今年夏天，甘肅省博物館文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)以出土于甘肅、作為中國(guó)旅游標(biāo)志的銅奔馬為主題，創(chuàng)作了一款做著體操、“馬超龍雀”造型的玩偶。這款玩偶因形象呆萌而“圈粉”無(wú)數(shù)。正當(dāng)文創(chuàng)人員在喜悅中加班加點(diǎn)補(bǔ)貨時(shí)，一些不法商家趁機(jī)在電商平臺(tái)上售賣盜版產(chǎn)品，銷售量達(dá)10萬(wàn)件以上。

　　這幾年，各地博物館積極挖掘館藏資源，以文創(chuàng)產(chǎn)品帶動(dòng)文物“活起來(lái)”。與此同時(shí)，IP侵權(quán)案例時(shí)有發(fā)生，網(wǎng)紅博物館文創(chuàng)產(chǎn)品屢遭低劣產(chǎn)品仿冒。

　　盜版侵權(quán)行為竊取開發(fā)者智慧

　　半月談?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，部分售假平臺(tái)商鋪為了迷惑消費(fèi)者，有的標(biāo)注“官方正品”，有的盜用甘肅省博物館原創(chuàng)宣傳視頻和圖片，貨源卻來(lái)自一些地方未經(jīng)官方授權(quán)的小作坊。這些盜版玩偶假借“正品”之名，在正版產(chǎn)品問(wèn)世之初，便依托成熟銷售鏈條搶先占領(lǐng)市場(chǎng)。

　　銅奔馬玩偶文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)此又傷心又無(wú)奈?！耙患膭?chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)周期一般在3至6個(gè)月，成本至少有十幾萬(wàn)元，而盜版者僅靠簡(jiǎn)單復(fù)制創(chuàng)意就竊取了開發(fā)者的智慧?！备拭C省博物館文創(chuàng)中心負(fù)責(zé)人崔又心說(shuō)，他們團(tuán)隊(duì)自2015年成立起始終堅(jiān)持原創(chuàng)，在開發(fā)設(shè)計(jì)的2000多款文創(chuàng)產(chǎn)品中，銅奔馬玩偶是第一款真正火遍全網(wǎng)的“現(xiàn)象級(jí)”作品。

　　半月談?dòng)浾邚亩鼗脱芯吭毫私獾剑?019年以來(lái)，數(shù)代人傳承并開發(fā)出來(lái)的“敦煌系列”，遭遇多起侵權(quán)事件，涉及文創(chuàng)產(chǎn)品或聯(lián)名產(chǎn)品、文字美術(shù)作品、商標(biāo)或官方標(biāo)識(shí)等多個(gè)方面。

　　北京薪火相傳文化藝術(shù)有限公司常年負(fù)責(zé)舉辦藝術(shù)展覽。該公司創(chuàng)辦人黃炫梓表示，公司曾為了推廣IP和其他企業(yè)合作，合作企業(yè)卻搶注了相關(guān)商標(biāo)。

　　創(chuàng)意不易，維權(quán)更難

　　業(yè)內(nèi)人士表示，一件文創(chuàng)產(chǎn)品從授權(quán)到設(shè)計(jì)開發(fā)，再到打樣上市，經(jīng)歷環(huán)節(jié)不少。相關(guān)企業(yè)既要花費(fèi)大量資金聘請(qǐng)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)打造IP，又需數(shù)月不斷打磨優(yōu)化IP。即便如此，IP能否成為爆款仍是未知數(shù)。一旦精心打造的IP沒(méi)有成為爆款，文創(chuàng)企業(yè)就要重新打造。

　　粗制濫造、低價(jià)銷售的盜版文創(chuàng)產(chǎn)品，僅需要通過(guò)簡(jiǎn)單生產(chǎn)，就能搶占本屬于正版文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)。一些文創(chuàng)企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言，企業(yè)要想做下去，既要有長(zhǎng)期穩(wěn)定的資金投入，又得持續(xù)開拓創(chuàng)意空間。如果產(chǎn)品效益長(zhǎng)期被盜版“收割”，企業(yè)運(yùn)營(yíng)將難以為繼。

　　崔又心介紹，自2015年開始和甘肅省博物館合作開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品以來(lái)，他們連年虧損，直到2019年才勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)收支平衡。這兩年，團(tuán)隊(duì)為維持運(yùn)營(yíng)，員工從80人裁至30人，要不是這次銅奔馬文創(chuàng)產(chǎn)品爆火，下個(gè)月工資都沒(méi)著落。“銅奔馬文創(chuàng)產(chǎn)品大火，本來(lái)像一支強(qiáng)心劑堅(jiān)定了團(tuán)隊(duì)的決心，如今卻遭遇盜版當(dāng)頭一棒?！?/p>

　　甘肅省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)楊建仁、蘭州文理學(xué)院旅游學(xué)院院長(zhǎng)高亞芳等表示，文創(chuàng)產(chǎn)品讓文物走出博物館，吸引更多年輕人主動(dòng)感知優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是真正意義上的文物“活化”利用。文創(chuàng)領(lǐng)域?qū)医恢沟谋I版侵權(quán)行為，損害了原創(chuàng)人員的切身利益，破壞了文物活化利用、良性循環(huán)發(fā)展的根基。

　　受訪法律人士表示，原創(chuàng)者發(fā)現(xiàn)被侵權(quán)后，理論上可以向平臺(tái)申訴下架侵權(quán)產(chǎn)品，對(duì)侵權(quán)商家提起訴訟。但維權(quán)成本高、時(shí)間長(zhǎng)、舉證難度大等因素，導(dǎo)致原創(chuàng)者難以獲得相應(yīng)賠償。在“非法獲利額大于判賠額”時(shí)，一些商家會(huì)選擇違法。

　　文博單位負(fù)責(zé)人表示，相關(guān)侵權(quán)行為發(fā)生的渠道多、地域范圍廣，監(jiān)測(cè)和溯源難度大，且相關(guān)單位多為研究型機(jī)構(gòu)，缺乏專門法律人士，難以真正維權(quán)?！皼r且我們也不能把時(shí)間總浪費(fèi)在維權(quán)上?！秉S炫梓說(shuō)。

　　加大監(jiān)管和賠償力度，完善原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制

　　北京市海淀區(qū)人民檢察院 2021 年發(fā)布的《知識(shí)產(chǎn)權(quán)·服務(wù)科創(chuàng)檢察白皮書》顯示，2011年4月至2021年3月，科創(chuàng)文創(chuàng)領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)犯罪案件占侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)犯罪案件受案總數(shù)的近69%；上海市普陀區(qū)人民法院發(fā)布的《涉文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛案件司法審判白皮書》顯示，2019年至2021年，該法院受理涉文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件共計(jì)4902件，占全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件的37%。

　　在一些事件中，即使最終維權(quán)成功，所獲賠償往往也與損失不成比例，甚至?xí)橇阗r償。

　　在銅奔馬玩偶侵權(quán)事件中，甘肅省博物館第一時(shí)間發(fā)出嚴(yán)正聲明，稱擁有此款銅奔馬毛絨玩具的獨(dú)家版權(quán)，沒(méi)有向任何第三方授予生產(chǎn)權(quán)和銷售權(quán)。但是，聲明發(fā)表后，僅部分商鋪經(jīng)協(xié)商后下架相關(guān)侵權(quán)商品，且沒(méi)有作出任何賠償。

　　據(jù)了解，前幾年，在另一起侵權(quán)案件中，甘肅省博物館團(tuán)隊(duì)也曾作為原告起訴過(guò)相關(guān)廠商和部分網(wǎng)點(diǎn)，換來(lái)的僅僅是相關(guān)方停止生產(chǎn)和銷售。

　　文創(chuàng)不易，保護(hù)創(chuàng)造性很重要。甘肅省文物局局長(zhǎng)程亮等表示，文創(chuàng)產(chǎn)品承載厚重的歷史文化底蘊(yùn)，因其輕量化和創(chuàng)意化等特征，在文化傳播中甚至發(fā)揮著比文物本身更為獨(dú)特的作用。未來(lái)應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，加大文創(chuàng)侵權(quán)賠償力度和全鏈條打擊力度，尤其要防范不法商家將盜版文創(chuàng)產(chǎn)品“改頭換面”后又繼續(xù)生產(chǎn)銷售，牟取暴利。

　　同時(shí)，完善原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制和產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，如設(shè)立國(guó)家文創(chuàng)藝術(shù)基金，扶持國(guó)家重點(diǎn)文物衍生品研發(fā)設(shè)計(jì)，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時(shí)代通過(guò)更多新興載體實(shí)現(xiàn)有序傳播、有趣傳承。用中國(guó)創(chuàng)意講好中國(guó)故事。

　　來(lái)源：《半月談》2022年第15期

　　半月談?dòng)浾撸核纬Ｇ?姜偉超 何問(wèn) 郎兵兵