【閱讀提示】春節(jié)檔60億票房位列影史第二，但觀影人次減少了

　　光明網(wǎng)評(píng)論員：截至2月6日21時(shí)9分，2022年春節(jié)檔電影總票房突破60億元，創(chuàng)下中國(guó)影史春節(jié)檔總票房第二的好成績(jī)，僅次于2021年的78億。

　　在歲末年初國(guó)內(nèi)局部疫情有反復(fù)的情況下，取得這樣的成績(jī)可喜可賀。不過自春節(jié)檔第一天起“票價(jià)太貴”的聲音就始終伴隨著，數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)檔電影票均價(jià)為52.8元，同比上漲8%；與疫情發(fā)生前的2019年相比漲幅達(dá)18%。

　　票價(jià)漲幅也反映到了觀影人次上：2022年春節(jié)檔總播放場(chǎng)次為314.9萬(wàn)場(chǎng)，觀影人次為1.14億人，2019年、2021年春節(jié)檔總播放場(chǎng)次為262.72萬(wàn)場(chǎng)、263.97萬(wàn)場(chǎng)，總觀影人次達(dá)1.32億人、1.6億人?？梢姡シ艌?chǎng)次上升了，觀影人次卻降低了。

　　電影的收入不差，但受眾卻收縮了。電影被認(rèn)為是一種大眾藝術(shù)，是現(xiàn)代社會(huì)人人共享的一種文化消費(fèi)，但今年的春節(jié)檔卻在走向一種高端，篩掉了一批價(jià)格敏感的消費(fèi)者。

　　客觀來說，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中漲價(jià)是一種正?，F(xiàn)象，也是多重因素綜合作用的結(jié)果。因?yàn)橐咔椋耙暪竞碗娪霸壕€承壓，甚至電影制作上游的成本已經(jīng)抬升了，這些都可能作用到終端的票價(jià)里。所以說，漲價(jià)不是完全不可理解，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，也從來沒有“價(jià)格就得是多少”的道理。

　　但這一輪漲價(jià)，引發(fā)了相當(dāng)?shù)纳鐣?huì)反饋，造成了觀影人數(shù)的下降，這就應(yīng)當(dāng)引發(fā)思考：這樣一種保價(jià)減量的方式，是不是電影行業(yè)發(fā)展的最優(yōu)解？有媒體梳理，2月7日開工第一天，幾部春節(jié)檔電影的關(guān)聯(lián)上市公司表現(xiàn)都不盡如人意，股價(jià)有所下滑，這本身也是市場(chǎng)情緒的反映。

　　最新的消息是，有不少春節(jié)檔影片已經(jīng)宣布降價(jià)，這恐怕也有回應(yīng)社會(huì)聲音、走出春節(jié)檔的因素。應(yīng)當(dāng)明確，漲價(jià)也好、降價(jià)也罷，都是正常的市場(chǎng)行為，本質(zhì)上沒有對(duì)錯(cuò)之分。但市場(chǎng)行為一定會(huì)帶來某種市場(chǎng)結(jié)果，至于這個(gè)結(jié)果是否符合預(yù)期，那只能是當(dāng)事企業(yè)冷暖自知的事了。

　　對(duì)價(jià)格“高不高”的判斷，其實(shí)也是來自于“值不值”的感受。用以回應(yīng)“票價(jià)貴”的辦法，除了降價(jià)，也可以通過提升電影質(zhì)量，讓觀眾發(fā)自內(nèi)心地覺得“值”。當(dāng)然這是個(gè)遠(yuǎn)景目標(biāo)，還有待廣大電影人的努力。只不過從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的角度，很多事確實(shí)難以兼得，質(zhì)、價(jià)、量只能選擇相對(duì)合理分布格局，這值得相關(guān)企業(yè)認(rèn)真分析、選擇取舍。

　　中國(guó)電影近些年的進(jìn)步是有目共睹的。截至2021年12月8日，當(dāng)年中國(guó)電影總票房和銀幕數(shù)量穩(wěn)居世界首位，全國(guó)銀幕數(shù)達(dá)81317塊，巨型銀幕規(guī)模位居世界第一。過去5年，中國(guó)電影生產(chǎn)總量超過4000部，觀影人次超過80億。

　　從票房成績(jī)來說，春節(jié)檔也是成功的。至于圍繞票價(jià)的討論，不妨視為電影行業(yè)發(fā)展大背景下的一個(gè)插曲。但這個(gè)插曲，顯然也有仔細(xì)琢磨的意義。即中國(guó)電影已經(jīng)發(fā)展到了這個(gè)水位，它的制作模式和定價(jià)策略該如何進(jìn)一步細(xì)化明確，通過反復(fù)的市場(chǎng)調(diào)試，相信可以找到一個(gè)清晰的方向。

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