中新網(wǎng)北京9月12日電(記者 高凱)燈塔專業(yè)版近日發(fā)布《2023年暑期檔演出市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》，對(duì)暑期檔的演出場(chǎng)次、票房、觀演人次、觀眾畫像、購(gòu)票行為等方面進(jìn)行了詳細(xì)的分析和解讀，報(bào)告顯示出中國(guó)演出市場(chǎng)的全面爆發(fā)和持續(xù)繁榮。

　　報(bào)告顯示，2023暑期檔(7月1日至8月31日)觀演人次3256.19萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)806.70%，演出票房收入102.77億元，較去年同期增長(zhǎng)792.41%。

　　特別值得一提的是，演出市場(chǎng)年輕觀眾熱情高漲，他們?cè)谟^眾中的占比與2019年暑期檔基本持平。尤其是男性年輕群體恢復(fù)至13%左右的水位，基本持平2019年。這一變化既體現(xiàn)出了中國(guó)年輕觀眾對(duì)于文化藝術(shù)活動(dòng)的熱情，也顯示出了他們?cè)趭蕵废M(fèi)中的重要地位。

　　演出市場(chǎng)的火熱也推動(dòng)了線下社交的發(fā)展，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，大型演出的結(jié)伴觀演意愿增強(qiáng)。劇場(chǎng)和演唱會(huì)等大型演出，超過(guò)50%的用戶選擇結(jié)伴觀演，高于單人購(gòu)票的比例。這也反映出在大型演出活動(dòng)中，共享體驗(yàn)和集體參與的重要性。相對(duì)應(yīng)的，超過(guò)70%的用戶購(gòu)買Livehouse演出時(shí)選擇單張票。

　　報(bào)告稱，今年暑期檔，用戶的前置決策時(shí)間相比往年明顯提前，尤其是演唱會(huì)和音樂節(jié)的消費(fèi)用戶，對(duì)比過(guò)去三年的購(gòu)票行為，提前30天購(gòu)票的用戶占比大幅提升，2023年暑期檔提前30天購(gòu)票的用戶占比，演唱會(huì)和音樂會(huì)用戶分別達(dá)到46.2%和29.4%，這也體現(xiàn)了演出市場(chǎng)火爆的態(tài)勢(shì)。

　　報(bào)告顯示，演唱會(huì)和音樂節(jié)的用戶購(gòu)票最為提前，有70%以上的用戶在開演前15天以上就進(jìn)行了購(gòu)票；Livehouse有50%以上的用戶在開演前15天以上購(gòu)票。相對(duì)而言，展覽休閑類觀眾則更傾向于在臨近觀展前進(jìn)行購(gòu)票，有60%以上的觀眾在觀展前48小時(shí)內(nèi)購(gòu)票。這種差異既反映了不同類型的觀眾對(duì)于演出的期待程度和參與方式的不同，也揭示了觀眾在選擇不同類型演出時(shí)的決策心理。

　　另一方面，報(bào)告指出，從票價(jià)分布來(lái)看，各類型演出的票價(jià)差異明顯。演唱會(huì)、音樂節(jié)等大型演出的票價(jià)普遍較高，有80%以上的用戶選擇500元以上的票價(jià)；而Livehouse和音樂節(jié)的票價(jià)相對(duì)較低，約有三分之二的用戶選擇200-499元的檔位；劇場(chǎng)項(xiàng)目的票價(jià)分布較為均衡。這種票價(jià)分布的多樣性既反映了各類演出的市場(chǎng)定位和觀眾群體的消費(fèi)習(xí)慣，也滿足了不同層次觀眾的需求。

　　今年暑期檔呈現(xiàn)供需兩旺的市場(chǎng)表現(xiàn)，報(bào)告顯示，2023年暑期檔全國(guó)演出市場(chǎng)(不含娛樂場(chǎng)所演出)場(chǎng)次11.02萬(wàn)場(chǎng)，較去年同期增長(zhǎng)301.53%。各類大型演唱會(huì)、音樂節(jié)等項(xiàng)目不但豐富了演出市場(chǎng)消費(fèi)的內(nèi)容供給，也通過(guò)跨城觀演消費(fèi)顯著帶動(dòng)了區(qū)域旅游市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

　　報(bào)告顯示，演唱會(huì)、音樂節(jié)仍為跨城觀演主力品類，跨城用戶占比達(dá)60%以上；劇場(chǎng)類跨城消費(fèi)提升最為顯著，從過(guò)去三年的38.3%增長(zhǎng)至49.6%。Livehouse、專業(yè)劇場(chǎng)和休閑展覽類演出跨城用戶占比均大幅超過(guò)2019年同期，說(shuō)明一方面這些品類用戶輻射到周邊城市的影響力在增加，另一方面，市場(chǎng)復(fù)蘇后，用戶流動(dòng)性增強(qiáng)，跨城觀演熱情增加。(完)