改革創(chuàng)新是“爆款”頻現(xiàn)秘訣
【我與祖國(guó)同奮進(jìn)】
今年央視春晚上,中國(guó)東方演藝集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“東方演藝集團(tuán)”)創(chuàng)作的舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》迅速火爆出圈。去年央視春晚上,東方演藝集團(tuán)推出的歌舞《節(jié)日》、舞蹈《茉莉》《吉祥》也收獲廣泛贊譽(yù),其中舞蹈《茉莉》還摘得當(dāng)年春晚收視桂冠,并登上微博熱搜。
很多人問(wèn):你們?yōu)楹文軌蝾l頻推出爆款作品?我們的回答是:改革創(chuàng)新。中辦、國(guó)辦印發(fā)的《關(guān)于深化國(guó)有文藝院團(tuán)改革的意見(jiàn)》提出,“堅(jiān)持以改革促發(fā)展”,“優(yōu)化資源配置,發(fā)揮社會(huì)力量和市場(chǎng)機(jī)制作用,不斷增強(qiáng)發(fā)展活力”。作為文化體制改革試點(diǎn)單位,東方演藝集團(tuán)深入貫徹落實(shí)中央深化國(guó)有文藝院團(tuán)改革的部署要求,不斷推進(jìn)跨地跨界合作,形成了聯(lián)手各方創(chuàng)作攻關(guān)的良好機(jī)制,讓創(chuàng)作煥然一新。
以《只此青綠》的創(chuàng)作為例,在創(chuàng)意初期,東方演藝集團(tuán)就打破國(guó)有院團(tuán)固有的創(chuàng)作理念和運(yùn)營(yíng)機(jī)制,創(chuàng)新合作方式,聯(lián)合故宮博物院、人民網(wǎng)共同出品。此舉成功打破藝術(shù)圈、文博圈、媒體圈的圈層壁壘,發(fā)揮出各出品方的優(yōu)勢(shì),為《只此青綠》的成功奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
《只此青綠》成功“破圈”后,東方演藝集團(tuán)積極探索傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展之路,加強(qiáng)“只此青綠”產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè):設(shè)計(jì)文創(chuàng)衍生品、與吉利汽車等多家國(guó)內(nèi)知名企業(yè)合作開(kāi)發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品、推出行業(yè)首款數(shù)字藏品紀(jì)念票、打造城市打卡地、策劃線上IP互動(dòng)話題,還將合作推出電影版和戲劇現(xiàn)場(chǎng)等創(chuàng)新舉措,以文化融入產(chǎn)品,用藝術(shù)賦能品牌,為深邃綿遠(yuǎn)的中國(guó)文化符號(hào)注入長(zhǎng)久不衰的藝術(shù)生命力。
以《只此青綠》為開(kāi)端,東方演藝集團(tuán)采用文博、文藝、文旅融合發(fā)展的新模式,廣泛吸納國(guó)內(nèi)外一線創(chuàng)作人才及資源,加強(qiáng)職業(yè)化經(jīng)營(yíng)管理人才隊(duì)伍建設(shè),靈活用人機(jī)制和分配方式,在數(shù)字藝術(shù)、海內(nèi)外線上演播、藝術(shù)教育等多方面齊頭并進(jìn),已初步形成劇目紛呈多彩、院團(tuán)人才輩出的可持續(xù)發(fā)展體制機(jī)制。
(本報(bào)記者韓業(yè)庭)
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