三角玻璃拱頂上，幾根白色的燈線纏繞成“埃菲爾鐵塔”“凱旋門”等建筑的形狀，長廊頂端圓形的球燈半掩在綠植中，長廊起點(diǎn)兩側(cè)各豎著一塊黑色的指示牌，上面寫著“Caudalie（歐緹麗）”“Cottage（悠香伊）”等品牌的名字。“Choose France（選擇法國）”幾個英文字符閃耀在門沿上方。

　　本屆消博會主賓國法國國家館位于5號展館中央。開展首日，這里成了媒體、專業(yè)觀眾等群體最熱門的打卡地之一。近250個法國品牌在展會上亮相，法國因此成為除中國以外參展規(guī)模最大的國家。更令人期待的是，這些品牌將紛紛在消博會上進(jìn)行新品的首發(fā)首秀。

　　“秀”在海南已經(jīng)成為這些跨國公司的共同選擇。

　　美妝品巨頭歐緹麗將發(fā)布全新的“戰(zhàn)痘”小綠瓶。歐緹麗中國區(qū)總經(jīng)理李海燕說，選擇在消博會上發(fā)布新品主要是看重展會的平臺作用。歐緹麗對中國市場十分有信心，并且會在中國市場持續(xù)投資。

　　近些年，世界局勢復(fù)雜多變，新冠肺炎疫情的蔓延給全球經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行帶來不確定性和挑戰(zhàn)，跨國企業(yè)急需尋求新的市場和業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，中國市場成了“必爭之地”。

　　國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年中國社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到44萬億元，比上年增長12.5%，中國消費(fèi)品進(jìn)口額達(dá)到1.7萬億元，今年上半年消費(fèi)品進(jìn)口額達(dá)到1萬億元。這凸顯了中國市場的巨大優(yōu)勢。

　　從旅游零售和個人奢侈品市場來看更是如此。中國旅游集團(tuán)有限公司總經(jīng)理王海民表示，近兩年受新冠肺炎疫情影響，全球旅游零售市場有所縮水，但中國旅游零售市場去年同比增長了38%。去年中國境內(nèi)個人奢侈品市場超過了4700億元，同比增長36%，是疫情之前的兩倍多。

　　“毋庸置疑，中國將繼續(xù)扮演全球消費(fèi)增長引擎的角色”，王海民說，在中國這樣一個快速增長的消費(fèi)市場，對全球的品牌商、零售商、廣大消費(fèi)者來說都將是一場盛筵。

　　歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕對此感觸很深。他說，在過去幾十年時間里，自己目睹了中國市場尤其是美妝市場發(fā)生的翻天覆地的變化。得益于更為開放的商業(yè)環(huán)境，歐萊雅中國逐漸發(fā)展成為中國最大的美妝企業(yè)，中國也成為集團(tuán)全球第二大市場。

　　這位美妝巨頭對中國市場高度重視，近些年在中國舉辦的國際性展會中幾乎都能看到歐萊雅的身影。葉鴻慕說，對于歐萊雅而言，中國不僅是集團(tuán)的發(fā)展引擎，也為數(shù)字化和美妝科技等領(lǐng)域提供創(chuàng)新驅(qū)動力。

　　隨著自由貿(mào)易港建設(shè)深入推進(jìn)，這些跨國巨頭知道，海南是中國最具優(yōu)勢和活力的開放市場之一，消博會更是他們觀察中國開放的一個重要窗口。

　　畢馬威亞太區(qū)及中國主席陶匡淳在接受中青報·中青網(wǎng)記者采訪時表示，消博會已成為推動全球商品和服務(wù)對接的橋梁。通過消博會不僅能展示中國超大規(guī)模市場所帶來的吸引力，也為多國搭建合作關(guān)系，將全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推介給中國的消費(fèi)者。與此同時，國內(nèi)外也可借助消博會推廣，一定程度上扭轉(zhuǎn)世界范圍經(jīng)濟(jì)低迷之勢，擴(kuò)大中高端供給，真正從需求方面促進(jìn)勞動生產(chǎn)率提升，推動技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級。

　　他說，全球消費(fèi)創(chuàng)新的關(guān)鍵在于消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級，現(xiàn)階段海南自貿(mào)港建設(shè)正在逐步推進(jìn)海南旅游零售業(yè)邁向新的高度，為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供動力，彰顯中國經(jīng)濟(jì)韌性。海南作為旅游零售業(yè)試點(diǎn)的“燈塔”，正在不斷進(jìn)行各方面戰(zhàn)略試點(diǎn)，以促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級，推動全球消費(fèi)創(chuàng)新及品質(zhì)消費(fèi)邁向新高。

　　法國企業(yè)參展首屆消博會的成效超過預(yù)期。開云旗下高級珠寶品牌Qeelin參與消博會后，在海南離島免稅銷售額持續(xù)增長；歐萊雅旗下赫蓮娜、圣羅蘭等法國高端香化品牌紛紛在?？?、三亞等地開設(shè)新門店、快閃店……

　　法國駐華大使羅梁說，在中國，尤其是在海南，法國企業(yè)的產(chǎn)品覆蓋面廣，并得到了消費(fèi)者的青睞。

　　法國企業(yè)的選擇是如今眾多跨國企業(yè)的一個縮影，本屆消博會吸引了來自61個國家和地區(qū)的1600多個品牌參展，預(yù)計有600多個新品首發(fā)首秀。

　　正如今年消博會主題所寫的“共享開放機(jī)遇，共創(chuàng)更美好生活”，俯身貼近中國市場的跨國企業(yè)對媒體提及最頻繁的關(guān)鍵詞之一就是“信心”，他們相信未來和中國市場的故事還有很多篇章待描繪。

　　本報?？?月26日電

　　中青報·中青網(wǎng)記者 張均斌 來源：中國青年報