新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者在查看、走訪了解市面上多家旅游企業(yè)暑期旅游主打產(chǎn)品時(shí)注意到，作為暑期出游的主力軍，親子家庭客群已展示出了旺盛的旅游消費(fèi)需求，但在國(guó)內(nèi)及出境游市場(chǎng)上，親子及研學(xué)游的火爆存在較大差異。

　　親子市場(chǎng)

　　熱度將超2019年國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游上升10%

　　今年暑期，在北京工作的二孩媽媽張霞決定要帶孩子出去“見(jiàn)見(jiàn)世面”。原計(jì)劃參加出境游，但查看市面上多個(gè)歐洲親子產(chǎn)品報(bào)價(jià)后，她表示，“價(jià)格超出我的承受范圍，而且簽證周期比較長(zhǎng)，7月的很多班期很難趕上?！?/p>

　　正如張霞所言，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者通過(guò)采訪調(diào)研了解到，今年許多旅游企業(yè)涉及歐洲目的地的暑期親子、研學(xué)產(chǎn)品預(yù)訂周期都拉得長(zhǎng)一些，其中簽證是受限因素之一。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者從北京一家旅游企業(yè)獲悉，今年推出的一款在奧利地和德國(guó)做音樂(lè)交流研學(xué)的產(chǎn)品，早在5月份就做好了簽證送簽工作。另外，據(jù)春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅介紹，今年出境市場(chǎng)的親子游產(chǎn)品中，歐洲長(zhǎng)線產(chǎn)品價(jià)格普遍偏貴，主要受機(jī)票、當(dāng)?shù)刈∷蕖⒔哟Y源漲價(jià)有關(guān)。“七八月歐洲當(dāng)?shù)氐拈L(zhǎng)休假模式也會(huì)開(kāi)啟，這加劇了當(dāng)?shù)刭Y源的緊張程度?！彼龔?qiáng)調(diào)，出境游市場(chǎng)目前受簽證、航班數(shù)量、地接價(jià)格等因素的影響，出境游的恢復(fù)程度還有限。

　　雖然歐洲長(zhǎng)線的暑期親子、研學(xué)產(chǎn)品價(jià)格偏貴，但依然不乏追捧者。周衛(wèi)紅表示，今年暑期，春秋旅游一款報(bào)價(jià)接近3.9萬(wàn)元的瑞士親子奇趣之旅產(chǎn)品的售賣情況就超出她的預(yù)期，該款產(chǎn)品6月、7月、8月各一班，目前均已成團(tuán)。此外，春秋旅游最經(jīng)典的西班牙、葡萄牙線路產(chǎn)品，暑期報(bào)價(jià)兩萬(wàn)多元，目前7月出發(fā)的團(tuán)已售罄。

　　多家在線旅游平臺(tái)的暑期旅游數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2023年暑期市場(chǎng)熱度有望全面超過(guò)2019年同期。但細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)會(huì)發(fā)現(xiàn)，這種火爆更多體現(xiàn)在國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)。驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，在今年國(guó)內(nèi)暑期親子游產(chǎn)品中，長(zhǎng)線游占比較2019年同期已經(jīng)上升近10個(gè)百分點(diǎn)。攜程截至6月14日的數(shù)據(jù)顯示，其暑期親子游訂單在暑期訂單的占比超過(guò)三成，同比增長(zhǎng)超過(guò)7倍，基本恢復(fù)至疫情前水平。

　　親子產(chǎn)品

　　主題多元化“分齡玩”和“體驗(yàn)度”是關(guān)鍵

　　與貫穿全年的大小黃金周、小長(zhǎng)假相比，暑假有著出游時(shí)段跨度更長(zhǎng)、中小學(xué)生可支配出游時(shí)間更加充裕、客群基數(shù)更大的特點(diǎn)，更加適合中長(zhǎng)時(shí)間旅途安排的同時(shí)，出游主題也更加多元。

　　廣之旅在發(fā)布的《2023暑期旅游市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》中指出，新疆、云南、寧甘青、內(nèi)蒙古、北京、山東、湖北、貴州、東北、海南是咨詢和報(bào)名熱度最高的跨省旅游目的地前十。而出游偏好方面，同時(shí)滿足玩樂(lè)及度假需求的樂(lè)園游，適時(shí)應(yīng)季的草原游、避暑游，寓教于游的歷史文化游，是2023年暑期旅游市場(chǎng)的跨省旅游需求熱點(diǎn)；線路主題方面，則包括創(chuàng)新科普、國(guó)風(fēng)文化、民俗傳承、自然探索、活力運(yùn)動(dòng)等。

　　廣之旅還表示，因4歲-6歲的學(xué)齡前兒童，與7歲-10歲的學(xué)齡兒童，在成長(zhǎng)階段、活動(dòng)能力、文化理解等方面有明顯差異，出游需求也有顯著區(qū)別。因此，在設(shè)計(jì)親子游線路中采取的是“分齡玩”的概念。如4-6歲的孩子，會(huì)以戶外輕松活動(dòng)類、入門級(jí)參與的文化體驗(yàn)類活動(dòng)為主；7歲及以上學(xué)齡兒童，考慮到他們已經(jīng)具備一定的知識(shí)基礎(chǔ)，會(huì)注重課本知識(shí)內(nèi)容的場(chǎng)景化延伸，或突出思考類、創(chuàng)新類活動(dòng)，又或者是活動(dòng)量更大的戶外活動(dòng)。同時(shí)，基于不同線路行程安排的差異和特點(diǎn)，會(huì)細(xì)化并明確參加該線路的最低年齡，方便家長(zhǎng)完成出游決策。據(jù)周衛(wèi)紅介紹，春秋旅游的親子游產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上也有“分齡”概念。

　　新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者還注意到，在眾多旅游企業(yè)推出的暑期親子游產(chǎn)品中，愈發(fā)加強(qiáng)產(chǎn)品“體驗(yàn)度”。對(duì)此，周衛(wèi)紅表示，“暑期里那些浮光掠影般參觀、拍照的產(chǎn)品相對(duì)會(huì)弱一點(diǎn)，還是需要有很多的體驗(yàn)，才能更有吸引力和滿足游客需求?！睋?jù)了解，春秋旅游暑期親子游產(chǎn)品主打的理念類似“做一天當(dāng)?shù)厝恕保@一點(diǎn)跟主打觀光的休閑度假游有些不同。

　　研學(xué)熱點(diǎn)

　　家長(zhǎng)買單更理智，大人孩子都兼顧

　　相較于親子游，暑期“研學(xué)游”的體驗(yàn)屬性更為突出。各種不同的研學(xué)產(chǎn)品中，或通過(guò)體驗(yàn)調(diào)動(dòng)孩子的專注度與興趣度，或借此加強(qiáng)對(duì)相關(guān)知識(shí)的認(rèn)知。攜程游學(xué)華東業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李倩介紹，平臺(tái)上，8歲以下的低齡兒童更傾向參與比較輕松的戶外類體驗(yàn)活動(dòng)；9至12歲的大兒童則會(huì)以歷史人文類、科學(xué)探索等主題活動(dòng)為主。

　　李倩表示，受此前三年絕大多數(shù)孩子長(zhǎng)途出行受限，以及教育減負(fù)令孩子的暑期時(shí)間更充裕等因素的影響，預(yù)測(cè)今年研學(xué)游會(huì)比較火爆。今年春節(jié)后，她所在團(tuán)隊(duì)就開(kāi)始籌備暑期研學(xué)產(chǎn)品。“今年我們的研學(xué)產(chǎn)品數(shù)量是2021年的1.8倍，目前暑期售賣情況已超過(guò)2019年同期，數(shù)據(jù)還在不斷增長(zhǎng)?！?/p>

　　與親子游類似，今年暑期研學(xué)游呈現(xiàn)出同樣的熱度趨勢(shì)——國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)更加火爆，出境游市場(chǎng)則略有遜色。眾信旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，在2019年及以前，研學(xué)游較為火爆的目的地主要集中在歐美日等地區(qū)。今年以來(lái)，文化和旅游部放開(kāi)的出境跟團(tuán)游的目的地中多數(shù)并不是傳統(tǒng)研學(xué)游重點(diǎn)目的地，導(dǎo)致今年暑期出境研學(xué)游的目的地?cái)?shù)量與2019年同期存在差距。

　　據(jù)李倩介紹，今年暑期研學(xué)產(chǎn)品中，主打歷史人文、戶外自然、科學(xué)技術(shù)類的研學(xué)產(chǎn)品最受歡迎。從產(chǎn)品時(shí)長(zhǎng)上看，以景區(qū)、展館主題一日游和長(zhǎng)線多地5-9日游的產(chǎn)品最為熱銷。價(jià)格方面，多日游產(chǎn)品人均價(jià)格在6000元左右，較2019年暑期有兩成左右漲幅。

　　途牛度假綜合產(chǎn)品負(fù)責(zé)人喬成偉表示，針對(duì)國(guó)內(nèi)研學(xué)游，家長(zhǎng)比較看重產(chǎn)品本身，既要有對(duì)孩子動(dòng)手能力、獨(dú)立性等方面的培養(yǎng)，又要有結(jié)合景區(qū)特色的專業(yè)講解和學(xué)習(xí)內(nèi)容。而選擇出境研學(xué)游，尤其是定制類研學(xué)游的用戶，更看重平臺(tái)的知名度、綜合服務(wù)能力、產(chǎn)品的安全性等因素。這也就導(dǎo)致在國(guó)內(nèi)及出境市場(chǎng)中，研學(xué)產(chǎn)品側(cè)重的產(chǎn)品形態(tài)有所不同。其中，國(guó)內(nèi)暑期研學(xué)游包括營(yíng)地類研學(xué)夏令營(yíng)、跨省研學(xué)游、本地博物館研學(xué)半日游等品類。出境研學(xué)游方面，包括以寓教于樂(lè)、雙語(yǔ)教學(xué)、沉浸式感受國(guó)際課堂為主的游學(xué)團(tuán)和以博物館深度講解為主的定制研學(xué)團(tuán)。

　　此外，李倩與貴州青旅研學(xué)教育科技有限公司總經(jīng)理劉琴均提到，今年研學(xué)產(chǎn)品有一個(gè)明顯趨勢(shì)，就是家長(zhǎng)更青睞“大人小孩都能兼顧”類產(chǎn)品。為了讓孩子和家長(zhǎng)都能獲得較好體驗(yàn)，一些產(chǎn)品線路設(shè)計(jì)者在部分時(shí)段讓他們分開(kāi)行動(dòng)，比如孩子聆聽(tīng)知識(shí)講解或參與游戲環(huán)節(jié)，家長(zhǎng)可以同步玩旅拍、吃下午茶，二者互不干擾。在眾信旅游看來(lái)，上述研學(xué)游趨勢(shì)變化的背后還蘊(yùn)藏著身為“研學(xué)游”買單者的家長(zhǎng)們，在研學(xué)產(chǎn)品的消費(fèi)上愈發(fā)理智與成熟，在更為了解研學(xué)產(chǎn)品的同時(shí)也更關(guān)注細(xì)節(jié)，如產(chǎn)品設(shè)計(jì)的課程具體是要學(xué)什么、提升哪方面的能力等。

　　研學(xué)痛點(diǎn)

　　溢價(jià)過(guò)高，人才制約發(fā)展

　　目前研學(xué)產(chǎn)品“參與者”愈發(fā)多樣，有體量不一的研學(xué)機(jī)構(gòu)，也有專業(yè)從事旅游業(yè)務(wù)的企業(yè)。喬成偉認(rèn)為，途牛研學(xué)產(chǎn)品更多是輕研學(xué)，以開(kāi)拓視野為主，“游”大于“學(xué)”，家長(zhǎng)和孩子一起參團(tuán)的產(chǎn)品更多；而由學(xué)校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為主組織的研學(xué)產(chǎn)品更注重“學(xué)”，課程化更成熟，孩子大都獨(dú)自參團(tuán)。眾信旅游則表示，相較于研學(xué)機(jī)構(gòu)，旅游企業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)旅游資源的掌握力度更強(qiáng)，二者并非競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，更多是合作關(guān)系。

　　近年來(lái)研學(xué)游市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大的同時(shí)，也出現(xiàn)了發(fā)展的難點(diǎn)與痛點(diǎn)，良莠不齊、價(jià)格虛高是研學(xué)游的突出問(wèn)題。對(duì)此，世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘專家王笑宇研究員認(rèn)為，研學(xué)旅游產(chǎn)品涉及的安全保障、服務(wù)品質(zhì)、專業(yè)能力及經(jīng)驗(yàn)積累都是需要行業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的。李倩則建議，把握好研學(xué)產(chǎn)品的日均價(jià)也是一個(gè)判斷方法，從目前市面上的研學(xué)產(chǎn)品來(lái)看，研學(xué)產(chǎn)品的日均價(jià)為1000元，資源更好更偏高端一些的研學(xué)產(chǎn)品日均價(jià)則更高一些，一般的研學(xué)產(chǎn)品日均價(jià)約在800-900元。

　　李倩認(rèn)為，近年來(lái)的研學(xué)游競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始“內(nèi)卷”資源，造成產(chǎn)品溢價(jià)過(guò)高，忽視了研學(xué)游本身的意義與初心是為了讓更多的孩子能夠去開(kāi)拓視野，體現(xiàn)一定教育意義。人才也成為制約研學(xué)產(chǎn)品發(fā)展的一大痛點(diǎn)。比如，某供應(yīng)商的敦煌相關(guān)研學(xué)產(chǎn)品講解服務(wù)聘請(qǐng)的是知名院校的老師，受老師時(shí)間局限，限制了該產(chǎn)品的規(guī)?；l(fā)展，若換成其他老師，則會(huì)影響講解課堂效果。

　　在王笑宇看來(lái)，目前隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)由高速發(fā)展向后高速體驗(yàn)型消費(fèi)社會(huì)轉(zhuǎn)型，消費(fèi)分層、體驗(yàn)細(xì)化、需求多元，當(dāng)前的研學(xué)旅游產(chǎn)品及親子度假產(chǎn)品存在共性問(wèn)題。進(jìn)而言之，當(dāng)前的親子及研學(xué)產(chǎn)品更加專業(yè)化、多元化、細(xì)分化，但是供給端并沒(méi)有很好的適配。這背后的原因復(fù)雜，既有行業(yè)主體創(chuàng)新意識(shí)匱乏、創(chuàng)新能力缺失，也有相應(yīng)的渠道及資源壟斷限制了行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　王笑宇還表示，當(dāng)前國(guó)內(nèi)親子游產(chǎn)品的主要問(wèn)題，是供給與需求的錯(cuò)配，即供給端還停留在功能拼湊和產(chǎn)品泛化組合，沒(méi)有圍繞細(xì)分目標(biāo)客群需求，創(chuàng)新文化引領(lǐng)、主題串聯(lián)、場(chǎng)景沉浸、體驗(yàn)完整，且親子休閑度假產(chǎn)品貫穿游前、游中、游后全流程的良好體驗(yàn)型、目的地類產(chǎn)品。后者不僅要求市場(chǎng)主體具備企業(yè)家敏銳的市場(chǎng)洞察，也要求其具備集成化的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，而非簡(jiǎn)單的供應(yīng)商產(chǎn)品組合。

　　【酒店民宿】

　　怎樣讓親子住宿好玩又好學(xué)？

　　利用內(nèi)外資源，酒店親子不只是“主題房”

　　王朗正在了解北京各家酒店的暑期活動(dòng)信息。她是一個(gè)6歲孩子的媽媽，家住南京，計(jì)劃7月全家來(lái)北京旅游?！俺伺篱L(zhǎng)城、逛故宮，我們還想找一家有親子活動(dòng)的酒店。“讓孩子在酒店學(xué)習(xí)烘培、游泳，晚上還能鉆進(jìn)客房的小帳篷睡覺(jué)?！彼硎荆@幾年酒店推出了越來(lái)越多的親子項(xiàng)目，孩子很喜歡，大人也比較輕松。

　　隨著暑期到來(lái)，國(guó)內(nèi)各酒店紛紛推出“住宿＋”親子活動(dòng)，包括親子主題房、親子家庭體驗(yàn)以及面向不同年齡段的兒童夏令營(yíng)。比如，希爾頓集團(tuán)今夏推出升級(jí)版的家庭項(xiàng)目“童聚夏樂(lè)營(yíng)”，包括音樂(lè)營(yíng)、自然探索營(yíng)、文化手工營(yíng)(非遺營(yíng))、運(yùn)動(dòng)營(yíng)、烹飪營(yíng)等六個(gè)歡樂(lè)趣味營(yíng)，具體內(nèi)容會(huì)根據(jù)酒店的特色來(lái)延展。萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)旗下瑞吉酒店品牌啟動(dòng)暑期親子活動(dòng)，北京瑞吉酒店推出瑞吉兒童移動(dòng)圖書(shū)車、親子主題房間等服務(wù)；三亞亞龍灣瑞吉度假酒店則針對(duì)6-12歲兒童推出社交禮儀課程，還將探索潮汐生物、海灘露營(yíng)等。

　　新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者在采訪中了解到，這兩年酒店親子活動(dòng)及夏令營(yíng)項(xiàng)目更加多元化，面向的年齡層也更廣，并充分利用目的地資源，解決酒店空間與設(shè)施的局限，設(shè)計(jì)騎行、徒步、采摘、烹飪以及可持續(xù)發(fā)展等多個(gè)領(lǐng)域。悅榕集團(tuán)自去年暑期開(kāi)始，就鼓勵(lì)4-12歲的孩子參與兒童可持續(xù)發(fā)展活動(dòng)。比如，杭州西溪悅榕莊及杭州西溪悅椿度假酒店安排西溪濕地博物館參觀活動(dòng)，了解和學(xué)習(xí)中國(guó)濕地知識(shí)。

　　獨(dú)立酒店咨詢師趙之然表示，未來(lái)親子群體將成為酒店的重要客源，酒店應(yīng)該設(shè)立專門的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)親子項(xiàng)目的創(chuàng)新。一方面，利用高星級(jí)酒店優(yōu)勢(shì)，充分在客房布置、美食等方面加大趣味性，深度挖掘酒店資源；另一方面，要善于利用周邊資源或者與第三方機(jī)構(gòu)合作，設(shè)計(jì)適合酒店客群的親子研學(xué)項(xiàng)目。

　　自然探索與田園體驗(yàn)，“民宿+研學(xué)”與眾不同

　　新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者在調(diào)查中獲悉，民宿+親子也是很多家長(zhǎng)熱衷的暑期游項(xiàng)目?！拔覀兿Ｍ∵M(jìn)鄉(xiāng)下和山野，真正體驗(yàn)自然、戶外或者農(nóng)業(yè)耕種方式?！币晃?歲孩子的家長(zhǎng)林女士表示，她最近正在考察民宿親子產(chǎn)品，“一要安全舒適，二要活動(dòng)獨(dú)特有趣。”

　　位于昌平區(qū)延壽鎮(zhèn)北莊村的嚴(yán)方院宿集擁有小院、露天恒溫泡池和慢火烘烤12個(gè)小時(shí)的美式烤肉。主理人方祥坦言，嚴(yán)方院最初設(shè)定并不是親子民宿，但暑期預(yù)訂和咨詢的基本都是親子家庭，為了吸引這部分客群，他已經(jīng)在安排各種親子體驗(yàn)項(xiàng)目。比如，根據(jù)鄉(xiāng)村特色，與村集體合作，來(lái)安排親子體驗(yàn)?！艾F(xiàn)在正好是林下栗蘑種植的時(shí)間，可以組織孩子去參觀、采摘；開(kāi)發(fā)周邊的森林徒步線路，大概六公里一圈很適合五六歲以上的孩子，沿途有挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)，增加趣味性。充分利用鄉(xiāng)村和自然資源，增加民宿親子內(nèi)容，很受歡迎?！?/p>

　　位于四川省樂(lè)山馬邊的隱居鄉(xiāng)里·卡莎莎民宿每年夏天的親子研學(xué)項(xiàng)目都很吸引人，這里擁有萬(wàn)畝茶田，更是螢火蟲(chóng)的棲息地，“住民宿探索自然的研學(xué)項(xiàng)目很受5-13歲親子家庭的青睞。”據(jù)隱居鄉(xiāng)里創(chuàng)始人陳長(zhǎng)春介紹，民宿研學(xué)項(xiàng)目要充分利用周邊自然環(huán)境和本土民俗文化，比如安排“孫悟空”管家，將采摘、農(nóng)耕、看蝴蝶、看螢火蟲(chóng)與魔術(shù)、變臉、游戲等相結(jié)合，就會(huì)與眾不同。

　　在他看來(lái)，“民宿+親子研學(xué)”的關(guān)鍵還是“管理+資源”。研學(xué)方面，可與專業(yè)教育機(jī)構(gòu)合作，由其提供專業(yè)的研學(xué)產(chǎn)品；但民宿則需提供安全舒適的住宿餐飲設(shè)施和貼心管理服務(wù)?！斑@樣才能體現(xiàn)差異化，包括一些很瑣碎的細(xì)節(jié)，比如新鮮果汁、冰鎮(zhèn)西瓜，安全有效的防蚊措施以及野外安全問(wèn)題等?！彼寡裕@需要至少二三十間的客房數(shù)量，才能攤薄成本，對(duì)單體民宿來(lái)說(shuō)要想發(fā)展親子研學(xué)產(chǎn)品，則需聯(lián)合起來(lái)。

　　B02版-B03版采寫(xiě)/新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 王真真 曲亭亦