浙江文旅觀察:衢州文旅局長組團(tuán)“應(yīng)戰(zhàn)”,是跟風(fēng)嗎?
中新網(wǎng)衢州3月19日電 題:浙江文旅觀察:衢州文旅局長組團(tuán)“應(yīng)戰(zhàn)”,是跟風(fēng)嗎?
記者 謝盼盼
這幾天,浙江衢州多個文旅局長組團(tuán)“出戰(zhàn)”,受人關(guān)注。
文旅局長出鏡已經(jīng)成為常態(tài)。隨著國內(nèi)旅游市場的復(fù)蘇,四川、湖南、新疆、甘肅等地的文旅局長紛紛出鏡,通過拍攝短視頻的方式,為家鄉(xiāng)代言、為旅游助力,文旅局長變裝視頻火出了圈。
浙江衢州多地文旅局長紛紛出鏡,各顯神通,變裝推介家鄉(xiāng)。龍游縣選擇“穿越”,跟著龍游縣文廣旅體局局長對話古今,觸摸時光留下的痕跡;柯城區(qū)文旅體局局長化身金庸筆下的江湖俠客,彎弓射雕,邀游客游柯城;常山縣文廣旅體局局長邀請網(wǎng)友一起追風(fēng)常山;江山市文化廣電旅游局局長十八般武藝樣樣精通,花式展示多嬌江山的魅力;衢江區(qū)文廣旅體局組成“文旅天團(tuán)”,局長們齊刷刷出鏡……
在“注意力就是生產(chǎn)力”的年代,如何把國內(nèi)外游客吸引過來旅游消費(fèi),是各地文旅局長的重要命題。無怪乎網(wǎng)友們感嘆:“這年頭沒點才藝真不敢當(dāng)文旅局長”。
衢州市這一輪的文旅局長“集體出道”,其變裝視頻的背后是文旅人“博出圈”的勇氣。
以柯城區(qū)為例,文旅體局局長唐志斌化身金庸筆下的江湖俠客,全文沒有一句臺詞,卻在大俠風(fēng)范中引出柯城景點。
唐志斌認(rèn)為,文旅局長們參加拍攝短視頻為家鄉(xiāng)文旅代言是一次大膽而富有創(chuàng)新的嘗試。在短視頻中,不管視頻形式是局長們的系統(tǒng)介紹,抑或是吸人眼球的“變裝穿越”,根本目的都是為了更好地宣傳家鄉(xiāng),推動本地的文旅產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
在注意力有限的情況下,誰能最大程度吸引人們的注意力,誰就會在競爭中立于不敗之地。如何拍好短視頻,仿佛成為文旅局長們的一道必答題。
有網(wǎng)友在視頻下方評論說,克隆要有新意,模仿要有創(chuàng)意?!俺鰬?zhàn)”視頻不斷涌現(xiàn),“出圈”難度也會越來越大。
衢州此舉,算是“遲到了嗎”?
衢江區(qū)文廣旅體局負(fù)責(zé)人認(rèn)為,文旅宣傳沒有所謂的“遲到”說法,更多是在宣傳地方文旅上,采用了大家喜聞樂見的方式,讓文旅營銷方式跟進(jìn)時代,“既要迎合受眾,也要引領(lǐng)市場健康發(fā)展?!?/p>
該負(fù)責(zé)人認(rèn)為,“文旅局長帶你游”的文旅視頻可以集中呈現(xiàn)衢江文旅風(fēng)貌,從而更加立體宣傳衢江。視頻提到的局長們組成的“文旅天團(tuán)”,是希望向社會傳達(dá)衢江文旅人邀游客游玩的誠意。
不落俗套,才能避免做無用功。脫穎而出,需要練就過硬本領(lǐng)。
浙江大學(xué)旅游研究所副所長周永廣認(rèn)為,衢州文旅局長們拍攝短視頻,稱得上主動擔(dān)當(dāng),值得肯定。
打造文旅名片,要做好“面子”,也要抓好“里子”。周永廣認(rèn)為,宣傳的聲量要和當(dāng)?shù)亍俺宰⌒杏钨強(qiáng)省钡陌l(fā)展水平相匹配,避免言過其實。一方面,衢州需要扎扎實實做些受市場歡迎的文旅產(chǎn)品;另一方面,在旅游拓展中,網(wǎng)紅手法只能起輔助作用,需要有穩(wěn)定的營銷通道以及專業(yè)的營銷手法,終究客房是一間間賣的,門票是一天天數(shù)的。
“火起來”的文旅局長們主要起到網(wǎng)上引流、線下引客的效果,至于能否把線上流量“變現(xiàn)”,能否讓引來的游客滿意,還需要實打?qū)嵉呐涮追?wù)。正如出鏡的局長們所說,旅游春天來了,除了吆喝之外,更要練好內(nèi)功,做好優(yōu)質(zhì)服務(wù)供應(yīng),實實在在地把“一時紅”變成“年年紅”。(完)
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