部分年輕人患上萌寵依賴癥 Z世代拉動它經(jīng)濟發(fā)展
當下,部分年輕人似乎患上了“寵物依賴癥,Z世代以主力軍的姿態(tài)拉動了“它經(jīng)濟”快速發(fā)展。繼“云養(yǎng)貓”之后,云養(yǎng)國寶、公益救助、成精寵物吸引年輕人目光,各大網(wǎng)絡(luò)平臺的寵物內(nèi)容賽道快速發(fā)展,逐漸成為最受年輕人關(guān)注的垂類之一。
寵物數(shù)量不斷上漲
90后、95后“蜂擁”當上寵物主
來自克勞銳的報告顯示,我國寵物數(shù)量近年不斷上漲,2021年城鎮(zhèn)犬貓的市場規(guī)模達2490億元,同比增長20.6%,寵物貓數(shù)量近五年來增長55%。
中國寵物經(jīng)濟行業(yè)規(guī)模及品牌數(shù)量不斷增長,電商平臺貓犬行業(yè)的品牌數(shù)量年復合增長率約為50%。
從寵物零售到寵物服務,國內(nèi)寵物產(chǎn)業(yè)向精細化發(fā)展,產(chǎn)品及服務貫穿寵物生命的全周期。
數(shù)據(jù)顯示,城鎮(zhèn)養(yǎng)寵人群中,90后及95后增長最快,2021年占比達到46%,寵物主朝著年輕化的趨勢發(fā)展,Z世代人群的寵物消費金額漲幅較大。
散步遛彎、野餐郊游……
貓狗過上幸福生活
寵物家庭是怎樣的構(gòu)成?調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,寵物主中有房一族及無孩伴侶居多,95至00后是養(yǎng)寵“潛力股”。同時,飼養(yǎng)多只寵物的年輕人占比達55%,養(yǎng)寵人群中,89%人群正在養(yǎng)貓、狗,80后及90后飼養(yǎng)的寵物更加多元。
療愈心靈、獲得陪伴是年輕人養(yǎng)寵主要原因,萌寵內(nèi)容獲得廣泛喜愛,“云養(yǎng)寵”現(xiàn)象在年輕人中較為普遍。
潛在“寵物主”們對個人能力要求較高,養(yǎng)寵的阻力更多的是陪伴時間有限、缺乏經(jīng)驗、居住空間小、經(jīng)濟能力不足等。此外,21.21%的被調(diào)查人群因無法面對寵物離去而未養(yǎng)寵,以90后、95后為主,年輕人養(yǎng)寵選擇更加慎重。
年糕、豆包……這些美食名稱正在被愛寵“征用”。據(jù)調(diào)查,68%的年輕人會為寵物取名,大部分的寵物昵稱五花八門,美食、名人、寵物樣貌成為主要的靈感來源。52%的養(yǎng)寵家庭會為寵物打造獨立空間,購置“寵物別墅”是主要方式。
貓貓狗狗過上了怎樣的生活?散步遛彎是年輕人帶寵物出門最多的場景,帶寵物野餐郊游成為第二大熱門,美容護理、選美賽跑、就醫(yī)問診等次之。并且,大部分寵物主會定期帶寵物到寵物店進行美容保養(yǎng),41%的貓主人選擇在家為寵物洗澡,92%的狗主人選擇去寵物店。
愛寵花費“豐儉由人”
就醫(yī)難、清潔難是兩大痛點
整體來看,無論是線上還是線下,越來越多年輕人“依賴寵物”實現(xiàn)自我療愈,寵物家庭角色的變化,是寵物消費升級的重要前提。
養(yǎng)一只愛寵要花多少錢?實際情況“豐儉由人”。克勞銳調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,48%的人群每月為寵物消費200至500元;25%的人群月均花費500至1000元,00后占比高于其他代際人群;僅8%的人群花費在1000元以上,該類人群一般家中同時飼養(yǎng)多種寵物、以85后和95后為主。
貓狗主人作為寵物消費主力軍,主糧、日用品、醫(yī)療品類花費最多。貓主人對主糧的消費需求最強,狗主人對寵物零食的消費金額高于飼養(yǎng)主糧,小型犬對日用品及玩具消費金額最多,大型犬對寵物醫(yī)療消費金額最多。
從寵物食品的購買渠道來看,32%的人群偏好在品牌旗艦店、直播間下單,近七成人群選擇其他渠道;80后是私域社群和達人直播間下單寵物食品的主力;85后及90后渠道選擇較分散,85后更多選擇線下寵物店消費。
價格、口碑、品質(zhì)是影響用戶寵物用品消費決策的首要因素,除此之外,熟人推薦及智能化因素對用戶消費決策的影響較大。
年輕人養(yǎng)寵需求正在不斷升級,健康飼養(yǎng)、解放雙手、高效清潔、智能監(jiān)測、隔空陪伴等養(yǎng)寵需求帶動寵物用品向智能化方向發(fā)展。
越來越多年輕人關(guān)注寵物產(chǎn)品的設(shè)計理念,且大部分年輕人群愿意嘗試寵物時尚,但在消費結(jié)構(gòu)中,寵物美容及服飾消費金額比重較小,仍有發(fā)展?jié)摿Α?/p>
年輕人“愛寵”消費延伸到多領(lǐng)域的產(chǎn)品設(shè)計及服務理念。年輕人不僅為寵物購買產(chǎn)品,同時偏好購買具備萌寵設(shè)計元素的人用產(chǎn)品,90后及95后偏好較為突出;80后及85后更加偏好購買人寵同款的服飾穿搭;線下消費中,年輕人更加偏好寵物友好的商店、餐廳等。
現(xiàn)實生活不耽誤“云養(yǎng)寵”
異寵圈層悄然興起
不管家里有沒有愛寵,“云養(yǎng)寵”都是年輕人在社交平臺的重要活動。各平臺萌寵垂類的熱門內(nèi)容以貓狗為主流,同時覆蓋多元的動物品種。
從平臺來看,微博注重真情實感的日常分享及公益發(fā)聲,動物救助及真情實感的養(yǎng)寵記錄獲得更多關(guān)注。同時,人們在微博被種草的不僅僅是寵物產(chǎn)品,更多是針對養(yǎng)寵場景相關(guān)的泛生活產(chǎn)品。
小紅書上的寵物熱門內(nèi)容多為主人視角下的寵物生活方式,滿足更多寵物品種的細分需求、注重健康養(yǎng)寵。
抖音的熱門內(nèi)容多為人寵互動性強的趣味日常,使得與寵物相關(guān)的國貨產(chǎn)品、科技產(chǎn)品帶來了較高熱度??焓稚蠈櫸锔阈?nèi)容及寵物才藝內(nèi)容表現(xiàn)突出,感人、獵奇元素的內(nèi)容熱度較高,寵物神器更加吸睛。
鳥類、爬行動物、兔子,甚至是鴨、鵝……B站上,萌寵與UP主創(chuàng)意內(nèi)容的結(jié)合更受用戶青睞,異寵圈層悄然興起,不少網(wǎng)友“沉浸式”被種草。 (北京青年報 記者陳斯)
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