發(fā)展數(shù)字化文化消費場景,塑造數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新賽道
作者:齊驥(中國傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師)
近日,中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》(以下簡稱《意見》),提出要發(fā)展數(shù)字化文化消費新場景,大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗。數(shù)字化文化消費新場景是在全息呈現(xiàn)、數(shù)字孿生、多語言交互、高逼真、跨時空等新型體驗技術(shù)迅速發(fā)展并廣泛應(yīng)用的背景下,契合新時期人民群眾追求高品質(zhì)、多元化、互動型、沉浸式體驗消費的空間和載體,不但能夠滿足年輕群體對個性化、多樣化的體驗性消費的需求,而且能夠解決老齡群體、殘障群體傳統(tǒng)文化消費受到身體條件、裝備設(shè)施條件等制約的問題,可以全方位地創(chuàng)造新的文化體驗。
發(fā)展數(shù)字化文化消費場景,是國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求
當今時代,數(shù)字技術(shù)正以新理念、新業(yè)態(tài)、新模式全面融入人類經(jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)文明建設(shè)各領(lǐng)域和全過程,給人類生產(chǎn)生活帶來廣泛而深刻的影響。以信息技術(shù)為核心的新一輪科技革命正在孕育興起。互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等信息技術(shù)深入社會生產(chǎn)生活的方方面面,有力推動著經(jīng)濟社會發(fā)展。2016年,數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首次被納入國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,成為與新興技術(shù)、生物、高端制造和綠色低碳產(chǎn)業(yè)并列的五大新興支柱;2017年,原文化部出臺《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》,成為國家層面首個針對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀性、指導(dǎo)性政策文件,也是首個明確提出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)概念的政策文件;2020年11月,文化和旅游部又出臺了《文化和旅游部關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》,明確提出要實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略,推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
在數(shù)字經(jīng)濟飛速發(fā)展的過程中,文化產(chǎn)業(yè)從頂層設(shè)計到產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新,從國家治理到區(qū)域探索,一直在不斷探索文化數(shù)字化和數(shù)字文化化的進程?!兑庖姟返某雠_,將數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶入快車道,也推動了數(shù)字化文化消費場景營造的進程。順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢,應(yīng)加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式,壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè);要利用數(shù)字科技加快改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài),推動文化產(chǎn)業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級,提高質(zhì)量效益和核心競爭力;還要推動文化產(chǎn)業(yè)和平臺經(jīng)濟與數(shù)字技術(shù)的融合發(fā)展,通過發(fā)展云演出、云直播、云錄制、云展覽、云綜藝等新業(yè)態(tài),豐富人們的文化體驗形式和消費模式。
發(fā)展數(shù)字化文化消費場景,是應(yīng)對數(shù)字時代人民群眾消費新趨勢的重要判斷
2020年,我國數(shù)字產(chǎn)業(yè)化規(guī)模為7.5萬億元,占數(shù)字經(jīng)濟比重為19.1%,而產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的規(guī)模則達到31.7萬億元,數(shù)字技術(shù)正向更深層次、更廣領(lǐng)域滲透融合。在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,數(shù)字化也不斷通過賦能傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài),創(chuàng)造新的消費體驗形態(tài)。比如,不久前故宮就推出了朱棣建造紫禁城VR沉浸式體驗項目。借助數(shù)字技術(shù),游客可以突破時空限制,選擇虛擬角色,進入數(shù)字場景,在鮮活的歷史時空中漫游,親歷古代故宮,觸摸歷史建筑,感受宮廷生活。而此前一度名聲大噪的上海世博會中國館的動態(tài)版《清明上河圖》,也是采用數(shù)字科技豐富文化體驗的代表作。通過數(shù)字化場景,北宋東京風物和社會風情被逼真地復(fù)原,游客可以沉浸式地體驗到熙熙攘攘的街市,可以穿越頗具風味的市井生活,更可以感受到北宋工商業(yè)繁榮、人煙稠密、百態(tài)俱備的經(jīng)濟社會發(fā)展。數(shù)字文化消費場景已經(jīng)成為一種重要的消費形態(tài),不斷改變和創(chuàng)造著新的體驗方式,豐富和拓展著新的感知空間。正是數(shù)字技術(shù)在文化消費終端的廣泛應(yīng)用,使全息互動投影像、數(shù)字場景、云端展覽、虛擬旅游等新體驗、新消費成為生活的重要組成部分。
數(shù)字經(jīng)濟所具有的高創(chuàng)新性、強滲透性、廣覆蓋性,不僅是新的經(jīng)濟增長點,而且是改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的支點,是推動現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、繁榮數(shù)字文化消費的重要支撐?!兑庖姟返某雠_,對引導(dǎo)數(shù)字時代的文化消費起到了重要的發(fā)展導(dǎo)向,更對引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展起到了積極的推動作用。
發(fā)展數(shù)字文化消費場景,也是契合全球疫情防控背景下消費體驗需求的不二選擇
《意見》指出,要“利用現(xiàn)有公共文化設(shè)施,推進數(shù)字化文化體驗,鞏固和擴大中華文化數(shù)字化創(chuàng)新成果的展示空間”。事實上,從2016年虛擬現(xiàn)實(VR)產(chǎn)業(yè)元年,到2019年多個國家開始推廣5G技術(shù),再到2021年3月,全球第一個元宇宙概念股Roblox在紐交所上市,引燃了元宇宙概念,數(shù)字化場景已經(jīng)成為驅(qū)動人類邁向虛擬世界、徜徉虛擬場景的重要載體。在旅游領(lǐng)域,線上化、數(shù)字化不斷向更多旅游業(yè)的場景延伸,旅游大數(shù)據(jù)平臺、智慧旅游公共服務(wù)、云旅游平臺、線上數(shù)字化體驗、沉浸式旅游場景等加速發(fā)展,虛擬旅游也隨之快速發(fā)展,許多博物館、旅游景區(qū)將打造虛擬數(shù)字場景作為重要方面。
例如“長安十二時辰”作為全國首個沉浸式唐風市井生活街區(qū),以“全唐”市井文化生活體驗為核心定位,營造了“全唐”概念的消費場景,使線上游覽獲得了全新的場景體驗。此外,還有許多博物館都開辟了數(shù)字化虛擬旅游云空間,景點畫質(zhì)高清、圖像栩栩如生,并配有圖文、視頻和音頻介紹,它們不斷豐富著人們的精神世界,讓游覽全球的成本更低、時間更靈活、便捷性也更強。
虛擬博物館游覽和虛擬景區(qū)游覽等方式,就是借助數(shù)字化場景的構(gòu)建,實現(xiàn)游客的博覽體驗和交互沉浸。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展看,數(shù)字化場景極大地解決了文化旅游的成本,也使品質(zhì)化、多元化、數(shù)字化的文化消費為大眾所接受。根據(jù)iResearch數(shù)據(jù)預(yù)測,到2023年5G云VR終端節(jié)約的成本規(guī)模將達到734.9億元,數(shù)字化場景也將更多走入人們的日常生活,虛擬旅游、數(shù)字消費等也將成為社會發(fā)展的重要組成部分。
發(fā)展數(shù)字化文化消費場景,還是優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)文化消費渠道和消費形式的有效路徑
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)25日發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,截至2021年12月,中國網(wǎng)民規(guī)模達10.32億,較2020年12月增長4296萬,互聯(lián)網(wǎng)普及率達73.0%。數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展,數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的加速融合,催生了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的崛起,諸如電商淘寶村、虛擬直播、云上帶貨等線上和線下相結(jié)合的文化服務(wù)業(yè)態(tài)也隨之進入加速發(fā)展的快車道。鄉(xiāng)村美食博主、鄉(xiāng)村網(wǎng)紅IP不斷涌現(xiàn),數(shù)字文化消費場景在鄉(xiāng)村振興中的作用不斷凸顯出來。以“小屏”為載體的短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播,因為較強的適應(yīng)性和較高的靈活性,成為鄉(xiāng)村淘寶重要的終端,數(shù)字化的消費方式,不僅承載了豐富的信息,可以與用戶進行深度互動和溝通,而且可以優(yōu)化特色文化產(chǎn)品的展示,以場景體驗觸發(fā)文化消費,創(chuàng)造交互式購物體驗。
根據(jù)阿里研究院最新研究結(jié)果顯示,2021年淘寶村數(shù)量突破7000大關(guān)達到7023個,較上年增加1598個,連續(xù)第四年增量保持在1000個以上。淘寶村的快速發(fā)展,得益于數(shù)字技術(shù)提供的支撐和數(shù)字場景引發(fā)的消費,更得益于文化消費渠道和消費方式的迭代創(chuàng)新。《意見》指出,要“為移動終端等‘小屏’量身定制個性化多樣性的文化數(shù)字內(nèi)容,促進網(wǎng)絡(luò)消費、定制消費等新型文化消費發(fā)展。推動‘大屏’、‘小屏’跨屏互動,融合發(fā)展?!闭菙?shù)字化的消費場景的構(gòu)建,讓偏遠地區(qū)和鄉(xiāng)村地區(qū)的居民可以消除時空隔閡,體驗到泛在的文化消費。從網(wǎng)絡(luò)消費看,2014年,中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額為1800億元;到2020年,已增至1.79萬億元。全國建設(shè)縣級電商公共服務(wù)和物流配送中心2000多個,村級電商服務(wù)站點超過13萬個??爝f網(wǎng)點已覆蓋全國3萬多個鄉(xiāng)鎮(zhèn),覆蓋率達97.6%。互聯(lián)網(wǎng)及其所創(chuàng)造的消費場景,已經(jīng)成為經(jīng)濟社會發(fā)展的重要引擎。如何發(fā)展高質(zhì)量、泛在式的網(wǎng)絡(luò)消費空間,將是形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化產(chǎn)品供給體系的重要任務(wù)。
但值得關(guān)注的是,防范因為數(shù)字鴻溝帶來的地區(qū)間發(fā)展不平衡,也將被提上議程。正是因為數(shù)字化思維的落后、互聯(lián)網(wǎng)布局和數(shù)字化內(nèi)容開發(fā)的不均衡,許多經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)豐富的內(nèi)容資源,難以轉(zhuǎn)化為數(shù)字化消費場景。因此,保護好、傳承好這些文化資源,并做好數(shù)字化的內(nèi)容采集、成果轉(zhuǎn)化,也顯得更為重要。
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