【央廣時評·文化過大年②】“村晚”直播火出圈 鄉(xiāng)土文化賦能鄉(xiāng)村振興
編者按:從“非遺”到“村晚”,從戲曲演出到“博物館里過大年”,龍年春節(jié)臨近,各地迎新春活動的文化味更濃厚。央廣網(wǎng)策劃推出《央廣時評·文化過大年》系列評論,共3期,與您共話文化年、涵養(yǎng)家國情。
近來,隨著龍年春節(jié)臨近,一場場各具特色的“村晚”正在多地鄉(xiāng)村開場。在湖南湘西苗寨中,身穿苗族服飾的男女老少齊聚鄉(xiāng)村活動廣場,吹拉彈唱、載歌載舞,現(xiàn)場其樂融融;在山西臨汾,當?shù)卮迕裱葑嗥饡x南“非遺”威風鑼鼓,熱火朝天的氣氛瞬間將年味“拉滿”。我國一南一北的兩場鄉(xiāng)村活動還通過直播平臺連線到一起,吸引了全國上千萬受眾在線觀看。
原本,“村晚”豐富的是鄉(xiāng)村生活。現(xiàn)在,通過網(wǎng)絡直播,“村晚”迅速走出山鄉(xiāng),走進更多人的視野。這不僅讓更多人了解到各地鄉(xiāng)村的風土人情、民俗文化,還讓各地的土特產(chǎn)、好風光廣為人知,從而吸引更多游客前來體驗,給各地土特產(chǎn)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展打開新的市場空間。譬如,前幾天,百余名江蘇游客乘坐新春高鐵專列,專門前往浙江麗水體驗當?shù)亍按逋怼摈攘?。在北京大興黃村鎮(zhèn),“村晚”大集正式開集,來自全國17個省份的600多種地方特色產(chǎn)品、對口幫扶縣名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品等一一亮相。
這些“村晚”的流量紅利和IP價值在線上線下被持續(xù)挖掘和釋放,既推動著各地優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新性發(fā)展,又進一步拓寬了鄉(xiāng)村發(fā)展的路子,最終受惠的是各地的老百姓。
日前,2024年中央一號文件明確提出,要堅持農(nóng)民唱主角,促進“村BA”、村超、村晚等群眾性文體活動健康發(fā)展,繁榮發(fā)展鄉(xiāng)村文化。各地要充分挖掘本地特色文化資源,打造各具特色的精品“村晚”,特別是要充分運用好網(wǎng)絡短視頻平臺、網(wǎng)絡直播平臺等渠道,做好當?shù)亍按逋怼钡任穆肐P的推廣,推動鄉(xiāng)村文化更好賦能鄉(xiāng)村振興。(央廣網(wǎng)特約評論員林仲)
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