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羊了個(gè)羊“山寨”版紛至沓來(lái) 小程序游戲藏著復(fù)雜生意經(jīng)

發(fā)布時(shí)間:2022-10-08 11:19:00來(lái)源: 北京日?qǐng)?bào)

  快節(jié)奏解壓設(shè)計(jì)誘玩家入坑,巧妙設(shè)置關(guān)卡為廣告引流

  簡(jiǎn)單小程序游戲藏著復(fù)雜生意經(jīng)

  本報(bào)記者 袁璐 實(shí)習(xí)記者 夏驊

  《羊了個(gè)羊》爆紅后,開(kāi)發(fā)者們紛紛緊抓著小程序游戲的風(fēng)口推出新作??粗?jiǎn)單的小程序游戲背后,藏著能讓開(kāi)發(fā)者賺得盆滿缽滿的生意經(jīng)。不過(guò),業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示,大部分小游戲熱度來(lái)得快、去得也快,想要持續(xù)盈利,仍需走精品化路線。

  小程序游戲瘋狂搶占市場(chǎng)

  “開(kāi)局送你一套房,超多玩法等你來(lái)”“手指拖動(dòng)合成,夜市再次繁榮”……國(guó)慶假期選擇宅在家的高女士發(fā)現(xiàn),自己訂閱的微信公眾號(hào)中多了許多小游戲廣告,主打優(yōu)勢(shì)都是“無(wú)需下載,即點(diǎn)即玩”“適合消磨時(shí)間”?!断挑~(yú)之王》《叫我大掌柜》《我是大東家》《歡樂(lè)消消消》……這些游戲中有的曾登上微信小游戲官方人氣榜,顯示“超過(guò)10萬(wàn)人玩過(guò)”。

  抖音、小紅書(shū)等社交平臺(tái)上,推薦各類(lèi)小程序游戲的圖文、視頻也層出不窮,不少游戲博主推出了詳細(xì)的試玩評(píng)測(cè)。記者發(fā)現(xiàn),博主們推薦的不少游戲玩法簡(jiǎn)單,有的甚至顯得略為幼稚?!鞍?、梆、梆……”隨著觸控筆一下一下地敲打手機(jī)屏幕,就會(huì)發(fā)出模擬敲木魚(yú)的清脆聲,這是肖女士喜歡的《電子木魚(yú)》游戲。市民胡先生則迷上了《咸魚(yú)之王》,“根本不用怎么思考,只需跟著點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn),然后戰(zhàn)力瘋狂提升,非常有快感。”

  解壓、節(jié)奏快速、上手簡(jiǎn)單,是年輕人青睞甚至沉迷小程序游戲的主要原因。“平日上班就夠累了,實(shí)在沒(méi)精力去玩對(duì)抗激烈,需要精神高度集中的游戲?!焙壬硎荆嫘∮螒蚰茏尨竽X放空,在簡(jiǎn)單機(jī)械的操作中過(guò)關(guān),會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理滿足感。記者昨天在微信搜索小程序游戲,發(fā)現(xiàn)有十幾款類(lèi)似游戲走紅,其中兩三款顯示“超1000人最近使用”。在抖音平臺(tái),“電子木魚(yú)”游戲的話題視頻有超3663萬(wàn)次播放。

  制作門(mén)檻低收益卻不少

  想要制作一款小程序游戲并不難。記者發(fā)現(xiàn),目前市面上有不少商家可提供小程序游戲開(kāi)發(fā),報(bào)價(jià)在8000元至10000元不等。“目前有很多僅需少量代碼甚至不用編碼就能快速生成應(yīng)用程序的云開(kāi)發(fā)低代碼平臺(tái),大幅降低了小程序的應(yīng)用開(kāi)發(fā)門(mén)檻?!币幻麡I(yè)內(nèi)人士表示。

  記者注意到,目前大部分小程序游戲都沒(méi)有游戲版號(hào),這意味著它們無(wú)法通過(guò)內(nèi)購(gòu)充值的模式變現(xiàn),廣告成為其賺錢(qián)的最重要方式。記者測(cè)試了多個(gè)熱門(mén)小程序游戲,這些游戲不但在機(jī)制上設(shè)定了大量需要看廣告的環(huán)節(jié),同時(shí)游戲界面的正上方、正下方、側(cè)方都懸掛了各種廣告展示界面。

  這些觀看量的收益蔚為可觀。記者了解到,符合一定條件的運(yùn)營(yíng)者可自愿將小程序內(nèi)指定位置分享給廣告主作廣告展示,按月獲得廣告收入。主廣告位按每千次有效的廣告曝光量結(jié)算,平臺(tái)收取廣告費(fèi)用并與流量主分成,按單日廣告收入流水的50%比例分成,不設(shè)上限。“目前iOS系統(tǒng)的CPM(廣告曝光千人成本)約在200元至500元,安卓系統(tǒng)約為50元至150元?!辟Y深游戲營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理胡偉估算,假如iOS系統(tǒng)有10萬(wàn)玩家觀看了一次廣告,廣告支出流水在2萬(wàn)元至5萬(wàn)元之間,開(kāi)發(fā)者將有1萬(wàn)元至2.5萬(wàn)元的收益。

  靠流量廣告盈利難持續(xù)

  據(jù)《2022年微信小游戲白皮書(shū)》顯示,微信小游戲開(kāi)發(fā)者數(shù)量已超10萬(wàn),月流水千萬(wàn)級(jí)游戲數(shù)量同比增50%。2021年,騰訊廣告游戲優(yōu)選計(jì)劃全年流水破千萬(wàn)元的休閑游戲產(chǎn)品超過(guò)50款,流水過(guò)億元的游戲達(dá)7款。

  大量游戲從業(yè)者在小程序游戲風(fēng)口上掘金,但許多爆紅的小程序游戲都擺脫不了“曇花一現(xiàn)”的命運(yùn),近日爆火的《羊了個(gè)羊》也不例外。微信指數(shù)顯示,該游戲熱度指數(shù)已從9月19日的約3.88億次跌至10月6日的約1456.68萬(wàn)次?!靶蓍e小程序游戲熱度來(lái)得快,去得也快,這類(lèi)游戲想要持續(xù)盈利,挑戰(zhàn)不小?!焙鷤フf(shuō)。

  《羊了個(gè)羊》爆火后,“山寨”版也紛至沓來(lái)。光記者就在微信小程序中搜索到“豬了個(gè)豬”“駝了個(gè)鴕”等幾十個(gè)類(lèi)似小游戲?!斑@也暴露出小程序游戲生態(tài)仍不穩(wěn)定的短板,目前大部分小程序游戲同質(zhì)化嚴(yán)重?!蹦秤螒虻漠a(chǎn)品經(jīng)理王磊表示,小程序游戲較容易出現(xiàn)爆款,有明顯的入口價(jià)值,但想要留住用戶,仍需優(yōu)化游戲玩法,走精品化路線。行業(yè)也須通過(guò)版權(quán)保護(hù)等政策監(jiān)管確保良性發(fā)展。

  也有專(zhuān)家表示,靠簡(jiǎn)單代碼博眼球輕松盈利的短期暴利游戲,與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的精神背道而馳?!霸噲D利用玩家的從眾心、攀比心、虛榮心來(lái)賺快錢(qián)并非長(zhǎng)久之道,想要獲得持續(xù)盈利能力,還是需要加大研發(fā)投入,花更多時(shí)間去打磨游戲,讓其擁有更強(qiáng)延展性?!?/p>

(責(zé)編:陳濛濛)

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