因新品的設(shè)計造型以及服飾顏色，“民族品牌”李寧陷入了輿論漩渦。

　　10月19日，李寧官方微博發(fā)布聲明：近日，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)對于“逐夢行”秀款部分產(chǎn)品的討論，李寧公司對此高度關(guān)注。此次相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計及造型給大家?guī)砹死Щ蠛鸵蓱]，我們表示誠摯的歉意。

　　聲明指出，本次“逐夢行”秀款產(chǎn)品的設(shè)計以“飛行”為主題，從飛行員裝備中汲取靈感，展現(xiàn)人類不斷探索天空的夢想。其中，大家討論最多的飛行帽設(shè)計源于中國古代頭盔、戶外防護帽及棉帽，產(chǎn)品以多種顏色、款式進行呈現(xiàn)，兼具防風(fēng)保暖等專業(yè)功能，以適應(yīng)更多戶外穿著場景。

　　被稱為“國貨之光”的李寧于2018年2月在紐約時裝周大放異彩后，便持續(xù)加深與國潮的綁定，強烈的東方元素、青春新潮的設(shè)計以及與知名國潮的IP跨界，讓品牌受到年輕消費者熱烈追捧，業(yè)績也隨之水漲船高。

　　今年第三季度，李寧銷售點(不包括李寧YOUNG)整個平臺的零售流水同比實現(xiàn)10%-20%中段增長。上半年，李寧營收124.09億元，同比上升21.7%；市場占有率上升至8.2%。中金公司指出，近幾年本土運動品牌與國際品牌的差距持續(xù)縮小，并在功能提升、國潮崛起、國際化的驅(qū)動下持續(xù)成長。

　　那么，以國潮站穩(wěn)腳跟的李寧，在此次“翻車”后，該如何走好國潮路呢？

　　首先，順應(yīng)國潮趨勢，其實就是順應(yīng)年輕消費者的需求。艾媒咨詢發(fā)布的《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》指出，年輕消費者是國潮消費的重點群體之一，具備崇尚傳統(tǒng)文化、喜愛復(fù)古元素等消費特征。服飾品牌在對傳統(tǒng)文化的設(shè)計運用上，要聚焦正面素材，搞時尚文化要用淺顯易懂的內(nèi)容，這樣對消費者更友好。如果設(shè)計師自己都不知道在表達(dá)什么，只是給時尚貼標(biāo)簽，碎片化地運用傳統(tǒng)文化元素，就容易造成誤解。

　　此外，年輕消費者對品牌忠誠度有不確定性，本土品牌抓住了國潮的機會，更要謹(jǐn)慎維護自身價值與形象。此次輿論風(fēng)波在于內(nèi)部管理出現(xiàn)了問題，設(shè)計之初的審版是品牌很重要的工作，出現(xiàn)引發(fā)爭議的設(shè)計卻沒有審核出來，暴露出商品企劃、設(shè)計管理的問題。

　　以做加盟特許出身的李寧經(jīng)歷了“粗獷”發(fā)展階段，在品牌宣傳和產(chǎn)品研發(fā)上具有一定實力，但在渠道的精細(xì)化管理方面，內(nèi)功是不夠的。想要練好內(nèi)功，一個層面是提升渠道管理、運營管理和門店的精細(xì)化管理，以此促進營收和利潤；另一個層面是做好品牌管理，不能忽略消費者的基本需求。

　　當(dāng)國潮成為消費市場的關(guān)鍵詞，本土品牌正借助這股熱潮“乘風(fēng)而起”，但要真正把握好，仍需多研究傳統(tǒng)文化和當(dāng)下民族自信、文化自信的亮點，讓國潮不僅只在國內(nèi)流行，還要讓國潮走向世界，隨著中國文化自信形成國際潮。

　　文/程偉雄(鞋服行業(yè)獨立分析師)