作者：趙宇坤

　　文化是民族生產(chǎn)和發(fā)展的重要力量，文化自信是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量。黨的二十大報(bào)告關(guān)于“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌”的新部署新要求，為文化工作指明了方向，提供了根本遵循，凝聚了思想力量。11 月1 日，工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家體育總局聯(lián)合印發(fā)《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022-2026 年）》。文件中提到“以虛擬現(xiàn)實(shí)新業(yè)態(tài)推動(dòng)文化經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)，為制造強(qiáng)國(guó)、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)、文化強(qiáng)國(guó)和數(shù)字中國(guó)建設(shè)提供有力支撐”。行動(dòng)計(jì)劃還指出，“虛擬現(xiàn)實(shí)+文化旅游”成為應(yīng)用場(chǎng)景之一，要推動(dòng)文化展館、旅游場(chǎng)所、特色街區(qū)開發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品，讓優(yōu)秀文化和旅游資源借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)“活起來”。

　　2021 年隨著“元宇宙”概念的迅猛崛起，以沉浸式體驗(yàn)、虛擬身份、永續(xù)性、開放性、互動(dòng)性、多元性等為主要特征的新興元宇宙文化進(jìn)入大眾視野，并快速融入各類生活工作場(chǎng)景。元宇宙最早由美國(guó)著名科幻作家尼爾斯蒂芬森在自己1992 年推出的小說《雪崩》中提出，是一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界并與現(xiàn)實(shí)世界互聯(lián)互通的虛擬世界，這個(gè)可以滿足人們精神需求的虛擬世界與日常生活的現(xiàn)實(shí)世界相得益彰，交相輝映。元宇宙的出現(xiàn)為數(shù)字文化的生產(chǎn)、傳播和應(yīng)用場(chǎng)景提供了廣闊的空間，讓我國(guó)文化數(shù)字化的創(chuàng)新發(fā)展邁進(jìn)了全新時(shí)代。

　　元宇宙賦能數(shù)字文化內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新，讓文化內(nèi)容生產(chǎn)有了更多的設(shè)想和展望。隨著人們對(duì)大量高質(zhì)量、個(gè)性化、有創(chuàng)意的文化內(nèi)容需求的增加，數(shù)字技術(shù)的加速應(yīng)用和迭代不斷升級(jí)改變著文化內(nèi)容的生產(chǎn)模式。將豐富的文化內(nèi)容投射到VR/AR、人工智能、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)中，依托互聯(lián)網(wǎng)載體創(chuàng)作了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字視聽、電子競(jìng)技、數(shù)字藏品、數(shù)字文創(chuàng)等種類繁多的文化內(nèi)容產(chǎn)品。將特色的文化場(chǎng)景引入到擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)、數(shù)字孿生、全息影像等新興技術(shù)中，依托現(xiàn)實(shí)空間開發(fā)了數(shù)字博物館、孿生劇場(chǎng)、虛擬社交空間等數(shù)字文化體驗(yàn)空間。將多元的文化資源整合到虛擬現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)、人機(jī)交互等新興技術(shù)中，依托中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，歷史文化，紅色文化等文化背景，打造了沉浸式歷史文藝作品、城市主題科幻文化節(jié)、特色元宇宙小鎮(zhèn)等大型數(shù)字文化主題項(xiàng)目。元宇宙世界就是所有數(shù)字技術(shù)的集合體，文化內(nèi)容生產(chǎn)在元宇宙的加持下，創(chuàng)新發(fā)展?jié)摬刂鵁o限可能。

　　元宇宙賦能數(shù)字文化傳播方式創(chuàng)新，讓數(shù)字文化傳播煥發(fā)新的生機(jī)。數(shù)字時(shí)代的到來，打破了文化傳播主體的限制和傳播的時(shí)空壁壘，在充滿未來感，穿梭于線上線下、真實(shí)與虛擬之間的數(shù)字空間中，元宇宙顛覆了傳統(tǒng)媒介的傳播形態(tài)，將人類的感官無限延伸，為人們提供更加細(xì)膩的傳播形式。例如云展覽、云演藝、云旅游、云直播、云講座等以文化云形成的“云”文化傳播新形式，通過新技術(shù)整合新媒體融合創(chuàng)新讓大眾足不出戶就可以深入感知體驗(yàn)文化魅力。與此同時(shí)，數(shù)字文化傳播以數(shù)為擎，打開了豐富多元的傳播渠道，如數(shù)字藏品、數(shù)字博物館、數(shù)字圖書館、數(shù)字影院等以區(qū)塊鏈、數(shù)字畫作、數(shù)字視聽、全景影像以及虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)手段創(chuàng)造的文化傳播新渠道，形成特色突出的數(shù)字文化傳播展示體系，讓文化信息傳播的更快、更廣、更精準(zhǔn)、更生動(dòng)。元宇宙的構(gòu)架就是重組各種高科技技術(shù)，通過融合、鏈接、重組文化傳播方式，整合互聯(lián)網(wǎng)全要素，開啟全新數(shù)字文化傳播生態(tài)。

　　元宇宙賦能數(shù)字文化消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新，讓數(shù)字文化消費(fèi)激發(fā)新的活力。元宇宙的本質(zhì)是通過科技對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的虛擬化和數(shù)字化，通過人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、機(jī)器人、物聯(lián)網(wǎng)等元宇宙技術(shù)應(yīng)用到文化場(chǎng)景的“第二空間”，將虛實(shí)共生的內(nèi)外整體體驗(yàn)向更高層級(jí)的沉浸感和個(gè)性化推進(jìn)，刺激消費(fèi)需求不斷升級(jí)，為拓寬數(shù)實(shí)融合的新消費(fèi)場(chǎng)景提供了重要路徑。文旅元宇宙作為文化消費(fèi)新場(chǎng)景的先行者，把歷史遺跡、民族文化、人文景觀等文旅元素植入到元宇宙技術(shù)的想象中，以前衛(wèi)時(shí)尚的方式模擬、感知、體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，目前涵蓋了沉浸式景區(qū)、沉浸式樂園、漫游景點(diǎn)、AR/VR 實(shí)景探索游戲、虛擬形象代言文創(chuàng)、虛擬人旅游服務(wù)等多元化的文旅消費(fèi)場(chǎng)景。所謂“萬物皆可元宇宙”，從美妝中的“AI試妝鏡”、生活中的“智能家居”到傳統(tǒng)文化中的“非遺3D 體驗(yàn)”、娛樂消費(fèi)中的“沉浸式游戲體驗(yàn)”、“數(shù)字互動(dòng)藝術(shù)展”等，在各行業(yè)各領(lǐng)域都能通過數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型全面升級(jí)，不斷更新數(shù)字文化消費(fèi)場(chǎng)景和方式，持續(xù)激發(fā)數(shù)字文化消費(fèi)新活力。

　　元宇宙的發(fā)展是循序漸進(jìn)的過程，從技術(shù)到應(yīng)用現(xiàn)在還處于初級(jí)階段，在數(shù)字時(shí)代的新征程上，我們應(yīng)著眼于推動(dòng)文化與科技相結(jié)合，構(gòu)建元宇宙文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，大力提升元宇宙在文化創(chuàng)新性發(fā)展和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的賦能能力。貫徹落實(shí)二十大精神，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為引領(lǐng)，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，構(gòu)建中國(guó)式元宇宙文化體系，推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略高質(zhì)量發(fā)展，用數(shù)字化手段助力文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，為中國(guó)式現(xiàn)代化作出新的更大貢獻(xiàn)。

　　（作者系中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)活動(dòng)部主任）