上周末，星巢秘境音樂節(jié)在廣州舉行，到12月底廣州還有兩場音樂節(jié)待舉辦。2023年，大大小小的音樂節(jié)在國內(nèi)遍地開花，也下沉三四線城市乃至縣城，無論超一線大城市北上廣，還是不知名小城市南陽、泗水，都涌動著樂迷們的熱情和活力。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，截至目前，2023年廣東至少舉辦了46場音樂節(jié)。

　　記者發(fā)現(xiàn)，隨著音樂節(jié)熱度上升，音樂節(jié)票價也在攀升，有的音樂節(jié)票價甚至高達上千元。不少年輕人在社交平臺上抱怨音樂節(jié)票價上漲，體驗卻下降了。

　　文/廣州日報全媒體記者 呂惠

　　音樂節(jié)熱度“下沉”到縣級

　　熱烈又浪漫的歌曲，盡情搖擺的人群，忽然涌上的眼淚…… 音樂節(jié)成為當(dāng)今年輕人娛樂生活繞不開的關(guān)鍵詞。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度大型演唱會、音樂節(jié)演出場次達1137場，觀演人次更達到1145萬。

　　音樂節(jié)何以能爆發(fā)增長并愈發(fā)受到年輕人歡迎？樂迷柳萱表示，音樂節(jié)的強烈體驗和刺激能夠讓自己短暫地脫離高壓生活，獲得釋放和自由。樂迷小石認為，在音樂節(jié)，可以花較少的錢看到不少喜歡的歌手和樂隊。

　　音樂節(jié)的遍地開花，不僅是靠一線城市年輕人的熱情支撐。今年音樂節(jié)已下沉到縣城。今年4月，山東新青年音樂節(jié)就在泗水縣舉辦，并邀請到了“二手玫瑰”“痛仰”等知名樂隊。

　　同時，也有非專業(yè)的主辦方涌入。例如蜜雪冰城、隅田川等飲料品牌已不滿足于冠名合作，更開始自辦音樂節(jié)，“音樂財經(jīng)”自媒體創(chuàng)始人董露茜認為：“舉辦音樂節(jié)是短時間內(nèi)獲得流量的方式，同時還有可能幫助品牌達到出圈的效應(yīng)?！?/p>

　　票價向上，體驗向下

　　熱度提升的同時，音樂節(jié)票價也節(jié)節(jié)高?！捌眱r漲了不止一點?！睒访曾櫽鹩浀?016年看音樂節(jié)時，票價為280元，但今年已經(jīng)鮮有這個價位的票。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年音樂節(jié)的票價普遍比往年高了約100元。

　　音樂節(jié)票價緣何節(jié)節(jié)高？董露茜分析，這很大程度上和音樂人日漸高昂的出場費相關(guān)，音樂節(jié)投入在表演嘉賓身上的成本超過總預(yù)算的50%，一些藝人成本甚至達到60%到70%。同時，在今年音樂節(jié)數(shù)量暴漲的情況下，中腰部藝人缺乏，能夠撐場的頭部藝人被反復(fù)邀請，藝人出場費自然水漲船高，價格翻倍?！爸皫装偃f元就可以辦一個音樂節(jié)，今年要辦一個規(guī)模大型點的，沒有上千萬元兜不住?！?/p>

　　據(jù)專注音樂產(chǎn)業(yè)的小鹿角智庫統(tǒng)計，今年音樂節(jié)的單日正價票在200-800元之間，VIP票在600-1400元之間。

　　不過，人們失望之處是：票價上漲，體驗卻往下走。有樂迷表示，不少音樂節(jié)陣容同質(zhì)化嚴重，海報上的內(nèi)容就像“復(fù)制粘貼”。也有樂迷在社交平臺上抱怨音樂節(jié)的場地和設(shè)備較差；部分音樂節(jié)像演唱會一樣分區(qū)分檔，場內(nèi)限制變得更多，讓樂迷們掃興不已。

　　約五成音樂節(jié)“一年游”

　　各式主辦方“入場”，一些不規(guī)范的操作令樂迷“受傷”。今年6月舉辦的嵩山音樂節(jié)因開票后更改演出陣容和嘉賓演出時間招致消費者不滿，超千位消費者在線上要求退票，但票務(wù)平臺卻不予退換。這起事件也被中消協(xié)發(fā)布的《“618”消費維權(quán)輿情分析報告》點名。

　　董露茜觀察到，今年下半年，由于高昂的票價和同質(zhì)化的陣容，音樂節(jié)市場開始變得疲軟，音樂節(jié)被取消或延期的現(xiàn)象頻現(xiàn)。10月份，鄭州多元音樂節(jié)甚至在開場前一個小時宣布取消。雖然票可以退，但是退訂機票酒店等帶來的損失是不可免的。究其原因，還是售票情況不理想，主辦方為及時止損所致。

　　不過，下半年的票價也有所回落。董露茜認為，可能目前音樂節(jié)市場需要的，并非票價的單純上漲或是下跌，而是主辦方能根據(jù)目標用戶群體制定定價策略。另外，雖然涌入了大量“跨界”“出圈”的主辦方，但目前市場上50%左右的音樂節(jié)都是“一年游”，經(jīng)得起時間考驗的音樂節(jié)IP自會勝出。