖燦雄講解說(shuō)：“一般紗線的截面是圓形的。今年，我們?cè)O(shè)計(jì)研發(fā)了一款異形截面紗線，用其做成的面料，既可以提供優(yōu)異的吸濕速干性能，又能提供棉質(zhì)面料的親膚體感，還能改善產(chǎn)品變形、掉色等問(wèn)題。”

　　國(guó)產(chǎn)服裝的質(zhì)量更好了，但價(jià)格依舊親民，為何“物美”與“價(jià)廉”能夠兼得？廖燦雄認(rèn)為，中國(guó)服裝供應(yīng)鏈的整體提質(zhì)是關(guān)鍵?！皣?guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)起步較晚，過(guò)去，各種面料、加工工藝不夠成熟。但近幾年，相關(guān)供應(yīng)鏈飛速發(fā)展，絕大部分材料都已實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化，甚至性能還優(yōu)于進(jìn)口材料。疊加中國(guó)的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)規(guī)模化優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)成本自然可以得到進(jìn)一步的優(yōu)化?！?/p>

　　新手段開拓銷售市場(chǎng)

　　創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式也是國(guó)貨品牌提升銷量的重要手段。通過(guò)線下活動(dòng)、跨界合作、推出聯(lián)名款等形式，國(guó)產(chǎn)品牌拓展了目標(biāo)用戶；借助電商平臺(tái)、短視頻、直播等多渠道營(yíng)銷，國(guó)產(chǎn)品牌拉近了與消費(fèi)者之間的距離。

　　“零拷”是老上海人的一份獨(dú)特生活記憶。這個(gè)頗具年代感的詞匯，在滬語(yǔ)中是拆分零售的意思，即消費(fèi)者無(wú)需購(gòu)買整件商品，用多少就買多少，體現(xiàn)了一種追求節(jié)約、實(shí)用的生活方式。

　　前不久，在上海市楊浦區(qū)、金山區(qū)、浦東新區(qū)的多個(gè)社區(qū)，不少居民驚喜地發(fā)現(xiàn)，“零拷”攤位回來(lái)了。桌子上擺著幾個(gè)白色的大桶，里面裝著香皂液、洗衣液，居民可以自帶容器，裝滿后稱重結(jié)賬。這是由上海制皂廠有限公司開展的線下“零拷”服務(wù)，“國(guó)貨老字號(hào)+傳統(tǒng)售賣方式”，吸引不少居民前來(lái)體驗(yàn)。

　　排隊(duì)的人群中既有阿姨、爺叔，也有不少興致勃勃的年輕人。金山區(qū)居民曹女士帶著一個(gè)舊洗衣液瓶子，第一次前來(lái)體驗(yàn)“零拷”。“今天我來(lái)買扇牌洗衣液，這是我從小用到大的牌子，用著放心。而且裝滿一大瓶才花了不到30元，太實(shí)惠了！”

　　王珍明表示，“零拷”活動(dòng)既擴(kuò)大了品牌影響力，又向廣大消費(fèi)者傳遞了低碳環(huán)保的綠色消費(fèi)理念?！按蠹襾?lái)‘零拷’，一般會(huì)拿著空飲料瓶、舊洗衣液瓶，對(duì)廢物進(jìn)行再利用，這是一種綠色低碳的消費(fèi)方式。同時(shí)通過(guò)這項(xiàng)服務(wù)，也讓我們物美價(jià)廉的產(chǎn)品更貼近消費(fèi)者，滿足了人們多樣化的消費(fèi)需求。”

　　跨界合作也是國(guó)貨營(yíng)銷的一大亮點(diǎn)。

　　2023年9月，瑞幸咖啡與貴州茅臺(tái)合作推出的“醬香拿鐵”，上市首日銷量突破540萬(wàn)杯，單品銷售額超1億元。2023年“雙11”期間，天貓平臺(tái)與100余個(gè)國(guó)貨品牌攜手，大規(guī)模推出跨界聯(lián)名“熱?！倍Y盒，包括老干媽和椰樹聯(lián)名的“媽椰”禮盒、六個(gè)核桃與溜溜梅聯(lián)名的“666”禮盒、銀鷺與麻辣王子聯(lián)名的“贏麻了”禮盒等，接連登上網(wǎng)絡(luò)熱搜。

　　這樣的營(yíng)銷策略，成功助推國(guó)貨“出圈”。南京郵電大學(xué)管理學(xué)院教授周文成認(rèn)為，跨界合作符合企業(yè)的創(chuàng)新需求，能夠幫助國(guó)貨產(chǎn)品突破過(guò)去的發(fā)展限制，助力國(guó)貨企業(yè)在新的市場(chǎng)環(huán)境下構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　短視頻、直播等渠道為國(guó)貨營(yíng)銷帶來(lái)新機(jī)遇。沉寂多年的老國(guó)貨可能會(huì)借助巨大流量一夜翻紅，新國(guó)貨也瞄準(zhǔn)了短視頻和直播背后的紅利。

　　2023年底，“桂花牌手表”登上抖音熱榜。一時(shí)間，不少直播間開始專門銷售桂花牌手表，或者拍攝消費(fèi)者在南寧手表廠銷售門店前排長(zhǎng)隊(duì)購(gòu)表的畫面。據(jù)悉，這款手表由廣西壯族自治區(qū)南寧市手表廠研制生產(chǎn)。該廠有50余年的歷史，但隨著市場(chǎng)需求變化，如今已不再生產(chǎn)成品表，而是為其他手表品牌代加工生產(chǎn)機(jī)芯。突然熱銷的桂花牌手表價(jià)格從80元到200元不等，并且不少是20世紀(jì)90年代生產(chǎn)的庫(kù)存。

　　龍牙品牌自創(chuàng)立以來(lái)一直非常重視線上營(yíng)銷。去年，該品牌在抖音電商渠道的銷量占總銷量第一?！皬钠放菩麄鹘嵌葋?lái)講，當(dāng)前短視頻和直播的崛起，給品牌形象樹立提供了新機(jī)會(huì)?！绷螤N雄認(rèn)為，品牌宣傳和銷售渠道的選擇與社會(huì)發(fā)展是分不開的?！皩?duì)新興國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，短視頻、直播等渠道還處在早期紅利階段，抓住這個(gè)紅利，會(huì)對(duì)品牌發(fā)展產(chǎn)生重要影響?！?/p>

　　新靈感取自傳統(tǒng)文化

　　國(guó)貨創(chuàng)新還體現(xiàn)在積極從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取設(shè)計(jì)創(chuàng)意，塑造“國(guó)潮”風(fēng)格，為消費(fèi)者帶來(lái)良好的文化體驗(yàn)。

　　前不久，在一場(chǎng)時(shí)尚活動(dòng)中，國(guó)家圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品“柿柿如意艾草錘”被作為新年贈(zèng)禮，令許多人關(guān)注到“國(guó)潮”文創(chuàng)產(chǎn)品。在淘寶平臺(tái)上，國(guó)家圖書館旗艦店的“柿柿如意艾草錘”近期銷量已超過(guò)2萬(wàn)件。

　　“近年來(lái)，國(guó)家圖書館結(jié)合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，開發(fā)了許多廣受消費(fèi)者喜愛(ài)的文創(chuàng)產(chǎn)品?！北本﹪?guó)圖創(chuàng)新文化服務(wù)有限公司總經(jīng)理張立朝向記者介紹，目前熱銷的這款艾草錘，吸收了中醫(yī)文化元素，整體設(shè)計(jì)上借鑒古人常用的養(yǎng)生錘樣貌，頭部外形則取自國(guó)家圖書館藏明代醫(yī)學(xué)典籍《食物本草》中柿子的原圖。張立朝說(shuō)：“這款文創(chuàng)產(chǎn)品既體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化中的養(yǎng)生的理念，名字又諧音‘事事如意’，擁有美好的寓意，所以上架以來(lái)銷量一直不錯(cuò)。此外，還有借用《永樂(lè)大典》元素設(shè)計(jì)的永樂(lè)酒具、靈感來(lái)源于《山海經(jīng)》的月過(guò)山海香薰、依據(jù)《食物本草》設(shè)計(jì)的食來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)鑰匙扣等產(chǎn)品，也都十分受消費(fèi)者歡迎。”

　　在張立朝看來(lái)，年輕一代消費(fèi)者普遍對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化很感興趣，并且有很強(qiáng)的文化自信?！胺从吃谙M(fèi)上，就是他們?cè)敢膺x擇‘國(guó)潮’風(fēng)格的產(chǎn)品，并為產(chǎn)品的文化內(nèi)涵買單。”張立朝認(rèn)為，一件“國(guó)潮”產(chǎn)品要打出特色、贏得市場(chǎng)，需要堅(jiān)持守正創(chuàng)新?！耙环矫嬉⒆阕约旱奈幕颍硪环矫嬉粩鄤?chuàng)新產(chǎn)品的表達(dá)方式，與當(dāng)代人的生產(chǎn)、生活密切結(jié)合，通過(guò)傳統(tǒng)文化為當(dāng)代人的生活方式提供解決方案?！?/p>

　　新茶飲品牌喜茶的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們以現(xiàn)代的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和表達(dá)方式，呈現(xiàn)傳統(tǒng)中式美學(xué)靈感，推出了多款具有文化感的產(chǎn)品，積極弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化?！睋?jù)該負(fù)責(zé)人介紹，喜茶從蘇軾的名篇《四月十一日初食荔枝》中汲取創(chuàng)意，在去年5月，推出由時(shí)令佳果荔枝制成的新款飲品。在中華傳統(tǒng)節(jié)日七夕節(jié)到來(lái)時(shí)，喜茶又結(jié)合傳統(tǒng)青花瓷工藝推出“天青雨”奶茶，為消費(fèi)者營(yíng)造具有古典意蘊(yùn)、中式浪漫的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　喜茶還將“曲水流觴”“空山新雨”等傳統(tǒng)文化概念融入門店設(shè)計(jì)，獲得消費(fèi)者好評(píng)。在不同城市，喜茶推出具有當(dāng)?shù)鬲?dú)特文化景觀元素的門店，吸引消費(fèi)者打卡參觀。比如在江蘇省南京市，以城中古井與秦淮河為元素，設(shè)計(jì)“漣·漪”主題店面；在上海市，以龍華寺龍華塔為靈感，提出“塔影”設(shè)計(jì)概念；在天津市，則融入天津曲藝文化元素?！疤貏e是近年來(lái)，隨著喜茶品牌走出國(guó)門、拓展海外市場(chǎng)，我們也以中國(guó)茶文化為基礎(chǔ)，向全球傳播中華傳統(tǒng)文化。比如在美國(guó)紐約，喜茶百老匯門店的空間設(shè)計(jì)了以絲綢為意象的造型裝置，呈現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化元素?！毕膊柘嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　“國(guó)潮”產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展還為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承提供了新思路。

　　南通藍(lán)印花布印染技藝是江蘇省南通市地方傳統(tǒng)印染技藝之一，被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。借著“國(guó)潮”熱銷的東風(fēng)，南通藍(lán)印花布制品也逐漸擺脫了過(guò)去“老氣”“鄉(xiāng)土”的形象，玩出新花樣，吸引了大批年輕消費(fèi)者。

　　走進(jìn)南通老字號(hào)曹裕興染坊的門店，能看到柜臺(tái)上擺著琳瑯滿目的藍(lán)印花布制品：可愛(ài)的玩偶，充滿設(shè)計(jì)感的布包，飄逸的藍(lán)白花紋絲巾……“我們?cè)诒３謧鹘y(tǒng)手法基礎(chǔ)上吸收流行文化元素，致力研發(fā)具有現(xiàn)代審美趣味的藍(lán)印花布?！辈茉Ｅd染坊第五代傳承人江榮介紹，現(xiàn)而今的藍(lán)印花布制品，在保留傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上將傳統(tǒng)圖案重組，形成了新穎獨(dú)特“國(guó)潮”風(fēng)格，更符合年輕消費(fèi)者的審美需求。在面料選擇上，也從單一的傳統(tǒng)棉布，拓展到棉麻、亞麻、真絲等不同材質(zhì)，為“非遺”技藝注入新的發(fā)展活力。

　　“從國(guó)貨到‘國(guó)潮’，能看到當(dāng)前國(guó)貨產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展勢(shì)頭正勁，這也反映出中國(guó)品牌建設(shè)的內(nèi)涵在不斷深化、外延不斷豐富。”中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法研究所副所長(zhǎng)鄭璇玉認(rèn)為，國(guó)貨品牌建設(shè)既要關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量，也要追求傳統(tǒng)美學(xué)元素和現(xiàn)代潮流風(fēng)尚的融合?！跋嘈艊?guó)貨能夠持續(xù)成為消費(fèi)熱點(diǎn)，進(jìn)一步推陳出新，從‘爆紅’走向‘長(zhǎng)紅’?！?/p>

　　記者 李 貞

　　《 人民日?qǐng)?bào)海外版 》( 2024年02月06日 第 07 版)