作者：席 妍（遼寧大學廣播影視學院副教授；宋雨純，系遼寧大學廣播影視學院講師）

　　日前，電影《龍馬精神》在遼寧一些農村地區(qū)上映。此時距該片在城市院線首映僅僅一個月。當地農村觀眾沒有想到，這么快就能在家門口看到院線新片。

　　近年來，隨著農村公益電影放映工程的推進，越來越多票房口碑俱佳的新片、大片，在城市院線下線后第一時間被送到農村群眾家門口。一些電影甚至實現農村與城市“準同步”上映。比如，去年7月底，國產科幻片《外太空的莫扎特》，在城市院線剛上映兩周，就走進浙江寧波鄉(xiāng)村進行公益放映，讓當地農村的孩子在觀看最新院線大片中度過了一個難忘的暑假。

　　黨的十八大以來，農村公益電影放映成果顯著，不僅院線大片進入農村市場的速度越來越快，針對農村市場的“定制電影”也越拍越好，農民觀影也開始從室外轉向室內，實現了從“看得到”向“看得好”的升級。

　　來自中宣部電影數字節(jié)目管理中心的數據顯示，截至2022年末，全國共有281家活躍院線和4.6萬臺活躍放映設備為56萬多個農村放映點提供放映服務，357家版權方累計供應影片5214部，全國農村累計訂購影片938.6萬場次。

　　農村公益電影放映不僅為農村群眾送去電影大餐，還以電影為載體，通過“公益電影+”的方式，創(chuàng)新服務形式、豐富服務內容、延伸服務領域、提升服務效能，完善了農村公共文化服務體系，讓服務農民、服務基層落到了實處。

　　為農民放了一輩子電影的河南省開封市祥符區(qū)電影公司黨支部書記郭建華，是中國農村電影公益放映的實踐者，也是“公益電影+”服務方式的探索者。大概十年前，在農村放電影的過程中，她經常聽到農民反映“不知如何科學種田”。于是，郭建華策劃推出科教片《咱家花生好收成》。影片大膽融入農村喜劇元素，將知識點嵌入動人的故事情節(jié)中，讓農民在歡聲笑語中學到了先進的花生種植技術。

　　諸如此類的“公益電影+”服務模式，很多地方都在進行探索。四川宜賓近年來逐漸搭建起“+內容”“+形式”“+陣地”“+走出去”的公益電影融合服務模式，讓每場公益電影放映都成為服務農民的綜合性載體。比如，在“公益電影+流動農家書屋”服務中，宜賓市為100多支公益電影放映隊配備了折疊書架，利用去農村放電影的機會，將書籍送到農家院壩、田間地頭。在等待電影放映的那段時間里，前來觀影的群眾會拿起“流動農家書屋”書架上的圖書進行閱讀。有時候，放映員在電影放映前，還會拿起話筒，向大家推介一些最新圖書。那種光影伴著書香的服務方式，讓每個電影放映場地同時也成為農家書屋陣地，讓每場電影放映活動同時也成為全民閱讀的推廣活動。

　　隨著探索的深化，“公益電影+”從形式到內容不斷豐富，服務群眾的功能也不斷拓展。在廣西昭平，“公益電影放映+思政教育”成效顯著。今年春天，賀州市電影公司放映隊在昭平地區(qū)已經放映30多場主旋律電影，觀影學生達11萬人次。當地通過校影聯手，開展主旋律電影進校園活動，活躍了課堂氛圍，培養(yǎng)了師生的愛國情懷，豐富了思政教育的形式。

　　還有一些地區(qū)充分發(fā)揮公益電影放映貼近群眾、感染力強、宣傳效果好的優(yōu)勢，將公益電影放映服務活動與新時代文明實踐活動有機結合。比如，安徽省六安市金寨縣長嶺鄉(xiāng)把公益電影放映與黨和政府重點工作有機結合，在放映電影時穿插開展政策宣講和普法教育；內蒙古呼倫貝爾市開展“黨的聲音進萬家‘公益電影+宣講’”主題活動，放完《萬里歸途》等影片后，宣講人結合電影內容，用通俗的語言宣講黨的二十大精神；江西省安?？h電影公司成立志愿者服務隊，在放映電影前播放新時代文明實踐活動的相關新聞，宣傳新時代文明實踐成果和典型案例，把電影放映點變成新時代文明實踐工作的宣講陣地。

　　“公益電影+”的服務模式，激活了鄉(xiāng)村文化的“一池春水”，在很大程度上解決了服務人員短缺、服務供給不足、服務內容單一、服務效能不高等基層公共文化服務中長期存在的問題，因此受到農村群眾的普遍歡迎。農村電影放映觀影行為及滿意度調查結果顯示，96.8%的常住農村受訪者感受到和城鎮(zhèn)居民在電影公共文化服務方面的差距逐漸縮小，生活幸福感逐漸增強。

　　當下，隨著新媒介時代的到來和人們觀影方式的多樣化，公益電影放映也面臨著新的問題和挑戰(zhàn)，比如觀眾老齡化、放映時間不合理、設備相對陳舊、技術保障力量不足。《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》提出，“城鄉(xiāng)電影公共服務體系一體建設有力推進，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院加快發(fā)展，農村電影放映優(yōu)化升級,電影公共服務覆蓋范圍有效擴大，服務質量和水平穩(wěn)步提高”。這為公益電影放映工程的轉型升級和“公益電影+”服務模式的創(chuàng)新提供了政策支撐。

　　我們建議各地充分調研當地群眾的觀影需求，持續(xù)推進公益電影節(jié)目供給側改革，根據群眾的需求采購影片，將影片選擇權真正交給群眾。各地公益電影放映機構應主動擁抱大數據、人工智能等新技術，健全數據驅動的運營服務體系，為公益電影放映提供新動能。此外，還應不斷提升放映員的綜合素質，提高放映員的待遇，增強放映員的職業(yè)榮譽感，從而激發(fā)他們創(chuàng)新服務模式的積極性、主動性。

　　《光明日報》（2023年06月28日 13版）