創(chuàng)新消費場景 引領(lǐng)消費潮流
加快國際消費中心城市培育建設(shè)
創(chuàng)新消費場景 引領(lǐng)消費潮流(消費視窗·聚焦消費新場景)
本報記者 羅珊珊 劉新吾 田 泓
《 人民日報 》( 2023年03月22日 第 19 版)
《政府工作報告》提出,“把恢復(fù)和擴(kuò)大消費擺在優(yōu)先位置”“穩(wěn)定汽車等大宗消費,推動餐飲、文化、旅游、體育等生活服務(wù)消費恢復(fù)”。
國際消費中心城市是國內(nèi)消費市場升級的高級形態(tài),也是對接全球消費市場、吸引全球消費者的樞紐和平臺。2021年7月,上海、北京、廣州、天津、重慶獲批率先開展國際消費中心城市培育建設(shè),五市立足全域消費資源稟賦特點,探索創(chuàng)新消費載體場景、引領(lǐng)消費新潮流和新風(fēng)尚、促進(jìn)商旅文娛多業(yè)態(tài)融合發(fā)展,給消費者帶來新體驗,全力擴(kuò)內(nèi)需、促消費。
當(dāng)前,上海已成為“首店經(jīng)濟(jì)”標(biāo)桿,北京22個傳統(tǒng)商圈完成升級改造,天津金街、佛羅倫薩小鎮(zhèn)迭代升級,廣州“以展興市”匯聚消費新動能,重慶著力培育夜間經(jīng)濟(jì),打響了新品牌。消費市場新活力提振了發(fā)展信心,為推動經(jīng)濟(jì)整體好轉(zhuǎn)奠定了堅實基礎(chǔ)。
首店經(jīng)濟(jì)撬動新需求
順應(yīng)消費升級趨勢,聚集全球優(yōu)質(zhì)商品、服務(wù),加快培育本土品牌
今年1月,位于上海市靜安區(qū)江寧路的MOHO購物中心開業(yè),這座商業(yè)新地標(biāo)成了熱門打卡地。
“這里新開了不少品牌首店,有美妝、時尚百貨,還有沉浸式互動劇場等,值得去探店?!痹陟o安區(qū)工作的陳媛對新店充滿了好奇,一家家新店在環(huán)境氛圍、產(chǎn)品設(shè)計、服務(wù)體驗等方面下足功夫,帶來更高層次的消費滿足感。
商業(yè)大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺中商數(shù)據(jù)發(fā)布的報告顯示,2022年上海共引入1073家首店,其中全球首店、亞洲首店共12家,中國首店133家,上海首店915家。
“首店經(jīng)濟(jì)從本質(zhì)上來說,是以創(chuàng)新消費需求增長點為基礎(chǔ),促進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,解決產(chǎn)業(yè)鏈延伸不夠或產(chǎn)業(yè)同構(gòu)等問題?!睆?fù)旦大學(xué)社會發(fā)展與公共政策學(xué)院教授張伊娜認(rèn)為,高質(zhì)量首店能夠激發(fā)消費者的好奇心,對線下消費起到引流作用,娛樂類、服務(wù)類首店能起到豐富業(yè)態(tài)的效果,滿足新的消費需求。
商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,國際消費中心城市要聚焦“國際”,順應(yīng)消費升級趨勢,聚集全球優(yōu)質(zhì)企業(yè)和優(yōu)質(zhì)商品、服務(wù),加快培育本土品牌,努力構(gòu)建融合全球消費資源的集聚地。要緊扣“消費”,高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)商圈建設(shè),引領(lǐng)消費潮流風(fēng)尚,加強(qiáng)市場監(jiān)管服務(wù),全力打造消費升級新高地。要突出“中心”,不斷強(qiáng)化集聚輻射和引領(lǐng)帶動作用,形成全球消費者集聚和區(qū)域聯(lián)動發(fā)展中心。
品嘗香甜可口的澳洲冰淇淋,品味來自全球各地的優(yōu)質(zhì)葡萄酒……走進(jìn)位于重慶環(huán)球購物中心的陸海新通道國際消費中心,“一帶一路”沿線20多個國家的上萬種商品令人眼花繚亂,大大豐富了消費者的選擇。
“過去,東盟國家貨物需要通過海運運抵我國東部沿海,再轉(zhuǎn)運至西部,耗時一個月以上。陸海新通道開通后,物流周期縮短10天以上?!标懞P峦ǖ绹H消費中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,從咖啡、榴蓮等特色農(nóng)產(chǎn)品,到鋼鐵、紙張等工業(yè)制成品,許多東盟國家產(chǎn)品通過新通道進(jìn)入中國市場,經(jīng)貿(mào)往來更加密切。
依托西部陸海新通道等開放優(yōu)勢集聚全球優(yōu)質(zhì)消費資源,同時抓住成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)機(jī)遇,增強(qiáng)消費中心輻射帶動作用,重慶加快推動形成區(qū)域消費聯(lián)動發(fā)展新格局。
特色經(jīng)濟(jì)增加新供給
鼓勵城市商圈特色化、差異化發(fā)展,加快發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式
嘉陵江畔,燈火璀璨。重慶洪崖洞游人如織,戴家巷熱鬧非凡。順著步道往上,店鋪林立,商品琳瑯滿目?!坝刑崆邦A(yù)訂嗎?沒預(yù)訂要等位。”珮姐火鍋店大門外,服務(wù)員笑容滿溢。店內(nèi),生意火爆。
長江邊上,華燈初上,南岸區(qū)龍門浩老街“蘇醒”了。青磚黛瓦,老街舊巷,歷史文物建筑煥發(fā)新的生機(jī)。南濱路上的小熊集市,從圍爐煮茶到深夜食堂,游客結(jié)伴而行、談笑風(fēng)生。
餐飲美食、旅游購物、人文歷史在此交融,夜色下,山水之城獨特的地形地貌別有一番風(fēng)味。數(shù)據(jù)顯示,重慶城市消費60%發(fā)生在夜間。以推動夜間經(jīng)濟(jì)為抓手培育建設(shè)國際消費中心城市,重慶對多個特色夜市景區(qū)提檔升級,打造新品牌。
重慶已連續(xù)舉辦4屆“夜市文化節(jié)”,升級舉辦3屆“不夜重慶生活節(jié)”。去年活動期間,推出近200場夜間特色主題活動,超20萬戶商家參與,吸引市民游客超1.6億人次,帶動銷售額超73億元。
“我們還啟動了首批夜間經(jīng)濟(jì)示范區(qū)創(chuàng)建,各區(qū)縣結(jié)合區(qū)域特色,加快推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)建設(shè),形成全市夜間經(jīng)濟(jì)‘各美其美、美美與共’競相發(fā)展的格局?!敝貞c市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
各地鼓勵城市商圈特色化、差異化發(fā)展。推動傳統(tǒng)商圈發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式,提升商圈品牌吸引力和業(yè)態(tài)活力。
天津積極發(fā)揮北方國際航運樞紐優(yōu)勢和京津冀協(xié)同發(fā)展區(qū)位優(yōu)勢,加快建設(shè)全球商品貿(mào)易港,開展跨境電商和保稅展示交易,推進(jìn)“買全球”“賣全球”。
《天津市“十四五”擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實施方案》提出,深入推進(jìn)國際消費中心城市建設(shè),打造消費地標(biāo),聚焦海河國際商業(yè)中心建設(shè),推進(jìn)“一帶九軸九商圈”空間布局,打造濱江道—和平路金街地標(biāo)商圈,提升改造津灣廣場、泰安道—小白樓等商圈商街。
廣州充分發(fā)揮珠三角制造業(yè)體系和粵港澳大灣區(qū)開放體系優(yōu)勢,計劃用5年左右時間,基本建成“灣區(qū)制造”引領(lǐng)、全球資源薈萃,面向世界的數(shù)智化、時尚化、現(xiàn)代化國際消費中心城市。
前不久剛剛發(fā)布的《廣州市建設(shè)國際消費中心城市發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》明確,推進(jìn)廣州城市商業(yè)空間集聚發(fā)展、復(fù)合發(fā)展、品質(zhì)發(fā)展,著力破解優(yōu)質(zhì)零售商圈單中心集聚、外圍商圈發(fā)育不足的問題,打造2個具有世界影響力的嶺南特色商圈。
融合創(chuàng)新打造新地標(biāo)
優(yōu)化消費環(huán)境,在恢復(fù)和擴(kuò)大消費中發(fā)揮帶頭作用
進(jìn)入3月,北京東城區(qū)王府井大街的喜悅購物中心項目現(xiàn)場,內(nèi)部裝飾、機(jī)電安裝、外立面更新等工作馬不停蹄,升級改造加速推進(jìn)。
“項目改造總投資額超2億元,改造建筑面積超7萬平方米,預(yù)計今年國慶前夕全面亮相?!蓖醺瘓F(tuán)常務(wù)副總裁周晴介紹,作為北京國際消費中心城市建設(shè)重點項目,項目以滿足新生代客群對消費升級的需求為目標(biāo),以“藝術(shù)+文化+科技”為媒介,通過多元跨界玩法、創(chuàng)新業(yè)態(tài)和“新國潮”文化相融合的消費動能,打造北京潮流文化新地標(biāo)。目前,經(jīng)過前期與近3000家品牌方的接洽與拓展,約500家意向品牌進(jìn)入招商落地簽約階段,85%屬于新生熱點品牌。
在新華書店買的第一本書,在四聯(lián)美發(fā)第一次做發(fā)型……在一些老北京人眼中,王府井大街是從小逛到大的商業(yè)街,許多的購物體驗都在這里完成。對于年輕消費群體而言,如今的王府井大街,不再只是購物消費的地方,更像是北京風(fēng)貌的體驗館:有時尚潮流的王府中環(huán),有“穿越時空”的百貨大樓和平菓局,有歷史悠久的出版社,還有藝術(shù)氛圍濃厚的北京人藝。
“北京首批開展國際消費中心城市培育建設(shè),已完成首輪22個傳統(tǒng)商圈和22個傳統(tǒng)商場升級改造,王府井步行街獲評國家級示范步行街,SKP連續(xù)兩年登頂全球銷售店王,累計竣工地標(biāo)性項目71個,環(huán)球影城主題公園、三里屯太古里西區(qū)等熱點項目開業(yè)運營。”北京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,今年,北京將實施新一輪商圈改造提升行動計劃,推動各區(qū)“一圈一策”方案落地,完成崇文門、朝青等重點商圈改造提升,推動王府井、CBD加快打造世界級商圈。
“在北京等五市建設(shè)國際消費中心城市的新背景下,國際一流商圈迎來了部分線上需求轉(zhuǎn)向線下、高品質(zhì)消費引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的機(jī)遇?!北本┦泄ど搪?lián)兼職副主席、振興國際智庫理事長李志起介紹,未來北京在增加優(yōu)質(zhì)品牌商品供給、提高國際消費的集聚力和引領(lǐng)性方面,還可以重點突破,大有可為。
“培育建設(shè)國際消費中心城市,是黨中央作出的一項重要決策部署。”商務(wù)部部長王文濤表示,近兩年來,商務(wù)部和上海、北京、廣州、天津、重慶五市一起,加強(qiáng)頂層設(shè)計、總體規(guī)劃,穩(wěn)步推進(jìn),初見成效。下一步,將強(qiáng)化各城市的功能定位和特色,項目化、清單式地推進(jìn)培育建設(shè)方案的落實,優(yōu)化消費載體和環(huán)境,在恢復(fù)和擴(kuò)大消費中發(fā)揮示范和帶頭作用。
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