如何把內(nèi)容煉成內(nèi)功?這些秘籍請(qǐng)你收下!
2023中國(guó)新媒體大會(huì)丨如何把內(nèi)容煉成內(nèi)功?這些秘籍請(qǐng)你收下!
今年是習(xí)近平總書(shū)記作出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”重要指示十周年。十年來(lái),在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下,媒體融合從行業(yè)探索上升為國(guó)家部署,從“相加”走向“相融”,從“相融”挺進(jìn)“深融”,邁入全面發(fā)力、構(gòu)建體系的新階段。
全媒體時(shí)代,渠道可以改變,平臺(tái)可以拓展,形式可以創(chuàng)新,但“內(nèi)容為王”依然是不變的黃金法則,且伴隨著媒體深度融合的進(jìn)程,更顯砥柱中流。
“要守正創(chuàng)新,做‘四有’新媒體?!痹谌嗣袢?qǐng)?bào)社新媒體中心主任丁偉看來(lái),媒體需堅(jiān)持內(nèi)容為王,做到“有料”;堅(jiān)持貼近群眾,做到“有情”;堅(jiān)持拓展服務(wù),做到“有用”;堅(jiān)持人民至上,做到“有心”。內(nèi)容如何創(chuàng)新?丁偉詳細(xì)展示了獨(dú)門(mén)秘籍:從單向到互動(dòng),引領(lǐng)網(wǎng)民從感動(dòng)到行動(dòng);創(chuàng)意+技術(shù),爆款產(chǎn)品的流量密碼;永遠(yuǎn)保持年輕態(tài),和年輕人一起玩;探索“新聞+”,拓展媒體服務(wù)半徑;以“中國(guó)范”打造文化新IP;以“國(guó)際范”實(shí)現(xiàn)跨境傳播;堅(jiān)持平臺(tái)化,提升內(nèi)容聚合能力;擁抱智能化,布局人機(jī)共創(chuàng)共生新場(chǎng)景。
“主流媒體的王仍然在內(nèi)容,這不是老套落伍的說(shuō)法,只有這樣做才能將最大的變量變成最大的增量?!蹦戏綀?bào)業(yè)傳媒集團(tuán)編委、南方+傳媒中心總編輯曹斯認(rèn)為,當(dāng)用戶(hù)、技術(shù)、數(shù)據(jù)等等紛紛被冠以王的稱(chēng)號(hào),主流媒體的王仍然在內(nèi)容,這不是老套落伍的說(shuō)法,而是由本質(zhì)屬性所決定的。在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)汪洋大海中沉沉浮浮,努力找到新的介質(zhì)和載體,看上去好像是想要通過(guò)流量做云圈地,背后指向的其實(shí)都是人心,因?yàn)檫@是媒體履職盡責(zé)的需要,只有這樣做才能將最大的變量變成最大的增量。
今年是媒體融合發(fā)展的第十個(gè)年頭,也是融合發(fā)展下一個(gè)十年的新起點(diǎn),新十年如何再出發(fā),這是擺在每一位新聞工作者面前的必答之題。
新華社新媒體中心主任李俊說(shuō),在元宇宙、大模型、人工智能等新技術(shù)浪潮亂花迷應(yīng)的時(shí)代,我們需要給出響亮的回答,內(nèi)容創(chuàng)新是再出發(fā)的根本和底色,也是使命和責(zé)任。內(nèi)容創(chuàng)新是一切創(chuàng)新的根本和出發(fā)點(diǎn)。無(wú)論技術(shù)如何演進(jìn),傳媒如何變革,承載著先進(jìn)文化主流價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是主流媒體安身立命之本,而話(huà)語(yǔ)創(chuàng)新譜寫(xiě)主旋律是全媒體時(shí)代內(nèi)容創(chuàng)新的起點(diǎn)。“內(nèi)容創(chuàng)新要在場(chǎng),要還原感性地在場(chǎng)。內(nèi)容創(chuàng)新要在線,要感同身受的在線。內(nèi)容創(chuàng)新要在理,要直指人心的在理?!?李俊認(rèn)為,只有這樣,才能真正做到以思想為引領(lǐng),以文字為起點(diǎn),不斷推動(dòng)新媒體時(shí)代話(huà)語(yǔ)創(chuàng)新,在眾聲喧嘩中定基調(diào),在思想激蕩中立主腦,在人流涌動(dòng)中樹(shù)標(biāo)桿。
中央廣播電視總臺(tái)融合發(fā)展中心主任汪文斌用具體實(shí)例總結(jié)出優(yōu)質(zhì)短視頻的10個(gè)特征:“大題小做,細(xì)節(jié)講活故事;借題發(fā)揮,標(biāo)題開(kāi)辟破題;古為今用,國(guó)風(fēng)點(diǎn)燃新風(fēng);與己相關(guān),相關(guān)引發(fā)圍觀;記憶猶新,創(chuàng)意到回憶;萌動(dòng)人心,可愛(ài)激發(fā)熱愛(ài);備受青睞,直播觸動(dòng)傳播;繪聲繪色,音樂(lè)賦能創(chuàng)作。一技之長(zhǎng),技術(shù)提升藝術(shù)?!彼硎?,下一步將在完善建設(shè)全國(guó)優(yōu)質(zhì)短視頻數(shù)據(jù)庫(kù),繼續(xù)洞察優(yōu)質(zhì)短視頻的創(chuàng)作規(guī)律等方面持續(xù)發(fā)力,以更好地助力主力軍進(jìn)軍主戰(zhàn)場(chǎng),更好地助力構(gòu)建中國(guó)話(huà)語(yǔ)和中國(guó)敘事體系,更好地助力以短視頻講好中國(guó)故事。
目前互聯(lián)網(wǎng)傳播更加移動(dòng)化、社交化、視頻化,也迎來(lái)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值回歸的風(fēng)口,如何守正創(chuàng)新,擁抱新變革,勇立新潮頭,跑出內(nèi)容加的新速度,奏響媒體融合發(fā)展的最強(qiáng)音?
“內(nèi)容生產(chǎn)方式和創(chuàng)新,核心觀點(diǎn)是內(nèi)容生產(chǎn)方式和創(chuàng)新肯定要先進(jìn)性、科學(xué)性,但同時(shí)作為機(jī)構(gòu)媒體,在這種創(chuàng)新中是有約束的,是有邊界的。”光明日?qǐng)?bào)社副總編輯陸先高分享了對(duì)媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式創(chuàng)新方面的見(jiàn)解。他認(rèn)為作為主流媒體,既要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)實(shí)現(xiàn)、傳播路徑等多方面進(jìn)行創(chuàng)新,同時(shí)也要注意在內(nèi)容把關(guān)、編輯選優(yōu)、互動(dòng)管控、輿論應(yīng)對(duì)等方面做到可管可控。
經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社副總編輯季正聚表示,經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊四十年來(lái)最重要的一個(gè)經(jīng)驗(yàn)就是始終心無(wú)旁鶩地做好內(nèi)容建設(shè),始終把內(nèi)容建設(shè)作為立報(bào)之本、發(fā)展之基?!吧罡麅?nèi)容,打造經(jīng)濟(jì)宣傳正解;深度融合,以創(chuàng)新表達(dá)來(lái)實(shí)現(xiàn)雙贏;開(kāi)門(mén)辦報(bào),以資源整合放大影響?!痹诩菊劭磥?lái),在牢牢把握作品質(zhì)量和輿論引導(dǎo)的前提下秉持開(kāi)放的心態(tài),向所有有利于提高新聞作品質(zhì)量、有利于提升輿論引導(dǎo)效果、有利于推進(jìn)融合發(fā)展的新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新平臺(tái)、新創(chuàng)意敞開(kāi)懷抱。
當(dāng)前,互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)已經(jīng)進(jìn)入了存量時(shí)代,這說(shuō)明主流媒體的命門(mén)就在傳播力。那該如何做到有效傳播、出圈出彩呢?
“符合時(shí)代主潮是破圈密碼,內(nèi)容創(chuàng)作者要深刻感受時(shí)代之變、人心之變、審美之變,要呼應(yīng)人民群眾內(nèi)心最深刻的互換,這樣的內(nèi)容應(yīng)該是高品質(zhì)的、創(chuàng)新的、雙向統(tǒng)一的?!焙蠌V播影視集團(tuán)(湖南廣播電視臺(tái))臺(tái)長(zhǎng)、總經(jīng)理、總編輯龔政文分享了自己的思考?!霸趦?nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)代,如何找到核心競(jìng)爭(zhēng)力和支撐之道,我們認(rèn)為還是應(yīng)該堅(jiān)守高品質(zhì)、高價(jià)值的內(nèi)容制作傳播標(biāo)準(zhǔn)。”龔政文表示,能夠形成購(gòu)買(mǎi)的傳播才是最有效的傳播,通過(guò)內(nèi)容變現(xiàn),讓內(nèi)容產(chǎn)生價(jià)值獲得回報(bào),才能形成良性循環(huán)。
“守正創(chuàng)新,以原創(chuàng)報(bào)道為核心打造開(kāi)放的內(nèi)容平臺(tái);打造品牌,以?xún)?nèi)容IP為支點(diǎn)放大聲量、破圈突圍?!迸炫刃侣劯笨偩庉孅S楊與大家分享了自己在主題報(bào)道IP化、原創(chuàng)內(nèi)容品牌化方面的經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解。他說(shuō),優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。必須始終堅(jiān)持內(nèi)容為王,堅(jiān)持影響力至上。主流媒體必須全方位挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)、占領(lǐng)主陣地、掌握主動(dòng)權(quán)。不斷探索將主題報(bào)道IP化,原創(chuàng)內(nèi)容品牌化,通過(guò)系列IP運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的用戶(hù)黏性、用戶(hù)增長(zhǎng)、播放增長(zhǎng),實(shí)現(xiàn)放大聲量、破圈突圍。
全媒體時(shí)代,面對(duì)媒體生態(tài)之變、市場(chǎng)格局之變、競(jìng)爭(zhēng)邏輯之變、突圍策略之變,主流媒體發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。
“內(nèi)容創(chuàng)新是根本,在重大主題宣傳報(bào)道中,堅(jiān)持挖看點(diǎn)、切熱點(diǎn),巧落點(diǎn)、催淚點(diǎn),讓內(nèi)容上接天線、下接地氣,把正能量和大流量結(jié)合起來(lái),讓正能量產(chǎn)生大流量,好聲音成為最強(qiáng)音。重慶華龍網(wǎng)集團(tuán)股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李春燕結(jié)合華龍網(wǎng)近年來(lái)在內(nèi)容創(chuàng)新方面的探索實(shí)踐作了演講。如何變挑戰(zhàn)為機(jī)遇,變機(jī)遇為藍(lán)圖?她認(rèn)為內(nèi)容建設(shè)永遠(yuǎn)是根本,吸引受眾、留住用戶(hù),引領(lǐng)輿論、凝聚共識(shí),需要始終保持內(nèi)容定力。要緊扣主題,深挖選題,做到“三個(gè)精準(zhǔn)”:黨的聲音精準(zhǔn)傳達(dá)、政府政策精準(zhǔn)解讀、突發(fā)事件精準(zhǔn)引領(lǐng)。要心系百姓,捕捉“活魚(yú)”。腳下沾有更多泥土,心中就能沉淀更真感情,只有到一線才能抓到最鮮活的“魚(yú)”。只有將筆端和鏡頭對(duì)準(zhǔn)百姓,挖掘來(lái)自最基層的聲音,才能書(shū)寫(xiě)一個(gè)又一個(gè)血肉豐滿(mǎn)、感人至深的凡人故事。
南京報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)黨委書(shū)記、南京日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)董事長(zhǎng)馬正華表示,以?xún)?nèi)容創(chuàng)新提升新型主流媒體影響力,推動(dòng)媒體深度融合,是黨中央順應(yīng)傳播格局深刻變革,著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的戰(zhàn)略部署。媒體應(yīng)該積極主動(dòng)作為,以?xún)?nèi)容創(chuàng)新來(lái)提升自身競(jìng)爭(zhēng)力,堅(jiān)守主流輿論陣地,讓主旋律唱得響、傳得遠(yuǎn)、留得住。
要以年輕化的創(chuàng)意“破圈”,以游戲化的體驗(yàn)“吸粉”,注重用年輕人喜歡的方式、用他們聽(tīng)得懂的話(huà)語(yǔ)體系弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量。
來(lái)源:紅網(wǎng)
作者:譚衛(wèi)豐 張盟 張興誠(chéng)
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