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新型消費(fèi)打開新空間

發(fā)布時(shí)間:2023-09-04 15:18:00來源: 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

  即時(shí)零售滿足本地需求

  中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 郭文培 李 方

  當(dāng)下,即時(shí)零售正成為本地零售最大增量。美團(tuán)財(cái)報(bào)顯示,今年二季度,美團(tuán)即時(shí)配送訂單量同比增長(zhǎng)31.6%至54億單;核心本地商業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng),季度營(yíng)收達(dá)512億元,同比增長(zhǎng)39.2%。同時(shí),作為京東即時(shí)零售平臺(tái)業(yè)務(wù)代表的京東到家,從去年7月份至今年6月30日,12個(gè)月的總交易額達(dá)708億元,同比增長(zhǎng)30%。年活躍門店數(shù)超過30萬家,同比增長(zhǎng)超70%。

  即時(shí)零售為何如此搶眼?業(yè)內(nèi)專家表示,“線上下單、門店發(fā)貨、商品小時(shí)達(dá)”的即時(shí)零售業(yè)態(tài)滿足了商家和消費(fèi)者的多元需求。機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì),2025年即時(shí)零售開放平臺(tái)模式市場(chǎng)規(guī)模有望突破萬億元。

  “即時(shí)零售是指依托即時(shí)物流等履約能力,拓展和連接實(shí)體商戶、倉(cāng)儲(chǔ)等本地零售供給,滿足消費(fèi)者即時(shí)需求的新型零售業(yè)態(tài)?!痹谔蕴旒瘓F(tuán)研究中心專家安琳看來,近幾年即時(shí)零售發(fā)展之快,與電商平臺(tái)看重即時(shí)履約關(guān)系密切。即時(shí)零售企業(yè)持續(xù)投入建設(shè)即時(shí)物流體系,建設(shè)本地前置倉(cāng)等基礎(chǔ)設(shè)施,幫助實(shí)體零售門店實(shí)現(xiàn)數(shù)字化,龐大、穩(wěn)定、富有彈性的本地物流履約體系使得即時(shí)零售成為可能,也給商品供給擴(kuò)充帶來更大空間。

  京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,即時(shí)零售的本質(zhì)還是零售,進(jìn)入新發(fā)展階段,價(jià)值不再只圍繞拓寬門店客流多覆蓋3公里,更多是回歸零售的本質(zhì),即成本、效率、體驗(yàn),這也對(duì)數(shù)字化、供應(yīng)鏈提出了更高要求。即時(shí)零售模式?jīng)Q定了零售商、品牌商、服務(wù)商和平臺(tái)需要通力合作、差異化競(jìng)爭(zhēng)。

  在盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚看來,即時(shí)零售市場(chǎng)潛力巨大,但并不會(huì)顛覆現(xiàn)有的電商格局。傳統(tǒng)電商和即時(shí)零售可以相互借力、共同發(fā)展,滿足消費(fèi)者不同的購(gòu)物需求。不過,隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,如何提高服務(wù)質(zhì)量、增加客戶黏性、降低成本等亟待突破。

  “目前即時(shí)零售行業(yè)處于成長(zhǎng)初期,即時(shí)配送體系等還需要社會(huì)各界共同投入和努力?!卑擦毡硎?,即時(shí)零售在廣泛的下沉市場(chǎng)大有發(fā)展空間。不過,行業(yè)也面臨能力建設(shè)挑戰(zhàn),尤其在零售體系的末梢,對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的洞察能力、終端倉(cāng)配體系的支持能力,都需長(zhǎng)期投入。中小經(jīng)營(yíng)主體要更加積極擁抱和借力平臺(tái)。

  特色場(chǎng)景帶來新奇體驗(yàn)

  本報(bào)記者 周 琳

  日前,開心麻花首部餐廳主題體驗(yàn)式喜劇《偷心晚宴》在天津市武清區(qū)創(chuàng)意米蘭生活廣場(chǎng)內(nèi)沉浸式劇場(chǎng)進(jìn)行天津地區(qū)首演,反響熱烈。作為“戲劇+互動(dòng)+餐飲”的沉浸式喜劇,看劇的市民可作為演出參與者和主演同臺(tái)飆戲?!拔乙恢标P(guān)注開心麻花的演出,這個(gè)劇目互動(dòng)性超強(qiáng),很有意思。”來自北京市通州區(qū)的觀眾李曉佳說。

  距離沉浸式劇場(chǎng)不遠(yuǎn)處,創(chuàng)意米蘭生活廣場(chǎng)今年剛開放的樂境沉浸空間人流如織,孩子們盡情玩耍。這里利用全息投影、感應(yīng)雷達(dá)、聲光電互動(dòng)等技術(shù),將互動(dòng)影像、兒童繪本、電競(jìng)游戲融入空間體驗(yàn)中,后續(xù)還將持續(xù)融入豐富多彩的科技互動(dòng)內(nèi)容,為游客提供360度沉浸式體驗(yàn)。創(chuàng)意米蘭生活廣場(chǎng)招商營(yíng)運(yùn)總監(jiān)韓述斌表示,廣場(chǎng)開業(yè)以來已舉辦20余場(chǎng)不同風(fēng)格的藝術(shù)展,集結(jié)了創(chuàng)意米蘭藝術(shù)中心、三遷書院、局氣等20余家天津“首店”?!斑@里能體驗(yàn)新零售業(yè)態(tài)帶來的新變化。”韓述斌說。

  過去,只能在少數(shù)影視作品中隔屏感嘆賽車的魅力,如今,來到武清V1汽車世界,即可親身感受到賽車飛馳而過的快感。V1汽車世界集賽車文化、汽車消費(fèi)、體育體驗(yàn)、賽道運(yùn)動(dòng)功能為一體。今年以來,V1汽車世界已舉辦V1賽車嘉年華、CEC中國(guó)汽車耐力錦標(biāo)賽等活動(dòng),賽車賽事以及運(yùn)動(dòng)車展、音樂節(jié)、電競(jìng)比賽、卡丁車體驗(yàn)、市集等共同營(yíng)造出車文化加車生活的濃厚氛圍,以沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)拓展出更豐富的汽車生活樂趣。

  “這里的活動(dòng)很精彩、體驗(yàn)很新穎,除了V1汽車世界,我們還常去佛羅倫薩小鎮(zhèn)、南湖綠博園?!焙颖笔±确皇杏慰屠罴魏勒f。

  特色場(chǎng)景、多元業(yè)態(tài)、優(yōu)質(zhì)供給,各種新業(yè)態(tài)給武清帶來消費(fèi)新亮點(diǎn)。比如,將于今年年內(nèi)正式亮相的澳康達(dá)(天津)名車廣場(chǎng)項(xiàng)目,建筑面積15萬平方米,可同時(shí)容納4000輛名車,建成后將成為華北地區(qū)最大的二手車交易地標(biāo),輻射京津冀乃至整個(gè)北方汽車市場(chǎng),經(jīng)濟(jì)效益預(yù)計(jì)達(dá)百億元。

  武清區(qū)體育局局長(zhǎng)張迎新表示,下一步,武清還將圍繞助力天津加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市,牢牢扭住“國(guó)際化、高端化、智能化、樞紐化”建設(shè)目標(biāo),進(jìn)一步創(chuàng)新和拓展“賽展演食住購(gòu)樂訓(xùn)游”消費(fèi)場(chǎng)景,推動(dòng)大運(yùn)河文化底蘊(yùn)與國(guó)際范兒消費(fèi)商圈融合發(fā)展。

  低碳生活引領(lǐng)綠色消費(fèi)

  本報(bào)記者 喻 劍

  今年夏天,珠海市中學(xué)生陳藝琳在南灣華發(fā)商都購(gòu)物時(shí)發(fā)現(xiàn),經(jīng)過改造的商場(chǎng)玻璃穹頂貼上了一層厚厚的綠膜。商場(chǎng)工作人員告訴她,在不影響采光的前提下,綠膜能起到隔熱作用,使商場(chǎng)內(nèi)體感溫度明顯下降。同時(shí),由于引進(jìn)了中央空調(diào)節(jié)能智控系統(tǒng),可根據(jù)氣溫實(shí)時(shí)設(shè)定、調(diào)節(jié)空調(diào)溫度,相比之前節(jié)約能耗15%至20%。

  定期更換LED節(jié)能燈具,采用可降解餐具和塑料袋,引進(jìn)高技術(shù)裝備推動(dòng)廢水處理和雨污分流……在珠海主要文旅景點(diǎn)和餐飲門店、超市等消費(fèi)場(chǎng)所,越來越多的經(jīng)營(yíng)者、市民和游客在使用節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品,自愿減排,綠色低碳的生活方式正成為一種社會(huì)新風(fēng)尚。

  今年5月印發(fā)的《珠海市碳達(dá)峰實(shí)施方案》提出,要實(shí)施城鄉(xiāng)建設(shè)降碳行動(dòng)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)助力降碳行動(dòng)。在珠海長(zhǎng)隆國(guó)際海洋度假區(qū),新建場(chǎng)館采用透光屋面的隔熱遮陽技術(shù)和高效能源系統(tǒng)。在橫琴大東灣沙灘舉辦的“凈灘大行動(dòng)”中,游客和志愿者撿起被扔棄的水瓶等塑料制品,共同減少海洋塑料污染。

  珠海華發(fā)商都商業(yè)經(jīng)營(yíng)有限公司總經(jīng)理朱琳介紹,除了在工程建設(shè)上厲行節(jié)能降耗,他們公司還較早利用戶外停車場(chǎng)開辟了約1200平方米的成片新能源汽車充電樁區(qū)域,鼓勵(lì)消費(fèi)者綠色出行,運(yùn)營(yíng)中的22臺(tái)充電樁目前使用率已接近100%。憑借在綠色消費(fèi)領(lǐng)域起到的積極引領(lǐng)作用,公司被廣東省商務(wù)廳確認(rèn)為2022年度廣東省“綠色商場(chǎng)”創(chuàng)建單位之一。

  在生產(chǎn)端,生物降解塑料生產(chǎn)企業(yè)珠海金發(fā)生物材料有限公司今年上半年銷量超6萬噸,同比增長(zhǎng)27.53%。公司技術(shù)經(jīng)理歐陽春平表示,隨著限塑政策進(jìn)一步落實(shí),加上消費(fèi)者和企業(yè)的環(huán)保意識(shí)增強(qiáng),生物降解塑料行業(yè)有望實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。

  珠海市文化廣電旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,珠海正推動(dòng)全市32家星級(jí)酒店不主動(dòng)提供一次性用品,遵循環(huán)保原則做好垃圾分類和塑料污染治理等工作;鼓勵(lì)珠海全市11家A級(jí)景區(qū)減少碳排量,在大型活動(dòng)賽事中配合開展“無廢城市”和生態(tài)文明宣傳,積極推廣綠色低碳生活方式。

  電商直播構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)

  本報(bào)記者 劉 成

  在位于山東省青島市即墨區(qū)通濟(jì)新區(qū)的青島國(guó)際服裝產(chǎn)業(yè)城頂樓電商直播間,燈光明亮,主播激情澎湃地向線上顧客介紹衣服的設(shè)計(jì)理念和制作工藝。

  “以前,像我們這種小型代加工企業(yè)的盈利很少,訂單量不穩(wěn)定,恰逢電商興起,我們就開始學(xué)習(xí)如何設(shè)計(jì)爆款服裝,如何在購(gòu)物網(wǎng)站上宣推產(chǎn)品,如何做好售后服務(wù)……”青島川太隆服飾有限公司總經(jīng)理劉太川經(jīng)歷過傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)的低迷期,也趕上了電商直播發(fā)展的紅利期。

  當(dāng)前,電商直播逐漸成為引領(lǐng)數(shù)字化消費(fèi)的主要方式。在青島,參與直播帶貨的商家也越來越多,用劉太川的話來說,電商直播時(shí)代,也是數(shù)字化消費(fèi)升級(jí)時(shí)代,對(duì)電商而言,要學(xué)會(huì)打破固有思維、快速反應(yīng),也需要當(dāng)?shù)卣疇I(yíng)造一個(gè)良好的電商環(huán)境。

  近年來,青島市積極推動(dòng)傳統(tǒng)商貿(mào)向數(shù)字化經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展,厚植直播電商產(chǎn)業(yè)土壤,構(gòu)建起融通生產(chǎn)和銷售、線上線下互聯(lián)互通、“品銷一體、互相反哺”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。目前,青島市電商直播主播有4724人,今年已直播44.1萬場(chǎng)次,觀看人數(shù)達(dá)57.2億人。即墨區(qū)更是借助雄厚的紡織服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),投資建設(shè)了青島直播電商基地,入駐墨云直播、騰訊看點(diǎn)、飛榴科技等直播電商機(jī)構(gòu),輻射帶動(dòng)市場(chǎng)及周邊直播商戶2000余家。

  即墨區(qū)商務(wù)局黨組書記、局長(zhǎng)吳曉磊介紹,上半年,即墨網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)62億元,帶貨主播數(shù)和直播場(chǎng)次位居青島市首位?!拔覀?yōu)橥苿?dòng)電商直播產(chǎn)業(yè)鏈快速發(fā)展,通過以點(diǎn)帶面,以鏈擴(kuò)面的方式,陸續(xù)打造了青島數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園、和晟跨境電商產(chǎn)業(yè)園、壹捌玖捌新媒體產(chǎn)業(yè)園、盈捷電商產(chǎn)業(yè)園等多家電商直播產(chǎn)業(yè)基地?!眳菚岳谡f。

  (中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)-經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào))

(責(zé)編:陳濛濛)

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