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下一個(gè)飛盤?“三不像”的匹克球成網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)新寵

發(fā)布時(shí)間:2023-06-27 10:56:00來源: 新京報(bào)

  十來米的球場(chǎng)上,張帥和對(duì)手分別站在球網(wǎng)兩側(cè),手持“大號(hào)乒乓球拍”,奮力將對(duì)方打來的塑料匹克球擊打回去。

  “上手快、運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度低、對(duì)新手友好”,這基本是匹克球參與者的共識(shí)。因此,匹克球替代飛盤,成為近期新晉運(yùn)動(dòng)“頂流”。

  最近一段時(shí)間,匹克球運(yùn)動(dòng)被多個(gè)年齡層的消費(fèi)者所接受。一時(shí)間,越來越多的體育場(chǎng)館、運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)推出相應(yīng)項(xiàng)目,電商平臺(tái)上相關(guān)裝備更是被玩家搶購(gòu)。

  6月19日,在上海經(jīng)營(yíng)著一家運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的劉斌向新京報(bào)記者表示,最近多家同行都紛紛開設(shè)起匹克球項(xiàng)目來,幾乎每個(gè)周末都擠滿前來體驗(yàn)的年輕人。

  不過劉斌暗自擔(dān)憂:年輕人對(duì)于新潮事物熱度的持續(xù)時(shí)間有多久?從業(yè)者扎堆涌入將帶來同質(zhì)化嚴(yán)重等問題,匹克球會(huì)成為“第二個(gè)飛盤”嗎?

  “三不像”運(yùn)動(dòng)成為巴黎奧運(yùn)會(huì)表演項(xiàng)目

  浙江一家室內(nèi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館里,張帥和朋友隔著球網(wǎng)正打著匹克球。盡管對(duì)規(guī)則不甚了解,技術(shù)也不太嫻熟,但張帥卻樂在其中。

  張帥告訴新京報(bào)記者,“感覺就是拿著大號(hào)乒乓球拍在羽毛球場(chǎng)上打塑料網(wǎng)球,雖然看似‘三不像’,但玩起來卻特別有意思?!?/p>

  95后女生王雪同樣也是匹克球愛好者。她認(rèn)為匹克球?qū)π率指裢庥押?,“運(yùn)動(dòng)小白”也能迅速上手。

  新京報(bào)記者了解到,所謂匹克球,即是羽毛球、網(wǎng)球和乒乓球的結(jié)合。這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)憑借著上手快、成本小、運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度低等特點(diǎn),一經(jīng)推出迅速在全球風(fēng)靡開來。甚至連微軟公司創(chuàng)始人比爾·蓋茨、奧斯卡影帝杰米·福克斯、“小李子”萊昂納多等人都對(duì)其青睞有加。

  劉斌印象深刻,半年前自己場(chǎng)館剛開設(shè)這一項(xiàng)目就頻繁接到預(yù)約訂單,幾乎每個(gè)周末都會(huì)有人來體驗(yàn)匹克球。

  市場(chǎng)熱度隨著玩家人群的涌入不斷攀升。新京報(bào)記者搜索發(fā)現(xiàn),抖音上匹克球話題的視頻已有1226.8萬(wàn)次播放。微博上與匹克球相關(guān)的話題閱讀量超數(shù)百萬(wàn)次。盡管遠(yuǎn)低于羽毛球、網(wǎng)球等小球運(yùn)動(dòng),但值得注意的是,這些話題發(fā)布時(shí)間大多集中在2023年。

  張帥表示,匹克球自帶社交屬性,即使原本互不相識(shí)的玩家,可能因?yàn)橐粓?chǎng)比賽成為朋友,“自己只去玩了兩三次,現(xiàn)在已經(jīng)認(rèn)識(shí)不少其他圈層的新朋友。畢竟匹克球本就是需要配合運(yùn)動(dòng)的項(xiàng)目,大家更容易打開心扉交流溝通。”

  劉斌分析稱,匹克球已成為近三年來全球玩家數(shù)量躥升最快的新興運(yùn)動(dòng),“其已經(jīng)是2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的表演項(xiàng)目,2028年很可能會(huì)正式成為奧運(yùn)項(xiàng)目。屆時(shí)勢(shì)必會(huì)引發(fā)一波全民參與熱潮?!?/p>

  置辦一套入門級(jí)裝備不到200元

  “最近從網(wǎng)上買了一套球拍和匹克球,差不多花了100多元?!蓖跹└嬖V新京報(bào)記者,“相較其他小眾運(yùn)動(dòng),匹克球置辦行頭的價(jià)格并不貴,不到200元就能買到一套入門級(jí)的裝備?!?/p>

  “自2022年底開始,前來咨詢購(gòu)買的客戶明顯增多。”一家運(yùn)動(dòng)器材網(wǎng)店老板告訴新京報(bào)記者,半年前他發(fā)現(xiàn)匹克球在國(guó)內(nèi)逐漸走紅,捕捉到這一需求的他特意從海外進(jìn)了多款相關(guān)商品,“最近這段時(shí)間光是匹克球拍就賣了近百個(gè),匹克球銷量更是達(dá)到近千個(gè)?!?/p>

  新京報(bào)記者在淘寶搜索“匹克球”時(shí)發(fā)現(xiàn),約有數(shù)百家商鋪銷售著匹克球、球拍、服飾等相關(guān)商品,售價(jià)也根據(jù)材質(zhì)從幾十塊到數(shù)百塊不等。

  據(jù)《匹克球拍市場(chǎng)報(bào)告》顯示,2021年全球匹克球拍市場(chǎng)規(guī)模約為1.528億美元,預(yù)計(jì)到2028年能夠?qū)崿F(xiàn)2.561億美元。而隨著匹克球服裝、球鞋市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大,不少運(yùn)動(dòng)品牌也開始入行。阿迪達(dá)斯、FILA、Lululemon等運(yùn)動(dòng)品牌甚至還單獨(dú)設(shè)置了“匹克球”分類。預(yù)計(jì)匹克球服裝、球鞋市場(chǎng)規(guī)模至2026年將實(shí)現(xiàn)6.8億美元的增長(zhǎng)。

  浙江一家運(yùn)動(dòng)器材生產(chǎn)廠商告訴新京報(bào)記者,自2022年底開始,工廠陸續(xù)接到匹克球訂單。除了國(guó)內(nèi)電商打來的電話外,還有不少海外品牌發(fā)來代工訂單,“目前已經(jīng)賣出上萬(wàn)套產(chǎn)品了。雖然數(shù)量沒法和其他球類用品相比。但隨著市場(chǎng)熱度的增長(zhǎng),未來或許也會(huì)迎來爆發(fā)的機(jī)會(huì)?!?/p>

  在廣東經(jīng)營(yíng)著一家運(yùn)動(dòng)服飾廠的李冰表示,工廠此前主要生產(chǎn)網(wǎng)球、羽毛球等領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)服飾。當(dāng)?shù)弥タ饲蜻\(yùn)動(dòng)逐漸興起后,她也重新調(diào)整工廠產(chǎn)品線的未來方向,將拿出幾條生產(chǎn)線專門用于設(shè)計(jì)生產(chǎn)匹克球服飾。

  運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館與培訓(xùn)機(jī)構(gòu)迅速搶占市場(chǎng)

  年輕人對(duì)匹克球興趣的提升,不但讓裝備商家嘗到甜頭,同樣也讓運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館看到業(yè)務(wù)拓寬的機(jī)會(huì)。

  日前,新京報(bào)記者在社交平臺(tái)搜索關(guān)鍵詞時(shí)看到,在上海、北京、廣州等地出現(xiàn)多家以匹克球?yàn)橹鞯倪\(yùn)動(dòng)場(chǎng)館以及培訓(xùn)機(jī)構(gòu),其中不少機(jī)構(gòu)已有大批新來的客戶和收入。

  “匹克球確實(shí)給運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館帶來了流量和生意。”劉斌向新京報(bào)記者表示,自己所負(fù)責(zé)的場(chǎng)館主要以室內(nèi)羽毛球項(xiàng)目為主。匹克球的出現(xiàn),讓他看到吸引更多圈層客戶的機(jī)會(huì),“目前明顯感覺到匹克球的玩家量在不斷提升?!?/p>

  劉斌曾做過客戶畫像,他發(fā)現(xiàn)前來體驗(yàn)的玩家除年輕人外,同樣也有不少以家庭為單位的客戶,“不少家長(zhǎng)愿意借此體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)樂趣,增進(jìn)親子互動(dòng)。”

  但讓劉斌不敢懈怠的是,他發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)中多位同行也開始涉足這一領(lǐng)域。為了拉攏更多的玩家,他特意邀請(qǐng)到專業(yè)教練開設(shè)了“匹克球培訓(xùn)班”,免費(fèi)指導(dǎo)帶領(lǐng)玩家系統(tǒng)地學(xué)習(xí)匹克球的知識(shí)和技巧,還不時(shí)舉辦小型比賽,以此提升玩家的參與度。

  多番努力后,劉斌如今每周都會(huì)接待幾撥匹克球客戶。甚至除了散客外,還有不少公司團(tuán)建訂單,“周末以及節(jié)假日期間,不少場(chǎng)地早早就被預(yù)訂售罄?!?/p>

  事實(shí)上,除了運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館涉足匹克球外,越來越多的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也出現(xiàn)在市場(chǎng)中。

  上海一家戶外小球俱樂部負(fù)責(zé)人對(duì)新京報(bào)記者表示,為了迎合市場(chǎng)需求,俱樂部不但開設(shè)了此類項(xiàng)目,還特意針對(duì)成人和兒童推出培訓(xùn)課程,按照不同客戶群每小時(shí)收取159元和80元的價(jià)格,“每周的課程基本都處于滿員狀態(tài)?!?/p>

  “有不少年輕人特意上門咨詢是否開設(shè)類似培訓(xùn)?!蓖瑯釉诔啥冀?jīng)營(yíng)著一家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的姜勇表示,匹克球培訓(xùn)業(yè)務(wù)已成為不少小球俱樂部新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。除了收取培訓(xùn)費(fèi)用外,俱樂部還會(huì)和生產(chǎn)廠商合作,向?qū)W員兜售周邊裝備獲取返點(diǎn)。

  一時(shí)興起還是有長(zhǎng)期發(fā)展的潛質(zhì)?

  “現(xiàn)在很多運(yùn)動(dòng)品牌、場(chǎng)地從業(yè)者都在關(guān)注匹克球市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)。”劉斌告訴新京報(bào)記者,“畢竟誰(shuí)都希望能率先搶占這一市場(chǎng)?!?/p>

  多位從業(yè)者在接受采訪時(shí)都表示出對(duì)匹克球未來發(fā)展的看好?!爸袊?guó)作為小球大國(guó),無(wú)論是乒乓球、羽毛球還是網(wǎng)球都有著較高的民眾認(rèn)可度,行業(yè)也相對(duì)成熟。另外其自身對(duì)于參與者年齡、體能各方面要求也不高,加上社交屬性等優(yōu)勢(shì),很容易形成全民性運(yùn)動(dòng)?!眲⒈蠓治龇Q。

  但要想運(yùn)營(yíng)好這門生意并不輕松。

  “現(xiàn)在將其定義為下一個(gè)‘飛盤’,談?wù)摫澈笫袌?chǎng)利潤(rùn)還為時(shí)尚早?!苯孪蛐戮﹫?bào)記者表示,匹克球的知名度目前仍聚焦于北京、上海、廣州等一二線城市,其他區(qū)域的受眾相對(duì)接觸較少。

  此前國(guó)內(nèi)不少網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)都因?yàn)槟贻p人興趣的轉(zhuǎn)移,經(jīng)歷了“迅速躥紅又直線下滑”的尷尬遭遇。以飛盤為例,在過去兩三年時(shí)間里,飛盤一度成為現(xiàn)象級(jí)的國(guó)民運(yùn)動(dòng),而如今卻迅速降溫。

  “作為和飛盤類似的匹克球,也可能出現(xiàn)類似的情況。如果現(xiàn)在貿(mào)然砸錢入行,很可能最終會(huì)虧損慘重?!苯抡f。

  劉斌也表示,自己室內(nèi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)未來仍然會(huì)是羽毛球項(xiàng)目為主,匹克球只是增加收益的額外業(yè)務(wù),畢竟其熱度能維持多久誰(shuí)也不清楚。

  “一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)要想得到持續(xù)發(fā)展,不能單依靠其自身屬性,還需要相關(guān)機(jī)構(gòu)組織、賽事舉辦以及行業(yè)規(guī)范等各方面的支持。”姜勇表示。

  新京報(bào)記者了解到,隨著市場(chǎng)火熱程度的提升,不少城市相關(guān)部門逐漸對(duì)匹克球重視起來。

  據(jù)公開資料顯示,深圳、廣州等地還成立匹克球協(xié)會(huì),就標(biāo)準(zhǔn)球場(chǎng)的建設(shè)、競(jìng)賽規(guī)則等細(xì)節(jié)出臺(tái)了相關(guān)政策,以助推匹克球的發(fā)展。

  新京報(bào)記者 覃澈

(責(zé)編:陳濛濛)

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