浙江文旅觀察:露營真的成“過去式”了嗎?
中新網杭州4月2日電 題:浙江文旅觀察:露營真的成“過去式”了嗎?
記者 童笑雨
春暖花開,正是露營好時節(jié)。但記者發(fā)現(xiàn),2023年的露營,好像沒那么熱了。
先是朋友圈里曬露營的人少了。旅游出行便捷后,只到城市近郊露營變得有些雞肋。有網友稱,這種活動參加一次就夠了,沒什么樂趣。還有人稱“能旅游,誰花錢露營”。
隨后,是網上鋪天蓋地關于露營倒閉潮來襲的報道,其中提到不少主理人關停旗下營地。
去年席卷全國的“頂流”露營,真的“熄火”了?風口真過得那么快?
浙江省旅游協(xié)會自駕游與房車露營分會秘書長江曉亮否認了這一說法。他稱,露營仍是朝陽產業(yè),是人們親近自然、郊野度假放松心情的好去處,仍擁有一大批年輕擁躉。如每到周末,風之谷、沐心島等品質露營地都一位難求。
也有數(shù)據(jù)為證。攜程數(shù)據(jù)顯示,3月以來國內露營產品預訂量環(huán)比2月同期增長125%,同比增長超一倍。杭州的露營預訂熱度位居全國第五。
既然露營熱度不減,那倒閉潮是怎么一回事?江曉亮說,今年倒閉的露營地,確實很多,但大多是不正規(guī)、賺快錢的營地。“對我們來說,它們的退出反而是好事?!?/p>
森然之野露營地品牌創(chuàng)始人沈烽從事露營行業(yè)已有5年多,他表示,這兩年雖然露營發(fā)展迅猛,但80%以上的營地是不賺錢的,很多營地只是艱難支撐。熱度退去后,市場肯定會逐漸回歸理性。隨著國家和地方相繼出臺露營地行業(yè)標準和露營地管理辦法,露營地行業(yè)會從現(xiàn)在的灰色地帶走向“合法化、規(guī)范化、標準化、景區(qū)化”的良性發(fā)展。
一位來自浙江溫州的從業(yè)者表示,當初進入這個行業(yè),就是想搞個副業(yè),賺點錢。他雖然不是旅游行業(yè)從業(yè)者,但以前也露營過,算是對這個行業(yè)有點了解。一套下午茶288元,一頂過夜帳篷1288元,在他看來,價格還算公道。
沈烽表示,絕大多數(shù)的露營地行業(yè)從業(yè)者都是這個心態(tài)。“他們把營地想得太簡單了,認為做一塊草坪,搭幾個帳篷就可以了,沒有從根本上去考慮營地的設計定位、客群定位、客戶渠道的獲取、運營管理規(guī)范、營地安全防范等問題?!?/p>
這也帶來一個問題:同質化越來越嚴重。記者看到,在旅游平臺上,營地里,帳篷房、星空房、房車等比比皆是。在配套活動上,露天電影、戶外燒烤、音樂會、圍爐煮茶等也屢見不鮮。
此次“倒閉潮”,他坦言,是游客用腳投票的結果。但可以肯定的是,大多數(shù)營地的收入會不及過去兩年,因為游客對露營的品質要求越來越高了。
江曉亮表示,露營不等于燒烤,一定要和文化、郊野度假結合起來。沒有特色、產品單一、服務做不好,游客復購率自然低,被淘汰是必然,無需唱衰整個行業(yè)。近來,浙江文旅主管部門認識到露營業(yè)態(tài)發(fā)展中的問題,已經在組織制定《浙江省休閑露營地建設與服務規(guī)范等級評定標準》。
他說,帳篷露營經濟方興未艾,是需要呵護的新興業(yè)態(tài)。營地的建設和管理是一個全新的領域,要正視行業(yè)發(fā)展中的短板和不足,立好“規(guī)矩”,規(guī)范發(fā)展,真正做到發(fā)力有針對、內涵有深入、品牌有延續(xù),露營產業(yè)才能有序健康可持續(xù)發(fā)展。
作為從業(yè)者,沈烽認為當下需要警惕的,是另一顆雷——盲目擴張。尤其是資本下場后,讓露營走上了“流水線”,使行業(yè)變得畸形。
記者觀察到,這兩年,一些露營品牌興起,推出加盟連鎖模式。某個露營品牌成立半年內,在杭州及周邊城市運營了25家營地,簽約營地超過40個。
“露營是個新興行業(yè),我們做了5年都不敢保證一定能盈利,那些加盟商,他們了解嗎?”他擔心,若一味擴張下去,風口過后露營行業(yè)會“爆雷”。到時候傷害的不僅是消費者,還有政府對整個行業(yè)的信任。
在記者看來,這一波露營熱,與幾年前的民宿熱何其像。同樣一開始轟轟烈烈,再是一地雞毛,經過市場篩選和沉淀后,最后走上精品化發(fā)展道路。
可以預見的是,露營作為一個新的旅游業(yè)態(tài),會長期存在,只不過規(guī)模大小而已。它和民宿一樣,是一個需要情懷和個性化服務的行業(yè)。主理人不親力親為經營的營地,很難實現(xiàn)良好發(fā)展。這是再大的投資、再快的資本擴張都換不來的。(完)
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