海外華文媒體加速融合 布局行業(yè)新賽道
中新社北京9月1日電 (記者 吳侃)“如今傳統(tǒng)的廣播電臺已失去昔日光環(huán),新的信息傳播方式不斷涌現,傳統(tǒng)媒體難以形成流量規(guī)模,老的商業(yè)模式盈利困難,轉型勢在必行?!狈▏鴼W洲華語廣播電臺總編輯山石說。
后疫情時代,海外華文傳媒面對壓力與挑戰(zhàn),加快了推進媒體融合發(fā)展步伐。多位海外華文媒體人近日接受中新社記者采訪時表示,華文媒體正持續(xù)拓展內容呈現方式,探索完善全媒體傳播矩陣,布局行業(yè)新賽道。
歐洲華語廣播電臺是法國最高視聽委員會批準成立的中法雙語電臺,每天以12小時法語、12小時中文不間斷播出。山石說,“我們正在嘗試新的改變,豐富節(jié)目內容,探索視頻化發(fā)展?!?/p>
菲律賓菲龍網創(chuàng)辦于2013年,是菲律賓首家線上華文媒體。菲龍網記者王瑞禹介紹說,近年來著力推動媒體融合,布局了菲龍網論壇、菲龍網APP、微信公眾號、微博、推特、臉書等平臺。按業(yè)務模塊配置不同的編輯人員,創(chuàng)作多元化內容,吸引不同受眾。
“目前奮韓網融媒體矩陣已覆蓋了大部分主流社交媒體平臺?!眾^韓網總經理宋令禧說,奮韓網走過16個年頭,擁有注冊會員275萬,“奮斗在韓國”APP下載量92萬次;業(yè)務由中文網絡社區(qū)延伸到新媒體運營、赴韓旅游等多領域?!笆芤咔橛绊懞秃诵挠脩羧后w總量限制,我們的發(fā)展也存在瓶頸,正在變現和流量增長上不斷探索。”
近年來短視頻和直播平臺快速發(fā)展,海外華文媒體紛紛布局該領域,拓展全媒體傳播陣地,多樣化呈現傳播內容。
王瑞禹說,菲龍網正在打造微信視頻號與抖音號,基于微信公眾號的推廣,視頻號已初具影響力;同時利用好抖音、TikTok等平臺,精準觸達用戶,更好地服務于菲華社會;還通過舉辦演唱會、線上線下活動等,增強用戶黏性,提高用戶活躍度。
山石表示,“我們計劃建設一個影視制作中心,包含虛擬演播室、直播間、多功能發(fā)布廳和攝影棚等功能區(qū)域,未來將推出視頻訪談、直播、紀錄片等內容,為法中文化交流開辟更好的平臺?!?/p>
“奮韓網在疫情期間加速了短視頻賬號和直播主播的孵化?!彼瘟铎硎?,他們啟用了抖音、小紅書等賬號,策劃制作了“奮韓人”系列生活短視頻,傳播效果很好;除發(fā)展自有賬號外,還成立品牌培養(yǎng)KOL(關鍵意見領袖)達人,抖音簽約達人已有100余位。
在推進深度融合發(fā)展的同時,海外華文媒體堅持“內容為王”,貼近海內外用戶,適應新媒體平臺傳播特性,持續(xù)探索內容創(chuàng)新。
“雖然媒介在改變,但優(yōu)質的內容永不過時?!蓖跞鹩肀硎?,菲龍網、菲龍網服務號等微信公眾號,包括資訊和生活兩類,每天定時推送菲律賓當地與華社的一手資訊,針對熱點議題會向社會征集原創(chuàng)評論;還會對用戶評論及時做出反饋,復盤各項數據,了解用戶偏好。
宋令禧說,奮韓網以用戶為核心,一方面緊抓用戶需求維護核心用戶;另一方面大膽起用年輕團隊,為編輯人員提供自由的創(chuàng)作空間和后端保障,持續(xù)推出大量優(yōu)質內容,希望繼續(xù)為增進中韓民眾的尊重和理解搭建橋梁。
“優(yōu)質內容是全媒體時代在各平臺的立身之本?!鄙绞f,歐洲華語廣播電臺正對節(jié)目內容進行再創(chuàng)意再設計,將重點關注時尚、藝術、旅游、購物、環(huán)保、健康等熱點話題,增加收聽終端、擴大用戶,優(yōu)化原有的網站和社交媒體賬號,更好服務聽眾。(完)
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