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走出“門票經(jīng)濟(jì)” 廣西探索“免票之道”

發(fā)布時間:2022-04-12 16:53:00來源: 中國旅游報

  廣西壯族自治區(qū)發(fā)展改革委近日發(fā)布《廣西壯族自治區(qū)景區(qū)門票價格分級管理目錄》,目前全區(qū)共有353家景區(qū)列入目錄,其中156家景區(qū)實行免費(fèi)開放,讓廣大人民群眾享受旅游惠民。如此多的景區(qū)免費(fèi)開放,受到廣大市民、游客的歡迎,也顯示了廣西旅游產(chǎn)業(yè)正在加快走出對“門票經(jīng)濟(jì)”的依賴,在更深更廣層面上謀求轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效。

  “還景于民”受歡迎

  廣西此次免費(fèi)開放的景區(qū)數(shù)量多、品質(zhì)高,不少是4A級景區(qū),還包括桂林象山景區(qū)和百色起義紀(jì)念公園兩家5A級景區(qū)。

  象山是桂林的象征和城徽,也是游客到桂林的打卡地之一。今年1月31日除夕當(dāng)天,象山景區(qū)開始免費(fèi)開放,降低游客入園門檻,這是桂林向各地游客發(fā)放“還景于民”的“邀請函”,受到大眾的廣泛關(guān)注和歡迎。春節(jié)期間,在象山景區(qū)舉辦的“象鼻山下趕大圩,熱熱鬧鬧慶新春”活動更是聚集了景區(qū)人氣。據(jù)統(tǒng)計,截至2月28日,象山景區(qū)接待游客12.4萬人次,同比增長483.11%。

  湖南長沙游客徐先生了解到象山景區(qū)免費(fèi)開放后,春節(jié)期間帶著家人自駕到桂林旅游,他說:“我上一次游象山是19年前了,現(xiàn)在看到景區(qū)免費(fèi)開放的消息,專程過來玩玩,再次感受這里的秀美山水?!?/p>

  事實上,高品質(zhì)景區(qū)免費(fèi)開放受到歡迎不乏先例。北海銀灘是游客到廣西北海爭相打卡的景區(qū)之一。該景區(qū)于1992年開始進(jìn)行收費(fèi)管理,2000年起謀劃轉(zhuǎn)變發(fā)展方式,2003年免費(fèi)開放,每年少了近3000萬元的門票收入。但從2003年至2013年,該景區(qū)年接待旅游人數(shù)從360多萬人次增至1300多萬人次,年度總收入從16.39億元增至112.34億元,成為國內(nèi)知名濱海旅游勝地之一。

  同樣是北部灣濱海城市的欽州市,知名景區(qū)三娘灣于2020年11月1日起免費(fèi)對外開放,廣大游客用實際行動投出了“贊成票”。免門票開放當(dāng)天,景區(qū)游客就達(dá)數(shù)萬人次,與當(dāng)年國慶中秋假期最高峰人數(shù)持平。免費(fèi)開放1個多月后,景區(qū)旅游人數(shù)同比增長527%,上漲比例遠(yuǎn)超預(yù)期。2021年國慶假期,三娘灣共接待游客17.35萬人次,實現(xiàn)旅游消費(fèi)1.08億元。

  多方聯(lián)動增效益

  象山景區(qū)免費(fèi)開放產(chǎn)生了“磁場效應(yīng)”,吸引了更多人流,對景區(qū)周邊的餐飲住宿等產(chǎn)業(yè)起到了明顯帶動作用,為桂林市文化和旅游消費(fèi)打了一針強(qiáng)心劑。

  今年春節(jié)假期,象山景區(qū)周邊的餐飲店、賓館酒店客流比往年增加明顯。一家餐飲企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹:“景區(qū)免費(fèi)開放后游客明顯比往年多了,店里營業(yè)額顯著提升,春節(jié)7天的營業(yè)額同比增長了12%?!?/p>

  破除了景區(qū)對門票經(jīng)濟(jì)的依賴,免費(fèi)開放的景區(qū)在“創(chuàng)收”方面大有可為。目前,象山景區(qū)正在謀劃拓展和豐富旅游新業(yè)態(tài),以滿足游客多元化、個性化的消費(fèi)需求。“春節(jié)假期,我們和兩江四湖景區(qū)合作,開通了‘象鼻山—龍船坪—疊彩山—象鼻山’觀光游船試運(yùn)營路線,全程80分鐘,接待游客1500余人次?!惫鹆质邢笊骄皡^(qū)管理處副總經(jīng)理馬謙介紹,下一步,景區(qū)將與周邊酒店合作推出系列下午茶及糕點(diǎn),讓游客充分享受“山前一壺茶、水邊半日閑”的閑情雅致。

  近期,象山景區(qū)內(nèi)的一些門店正在裝修,著手拓展新業(yè)態(tài)。一家景區(qū)投資公司計劃在景區(qū)內(nèi)打造特色咖啡館,在咖啡制作和包裝上凸顯地域和景區(qū)特色,豐富游客體驗。

  桂林市民胡先生見證了象山景區(qū)從免費(fèi)到收費(fèi)再到免費(fèi)的歷程。他說,景區(qū)實行收費(fèi)制后,很多本地人都不去逛了。“現(xiàn)在景區(qū)免門票后,人氣很旺,也帶動了附近的店鋪經(jīng)濟(jì),吸引了不少外地游客游玩?!?/p>

  南寧市旅游協(xié)會導(dǎo)游分會會長黃志康表示,景區(qū)免費(fèi)短期內(nèi)可能會影響收入,但從長遠(yuǎn)看是好事,有利于推動旅行社與景區(qū)共同為游客提供多樣化的服務(wù)產(chǎn)品,能夠擴(kuò)大二次消費(fèi),進(jìn)一步挖掘收入增長的潛力。

  放長眼光促升級

  當(dāng)前,桂林各界已達(dá)成共識,要以象山景區(qū)免費(fèi)開放為支點(diǎn),撬動桂林旅游全面轉(zhuǎn)型升級,打造世界級旅游城市。

  桂林市文化廣電和旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,將從行業(yè)規(guī)范角度指導(dǎo)象山景區(qū),確保景區(qū)免費(fèi)開放后服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量繼續(xù)保持5A級景區(qū)水平,讓廣大游客享有優(yōu)質(zhì)的旅游體驗。

  共識正在轉(zhuǎn)變成行動。2月,桂林市象山區(qū)召開了旅游發(fā)展大會。會議提出,將突出重點(diǎn)、統(tǒng)籌推進(jìn),加快文化和旅游與生態(tài)農(nóng)業(yè)、體育康養(yǎng)、新型工業(yè)等融合發(fā)展步伐,推動旅游發(fā)展向“文旅+”轉(zhuǎn)型。

  象山區(qū)委書記蔣偉名介紹,目前,象山景區(qū)、南溪山景區(qū)均已免費(fèi)開放,要以此為契機(jī),推動龍船坪特色街區(qū)、美術(shù)館、南溪山公園連片發(fā)展,打造文化消費(fèi)、夜間經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)。同時,重點(diǎn)加快推動門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,加快培育特色美食街區(qū)、夜經(jīng)濟(jì)街區(qū),創(chuàng)新打造特色旅游商品,強(qiáng)化文旅產(chǎn)業(yè)對城市發(fā)展的溢出效應(yīng)。

  柳州市是一個通過景區(qū)免費(fèi)開放加快旅游業(yè)發(fā)展的成功案例。柳州市免費(fèi)開放的24家景區(qū)中有14家4A級景區(qū),這些高品質(zhì)景區(qū)讓游客切身感受到山水城市之美,帶動了二次消費(fèi)。

  柳州市2006年起以柳侯公園作為免費(fèi)開放試點(diǎn);2007年,在廣西率先實行10所市屬公園全部免費(fèi)開放;后來陸續(xù)建成的市屬公園免費(fèi)開放率達(dá)100%。柳州市林業(yè)和園林局副局長汪緒斌介紹:“經(jīng)過測算,柳州市公園每年財政支出約為5000萬元。5000萬元能夠給老百姓帶來福利,政府出得值。盡管免費(fèi)開放初期出現(xiàn)了入園秩序混亂、綠地踩踏嚴(yán)重、基建設(shè)施遭破壞等問題,但經(jīng)過摸索調(diào)整后,管理已達(dá)到秩序不亂、環(huán)境不臟、設(shè)施不壞的水平?!?/p>

  對這項惠民政策點(diǎn)贊的不僅有柳州人,還有很多外地游客。柳州市民譚淑文說:“公園免費(fèi)開放了,隨時隨地都能游玩。”游客宗宗說:“這么多的4A級景區(qū)免費(fèi)放開,柳州這座城市真是大氣?!?孟萍)

(責(zé)編: 常邦麗)

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