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8天24省份加入“流量爭奪戰(zhàn)” 文旅為啥這么“卷”?

發(fā)布時間:2024-01-19 15:35:00來源: 齊魯晚報

  這個冬天,“爾濱”成了當(dāng)之無愧的“頂流”。這把火也自北向南“燎遍”全國。截至18日,全國已有24個省份的文旅部門短視頻賬號加入這波流量搶奪大戰(zhàn)。

  巨大流量裹挾之下,各地文旅發(fā)展又該何去何從?

  記者 李夢瑤 王貝藝 夏侯鳳超

  各地文旅

  都想“出圈”

  因為哈爾濱的火爆出圈,各省份之間終于有了一個共同的話題——開啟一場流量爭奪戰(zhàn)。

  1月11日,河南文旅官方賬號“河南省文化和旅游廳”共發(fā)35條視頻,最后一條視頻截至次日凌晨1點17分,并連續(xù)幾天保持高更新率。

  幾乎同一時間,“河北旅游”“聽勸”更名“河北文旅”,一天發(fā)布短視頻75條,并稱“75條是抖音的極限,不是河北文旅的極限”;山西文旅在6個小時共更新30條;四川文旅深夜連發(fā)40條,還搬出“頂流女明星”熊貓花花……

  不僅如此,各地文旅局還開啟“搖人”模式,趙麗穎、肖戰(zhàn)、鳳凰傳奇玲花、劉濤等都曾被“隔空喊話”。洛陽龍門高鐵站不僅有“錦衣衛(wèi)”恭迎游客,還直接準(zhǔn)備了100顆鉆石贈送。

  這波“內(nèi)卷”的風(fēng),也再次吹向了各地文旅“一把手”。哈爾濱市阿城區(qū)文旅局局長在哈爾濱冰雪大世界c位領(lǐng)舞的視頻火爆全網(wǎng),各地網(wǎng)友紛紛喊話自家文旅局局長“上才藝”。

  由此,多地文旅局局長親自上陣,花式整活:張家界市武陵源區(qū)文旅局局長在張家界國家森林公園變身“茅古斯”,與舞蹈演員合跳“科目三”;四川甘孜文旅局局長民族服飾出鏡拍攝變裝視頻……除了唱歌跳舞,還有文采展示,山東臨沂文旅局局長“誠意滿滿”,手寫毛筆字“攬客”。

  梳理當(dāng)下各地文旅流量“打法”,無外乎“題海戰(zhàn)術(shù)”“局長喊話”“明星站臺”“線下服務(wù)”四類,結(jié)合當(dāng)下短視頻的最熱話題,均期盼著在互聯(lián)網(wǎng)奪得“一席之地”。中國旅游改革發(fā)展咨詢委員會專家委員孫小榮接受媒體采訪時這樣評價:中國旅游發(fā)展史上從來沒有出現(xiàn)過這樣全國聯(lián)動的盛況。

  “各地通過發(fā)布短視頻,展示自身特色;文旅局局長們“跨界”代言到“在線聽勸”,都是值得肯定的。”濟(jì)南大學(xué)文化和旅游學(xué)院講師孫競認(rèn)為,相比于一紙公文,這樣的互動,讓城市變得可感可知;同時,也能拉近與民眾之間的距離,多了許多人情味兒。

  目光都瞄向

  春節(jié)市場

  “近兩年來,文旅部門一直都有內(nèi)卷的趨勢,只差一個引爆點?!鄙綎|國信國際旅行社有限公司董事長張曉國評價,“現(xiàn)在政府部門最忙的怕是文旅局局長了,從2023年初,各地文旅局局長紛紛開始拍短視頻,文旅局局長若沒有點才藝真不行?!?/p>

  各地文旅局局長在互聯(lián)網(wǎng)頻頻“拋頭露面”,“爭奪地盤”的底層邏輯,無疑是“搶人大戰(zhàn)”。

  從一組來自文化和旅游部元旦假期的數(shù)據(jù)來看,元旦假期3天,全國國內(nèi)旅游出游1.35億人次,同比增長155.3%,實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入797.3億元,同比增長200.7%。

  2024年春節(jié)即將到來,8+1超長假期正準(zhǔn)備將“潑天的富貴”撒向全國各地。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計,2024年居民旅游消費(fèi)意愿會更旺盛,各地已是時不我待。

  而在“搶人大戰(zhàn)”中,用流量去搶“人”的最成功案例就是淄博和哈爾濱。

  2023年11月,一場暴雪解鎖了哈爾濱的流量,“南方小土豆”熱梗意外出圈,帶動哈爾濱人氣不斷攀升;再比如淄博,去年上半年,各種有關(guān)淄博的打卡攻略數(shù)不勝數(shù),還出現(xiàn)了像“一百塊吃垮八大局早市”這種“挑戰(zhàn)”類項目。

  線上巨大的流量成功轉(zhuǎn)換為線下“客流量”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2023年“五一”假期,淄博站客運(yùn)累計發(fā)送旅客超24萬人次,較2019年同期增長8.5萬人次。無獨(dú)有偶,今年元旦3天假期,哈爾濱機(jī)場共運(yùn)送旅客20.5萬人次,比2019年同期增長27%。

  正因為有了“前車之鑒”,讓各地文旅部門看到網(wǎng)絡(luò)流量背后的實質(zhì),那便是源源不斷的客流,才在互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)了“歸根結(jié)底”為“人”而“戰(zhàn)”的火爆場景。

  “流量焦慮”

  是想有作為

  各地文旅“紛紛出手”的背后,透露出對搶奪文旅市場的“焦慮”。

  “看似是蹭這波流量熱度,實則是各地文旅部門爭奪春節(jié)客源的主動作為?!睆垥試f,“冬季本是北方的旅游淡季,但一些省份沒有選擇“躺平”,努力為自己聚一波人氣,這是值得肯定的。”

  在孫競看來,“焦慮”并沒有什么不妥,“焦慮”會帶來城市間的競爭,在一定程度上會提升旅游服務(wù),改進(jìn)旅游質(zhì)量等,推進(jìn)文旅市場朝著良性方向發(fā)展。

  然而,短視頻平臺的熱度是轉(zhuǎn)瞬即逝的,這也是各地文旅局局長“流量焦慮”的原因。他們需要絞盡腦汁用各種新奇的內(nèi)容留住觀眾,打破“互聯(lián)網(wǎng)沒有記憶”的魔咒,將“流量”真正變成“留量”。

  “相比而言,有些城市在這場“搶人大戰(zhàn)”中并沒有很高的曝光度,但絲毫不影響游客在選擇旅游目的地時仍把它們考慮在前列?!睂O競說。

  比如重慶,無論是“山城”“霧都”還是“賽博朋克”,都立足于城市本身的特色,深入人心;“初代網(wǎng)紅”廈門,獨(dú)特的人文風(fēng)情讓鼓浪嶼等多處旅游區(qū)風(fēng)靡全國;“人間煙火味”是很多人對長沙的感受,太平街、坡子街等打卡點也常駐各類“必吃榜”;廣州是長盛不衰的“千年商都”……

  “打造城市形象,要充分展示自己的“個性”,同時也要把握尺度。這是一項長期性、系統(tǒng)性的工程。塑造好了,其實就可以“酒香不怕巷子深”。”孫競說,“不要浮于表面地“卷”,要“卷”得有深度。想接住“潑天的富貴”,各地文旅還需要挖掘自身實力與優(yōu)勢?!?/p>

(責(zé)編:常邦麗)

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