親臨現(xiàn)場(chǎng)的感覺(jué)!沉浸式“圍觀”三星堆是啥體驗(yàn)?
沉浸式“圍觀”三星堆是啥體驗(yàn)?
本報(bào)記者 高 喬 《 人民日?qǐng)?bào)海外版 》( 2022年07月04日 第 08 版)
沉浸式線上試衣、沉浸式“云”看房、沉浸式逛博物館……沉浸式體驗(yàn)逐漸受到消費(fèi)者熱捧,數(shù)字消費(fèi)新場(chǎng)景也“活”起來(lái)。專家認(rèn)為,依托虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息投影、智能交互等技術(shù),沉浸式數(shù)字消費(fèi)新場(chǎng)景開(kāi)始流行,給消費(fèi)者帶來(lái)更強(qiáng)的交互感、場(chǎng)景感、代入感。
親臨現(xiàn)場(chǎng)的感覺(jué)
流連于三星堆不同的祭祀坑,邂逅造型可愛(ài)的跪姿銅人、震撼的金面罩銅頭像、頂尊蛇身銅人像;步入古蜀王國(guó),駐足欣賞流水潺潺、蘆葦依依,觀看人們?cè)诩漓肱_(tái)前虔誠(chéng)祈禱……這樣仿佛親臨現(xiàn)場(chǎng)的沉浸式體驗(yàn),來(lái)自數(shù)字交互空間《三星堆奇幻之旅》。觀眾通過(guò)手機(jī)掃描二維碼答題進(jìn)入交互空間,就能進(jìn)入三星堆考古發(fā)掘大棚、三星堆數(shù)字博物館以及古蜀王國(guó)等場(chǎng)景,沉浸式探索三星堆考古現(xiàn)場(chǎng),近距離觀察文物細(xì)節(jié)。
像沉浸式考古三星堆這樣的創(chuàng)意產(chǎn)品有不少,給人們帶來(lái)了嶄新數(shù)字生活體驗(yàn)。例如,敦煌研究院利用1:1數(shù)字化高保真技術(shù),在“云端”復(fù)現(xiàn)敦煌莫高窟第17窟藏經(jīng)洞;河南春晚創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)運(yùn)用5G+AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))技術(shù),推出虛擬場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)融合的舞蹈演出《唐宮夜宴》;舞臺(tái)劇《又見(jiàn)平遙》綜合運(yùn)用聲、光、電等數(shù)字技術(shù),探索沉浸式演出新形式。有網(wǎng)友稱,多媒體、虛擬現(xiàn)實(shí)、全息投影、三維實(shí)境等數(shù)字技術(shù)在舞臺(tái)上的應(yīng)用,讓人耳目一新。
專家認(rèn)為,隨著虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息投影、智能交互等技術(shù)的成熟推廣,沉浸式購(gòu)物、演藝、展覽、觀影、用餐、旅行、娛樂(lè)等為代表的沉浸產(chǎn)業(yè)正成為一種新數(shù)字消費(fèi)業(yè)態(tài),釋放出鮮活生命力。沉浸產(chǎn)業(yè)一改傳統(tǒng)商業(yè)場(chǎng)景被動(dòng)體驗(yàn)的方式,通過(guò)各類個(gè)性化模擬,以帶入式情景、多感官包圍、互動(dòng)型敘事等方式,為消費(fèi)者提供更加個(gè)性化、場(chǎng)景化、數(shù)字化的消費(fèi)體驗(yàn)。
產(chǎn)業(yè)鏈快速搭建
中國(guó)傳媒大學(xué)教授齊驥認(rèn)為,數(shù)字化文化消費(fèi)新場(chǎng)景是在全息呈現(xiàn)、數(shù)字孿生、多語(yǔ)言交互、高逼真、跨時(shí)空等新型體驗(yàn)技術(shù)迅速發(fā)展并廣泛應(yīng)用的背景下,契合人們追求高品質(zhì)、多元化、互動(dòng)型、沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)的空間,不但能夠滿足年輕群體對(duì)個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求,而且能夠解決老齡群體、殘障群體傳統(tǒng)文化消費(fèi)受身體條件、裝備設(shè)施條件等制約的問(wèn)題,可以全方位創(chuàng)造新的文化體驗(yàn)。
近年來(lái),沉浸式數(shù)字消費(fèi)更被拓展到電商購(gòu)物、文旅項(xiàng)目等多個(gè)產(chǎn)業(yè),展現(xiàn)重要的商業(yè)價(jià)值。業(yè)內(nèi)人士指出,目前沉浸式數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)鏈正在快速搭建,產(chǎn)業(yè)鏈上游的服務(wù)支撐方提供創(chuàng)意設(shè)計(jì)、軟件技術(shù)和智能硬件設(shè)備的支持,中游的服務(wù)提供方主要提供全息餐廳、VR(虛擬現(xiàn)實(shí))酒店、沉浸式旅游演藝、沉浸式主題公園、數(shù)字體驗(yàn)展、AR旅游紀(jì)念品等沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目,下游的服務(wù)應(yīng)用方主要包括酒店、景區(qū)、主題公園、博物館等文旅機(jī)構(gòu)、企業(yè),最終將沉浸式數(shù)字文旅產(chǎn)品呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。
有專家認(rèn)為,在文娛行業(yè),沉浸式消費(fèi)目前還存在前期投入成本高、硬件設(shè)施投入大、回本周期長(zhǎng)、對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)依賴度高、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺、難以規(guī)?;?jīng)營(yíng)、配套產(chǎn)業(yè)鏈尚不完備等問(wèn)題。由于整個(gè)產(chǎn)業(yè)尚處在發(fā)展初期階段,其經(jīng)營(yíng)模式還需要行業(yè)參與者共同探索,政府也應(yīng)給予一定的關(guān)注和扶持。
發(fā)展?jié)摿捎^
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端認(rèn)為,中國(guó)線上文化消費(fèi)快速崛起,“云旅游”“云綜藝”等文化消費(fèi)新形態(tài)發(fā)展迅速,虛擬現(xiàn)實(shí)等新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣受關(guān)注,為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)空間。
2020年,文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》,明確提出“發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)”,支持文化文物單位、景區(qū)景點(diǎn)、主題公園、園區(qū)街區(qū)等運(yùn)用文化資源開(kāi)發(fā)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目;推動(dòng)沉浸式業(yè)態(tài)與城市公共空間、特色小鎮(zhèn)等相結(jié)合。2021年,發(fā)展沉浸式體驗(yàn)寫(xiě)入《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》,成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的重要內(nèi)容。今年6月發(fā)布的《北京市數(shù)字消費(fèi)能級(jí)提升工作方案》提出,北京將加速典型數(shù)字應(yīng)用場(chǎng)景推廣,其中包括打造“AR試穿”“VR看房、買車、購(gòu)物”等沉浸式體驗(yàn)數(shù)字生活消費(fèi)新場(chǎng)景。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,隨著文旅產(chǎn)業(yè)向縱深化方向發(fā)展,沉浸式業(yè)態(tài)作為文化和科技融合而成的新型業(yè)態(tài)、內(nèi)容創(chuàng)意與技術(shù)創(chuàng)新相結(jié)合的產(chǎn)物,后勁足、市場(chǎng)大,發(fā)展?jié)摿捎^,將成為未來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)一個(gè)重要的發(fā)展方向。
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