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爆火的虛擬主播能走多遠

發(fā)布時間:2022-01-04 15:22:00來源: 光明網(wǎng)-《光明日報》

  【新聞隨筆】

  作者:劉曉燕、孫理想(分別系北京交通大學語言與傳播學院副教授、北京交通大學語言與傳播學院研究生)

  近來,虛擬主播備受關注:某短視頻平臺的虛擬主播一夜圈粉超百萬,全球首位數(shù)字航天員“小諍”走紅。不少網(wǎng)友認為,虛擬主播時代即將到來。也有不少人感嘆,用不了多久,科幻電影中的虛擬人也將走進人類現(xiàn)實。

  何為虛擬主播?顧名思義,它是指結(jié)合人工智能與三維虛擬形象技術,可自主承擔策劃、編輯、主持、制作等一系列工作的主播。2001年,英國推出世界首位虛擬主持人“阿娜諾娃”,虛擬主播由此進入公眾視野。隨后,美國、日本、韓國先后推出自己的虛擬主播。在中國,虛擬主播的出現(xiàn)最早可以追溯至2004年,央視某頻道制作推出三維的虛擬主持人“小龍”,不過囿于技術水平,該虛擬主播智能化較低,應用范圍有限,當時興起的虛擬主播熱也僅是曇花一現(xiàn)。

  如今,借著人工智能的東風,新一輪虛擬主播熱重新席卷全國。自問世以來,虛擬主播已廣泛應用于新聞、綜藝、游戲、演藝、短視頻直播等多元化應用場景。2018年全球首個AI合成主播在中國誕生,開啟了虛擬主播在社會生活場景中的應用,也標志著虛擬主播行業(yè)進入發(fā)展快車道。

  一直以來,關于機器能否取代人類的探討從未停止。與早期人工控制或提前制作的動畫不同,虛擬主播披上了人類的外衣,更成熟的人工智能技術也仿佛為虛擬主播注入了靈魂,虛擬主播是否會搶了真人主播的飯碗也成為行業(yè)討論的焦點。尤其是近兩年,虛擬主播呈爆發(fā)態(tài)勢,成為熱門文化產(chǎn)品,引發(fā)社會各界關注。

  與此同時,作為科技創(chuàng)新的虛擬主播在新聞、主持領域的應用也得到了有關部門的大力支持。日前,廣電總局發(fā)布的《廣播電視和網(wǎng)絡視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》明確提出,推動虛擬主播廣泛應用于新聞播報、天氣預報、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn),創(chuàng)新節(jié)目形態(tài),提高制播效率和智能化水平。此外也提到,要探索短視頻主播、數(shù)字網(wǎng)紅、直播帶貨等虛擬形象在節(jié)目互動環(huán)節(jié)中的應用,增加個性化和趣味性。

  虛擬主播如何改變新聞傳播業(yè)?首要的一點就是推動節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新,抬升了智能化水平。作為科技創(chuàng)新的虛擬主播,基于智能語音合成技術,輸入文字即可生成連貫播報的語音和畫面。虛擬形象合成技術,也能有效提升節(jié)目制作效率及質(zhì)量。一些新聞網(wǎng)站上的虛擬主播不僅能糾正多音字、背景音和音效,還擁有變速、數(shù)字糾錯和韻律糾錯等功能。此外,虛擬主播還能實現(xiàn)瞬間穿越,克服時空限制。虛擬主播能夠忽略特殊氣候、交通、通信條件造成的困難,代替真人出鏡,使采訪報道更加安全可行、成本更低。

  高度擬人化形象使虛擬主播具有人格化魅力。早期的虛擬主播只是對真人進行模仿,往往以真人主播為原型。隨著技術進步和藝術審美的影響,虛擬主播開始擁有自己獨一無二的創(chuàng)意外形。從2D到3D,再到超寫實數(shù)字技術,虛擬主播的人物美化度逐漸趨于完善。

  虛擬主播是二次元、粉絲文化和創(chuàng)新技術成功碰撞的產(chǎn)物,在短視頻、綜藝節(jié)目、直播帶貨中逐漸嶄露頭角,甚至成為虛擬偶像,坐擁龐大的流量熱度和粉絲群體。不可否認,虛擬主播擁有著得天獨厚的優(yōu)勢,比如智能化、個性化、趣味化等,也不會像現(xiàn)實中的明星出現(xiàn)人設崩塌的危機。但虛擬主播行業(yè)目前仍處于探索階段,智能化水平仍待提高,也存在情感互動不足等問題,或許也會面臨道德倫理困境。

  也因此,有必要加強對虛擬主播行業(yè)發(fā)展的規(guī)范和引導,放眼長遠對其進行形象維護和運營,形成健康可持續(xù)的商業(yè)模式。要善于運用虛擬主播的諸多優(yōu)勢,為其賦予符合社會主流價值觀的理想人格特質(zhì),使虛擬主播能更好地承擔起“公眾人物”的責任和使命。讓虛擬主播不僅能播報新聞、直播帶貨,還能講好中國故事,傳播好中國聲音。

  《光明日報》( 2022年01月04日 02版)

(責編: 常邦麗)

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