中央網(wǎng)信辦近日發(fā)布《關于加強“自媒體”管理的通知》，從13個方面對加強“自媒體”管理、壓實網(wǎng)站平臺信息內(nèi)容管理主體責任、推動形成良好網(wǎng)絡輿論生態(tài)提出了明確要求。這對于有效優(yōu)化網(wǎng)絡傳播環(huán)境、凈化“自媒體”生態(tài)意義重大。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心最新發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月份，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.67億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達75.6%。超大規(guī)模網(wǎng)民數(shù)量蘊含著巨大商機，同時伴隨著數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展，自媒體作為一種全新的媒體形態(tài)已然成為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的重要載體。然而不容忽視的是，個別自媒體盲目信奉流量至上，“逢熱必蹭”“誰紅蹭誰”，甘于淪為資本的附庸。從營銷軟文到洗稿生意，從內(nèi)容失真到假冒仿冒，各類“自媒體”違規(guī)經(jīng)營行為層出不窮，加大了政府維護社會秩序的成本，嚴重污染了網(wǎng)絡生態(tài)，甚至違反了法律法規(guī)。

　　黨的二十大報告提出，健全網(wǎng)絡綜合治理體系，推動形成良好網(wǎng)絡生態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)是公共空間，針對“自媒體”違規(guī)經(jīng)營亂象，要充分發(fā)揮自媒體平臺、自媒體從業(yè)者、自媒體受眾、政府部門等多方作用，塑造風清氣正的網(wǎng)絡經(jīng)營空間。

　　從自媒體平臺的角度而言，應持續(xù)優(yōu)化運營管理職能。履行治理主體責任，完善自媒體注冊、運營、關閉等環(huán)節(jié)管理的細則。運用大數(shù)據(jù)技術開展商品監(jiān)控、溯源、識別，攔截虛假商品信息。強化退出機制，對違法違規(guī)營利的“自媒體”給予清空粉絲數(shù)量，下架商品鏈接等處罰措施。

　　對于從業(yè)者來說，應自覺堅守公平競爭底線。肩負傳播真實職責，自覺強化思想道德建設和職業(yè)素質培養(yǎng)。主動規(guī)避依靠蹭炒熱點吸粉、利用弱勢群體流量變現(xiàn)等違規(guī)行為。不進行虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳，不損害其他經(jīng)營者或者消費者合法權益。不違反法律、法規(guī)規(guī)定以及雙方約定收集、使用消費者信息。堅持以質量立市場、用誠信贏市場，大力培育向上向善的網(wǎng)絡文化。

　　而自媒體受眾也應不斷提高自身權益保護能力。持續(xù)增強信息篩選能力、過濾能力、理性批判能力，注重多渠道、互補式檢索，盡可能識別出失實信息、虛假商品。保持清醒思考，不被“標題黨”“噱頭”“低價”吸引眼球，避免沖動消費。發(fā)現(xiàn)商品問題及時取證留存，主動投訴，依法維權。

　　更重要的是，政府應切實加強立法執(zhí)法和專項整治。將依法治網(wǎng)作為全面依法治國和網(wǎng)絡強國建設的重要內(nèi)容，努力構建完備的網(wǎng)絡法律規(guī)范體系、高效的網(wǎng)絡法治實施體系、嚴密的網(wǎng)絡法治監(jiān)督體系、有力的網(wǎng)絡法治保障體系，完善長效工作機制。常態(tài)化開展專項整治行動，堅決打擊謠言和有害、虛假商品消息，堅決取締假冒仿冒的“自媒體”。

　　王 涵（來源：經(jīng)濟日報）

　　王 涵