鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨中央作出的重大決策部署。近年來(lái)，山東積極推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)尤其是傳統(tǒng)工藝遍布城鄉(xiāng)村莊、聯(lián)系千家萬(wàn)戶的優(yōu)勢(shì)，出臺(tái)一批非遺助力鄉(xiāng)村振興的政策、拓展一批鄉(xiāng)村非遺新業(yè)態(tài)、帶動(dòng)形成一批鄉(xiāng)村非遺龍頭品牌。當(dāng)下，借力數(shù)字經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)電商等新發(fā)展手段，“非遺+”正帶動(dòng)國(guó)貨國(guó)潮興起來(lái)、鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)旺起來(lái)。

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)73%以上的非遺項(xiàng)目保存在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村?！?021非遺電商發(fā)展報(bào)告》發(fā)布了一組數(shù)據(jù)：過(guò)去一年，有14個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)帶在淘寶天貓年成交過(guò)億元；和兩年前相比，開(kāi)通淘寶直播的非遺店鋪數(shù)量增長(zhǎng)了115%；超過(guò)67%的非遺淘寶店主在店鋪經(jīng)營(yíng)中找到了傳承人。可見(jiàn)，數(shù)字化的加持直接拉近了非遺產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，尤其是對(duì)于廣大鄉(xiāng)村來(lái)說(shuō)，既激發(fā)了傳承人群傳承技藝、融入市場(chǎng)的積極性，也為鄉(xiāng)村振興注入更多內(nèi)生動(dòng)力。

　　在新趨勢(shì)引領(lǐng)下，山東加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、整合優(yōu)勢(shì)資源，通過(guò)舉辦山東非遺購(gòu)物節(jié)、視頻直播家鄉(xiāng)年等活動(dòng)，引導(dǎo)非遺“觸電”探索、走進(jìn)大眾生活。從2020年至今，山東非遺購(gòu)物節(jié)已舉辦兩屆，均通過(guò)山東文化和旅游惠民消費(fèi)季發(fā)放惠民消費(fèi)券補(bǔ)貼，以線上線下互動(dòng)的方式讓消費(fèi)者和商家切實(shí)獲益。比如，2021年山東非遺購(gòu)物節(jié)的線上環(huán)節(jié)就由山東省文化和旅游廳與阿里巴巴、京東、聚匠網(wǎng)等電商平臺(tái)合力打造，在淘寶網(wǎng)開(kāi)設(shè)“山東非遺購(gòu)物節(jié)”專場(chǎng)，集中推介小磨香油、王村醋等28家具有山東特色的優(yōu)質(zhì)非遺店鋪，在京東非遺購(gòu)物節(jié)亦開(kāi)設(shè)“好客山東”專場(chǎng)。瞄準(zhǔn)春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)，2022年1月，山東啟動(dòng)了“文化進(jìn)萬(wàn)家——視頻直播家鄉(xiāng)年”活動(dòng)，截至2月8日，在抖音、快手、B站等平臺(tái)“非遺里的山東年味”話題下，山東各地非遺保護(hù)機(jī)構(gòu)、非遺傳承人等上傳的視頻播放量達(dá)4億余次，各類主體還開(kāi)展了帶貨銷售、技藝培訓(xùn)等多種形式的直播活動(dòng)。濟(jì)南市萊蕪區(qū)陳樓村是遠(yuǎn)近聞名的糖瓜專業(yè)村，從10多年前“陳樓糖瓜”賣(mài)不上價(jià)錢(qián)到如今成為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，電商平臺(tái)的作用功不可沒(méi)。據(jù)介紹，今年春節(jié)期間，“陳樓糖瓜”相關(guān)產(chǎn)品銷售額達(dá)700萬(wàn)元。目前，全國(guó)有38家電商經(jīng)銷此產(chǎn)品，其產(chǎn)量也由原來(lái)每年105萬(wàn)噸提升到現(xiàn)今350萬(wàn)噸。“今年我們參加‘視頻直播家鄉(xiāng)年’活動(dòng)后，有20多個(gè)‘網(wǎng)紅’來(lái)村里拍攝糖瓜制作技藝，帶動(dòng)了糖瓜銷量的上漲，也給村子里聚集了人氣。最重要的是，村民們更加相信可以通過(guò)這門(mén)手藝增收致富。”陳樓糖瓜制作技藝非遺傳承人陳佃起說(shuō)。

　　依托電商銷售渠道，一些富有地域特色的農(nóng)文旅產(chǎn)品得以輸出到外地、不再處于“被遺忘的角落”，與此同時(shí)，山東各地還培育孵化了一批淘寶村、淘寶鎮(zhèn)，形成了非遺關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?yīng)，從而帶動(dòng)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)變和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。山東濱州市博興縣錦秋街道灣頭村的發(fā)展變化就是一個(gè)鮮活的例子。灣頭村黨支部書(shū)記、村委會(huì)主任安之慶介紹，灣頭村是全國(guó)首批“淘寶村”，該村一直把“非遺（草柳編）+電商”融合發(fā)展作為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要驅(qū)動(dòng)力。目前，村內(nèi)有草柳編工藝品企業(yè)50多家、電子商務(wù)直接從業(yè)人員2000多人，同步設(shè)有26家快遞公司和5家物流公司網(wǎng)點(diǎn)，還催生了紙箱生產(chǎn)、實(shí)木加工等配套產(chǎn)業(yè)，拓展了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拉長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈條?！盀檫m合電商銷售特點(diǎn)，我們不斷滿足年輕群體追求新穎、個(gè)性的消費(fèi)需求，制作了一批草柳編裝飾畫(huà)、擺件等衍生品?！痹摯迨炙嚾送踬F芝說(shuō)，這些小巧思、新設(shè)計(jì)，既為非遺注入了新時(shí)代印記，又獲得消費(fèi)者廣泛認(rèn)可。據(jù)悉，博興縣依托草柳編、老粗布2個(gè)項(xiàng)目建立電商產(chǎn)業(yè)園，采用“培訓(xùn)班+基地+電子商務(wù)”模式運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)年在線銷售額逾5億元。

　　另外，山東還通過(guò)深化“非遺在社區(qū)”試點(diǎn)、打造鄉(xiāng)村旅游新模式等，挖潛消費(fèi)需求，提升智慧化服務(wù)水平。比如，青島市通過(guò)實(shí)施“優(yōu)農(nóng)”項(xiàng)目，推動(dòng)青島農(nóng)品進(jìn)社區(qū)，在數(shù)百家線下社區(qū)超市設(shè)非遺專區(qū)，陳列流亭豬蹄、即墨老酒等非遺產(chǎn)品，同時(shí)，還入駐社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)非遺產(chǎn)品線上下單、團(tuán)購(gòu)預(yù)售，并借助平臺(tái)大數(shù)據(jù)分析以銷定產(chǎn)，進(jìn)行精細(xì)化產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)。此舉既打造了鄉(xiāng)村（社區(qū)）非遺新業(yè)態(tài)，又通過(guò)多方聯(lián)動(dòng)賦能，為促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了有效經(jīng)驗(yàn)。（文/圖孫叢叢）